המהדורות הדיגיטליות של הארץ - באתר בסמרטפון ובאייפד - חודש ראשון ב-4.90 ₪ בלבד
מצטרפים ומשדרגים לאחת מחבילות התוכן האיכותי של הארץ. עכשיו במבצע השקה! רק 4.90 ₪ לחודש הראשון. נסו עכשיו >>
הרשמה למערכת
שם פרטי
שם משפחה
דוא"ל
סיסמה
אישור סיסמה
טלפון נייד
 ?נרשמתם בעבר לאתרי קבוצת הארץ התחברו   |   שכחתי סיסמה

אין כניסה לרהיטים שוודיים

לפני שנה בלבד רז שורץ ותומר גרנצל לא הבינו דבר בעיצוב. השבוע הם פתחו אתר עיצוב חדש, שמוקדש למעצבים ישראלים

  • פורסם לראשונה: 13.12.2005
  • 23:00
  • עודכן ב: 14.12.2005
  • 04:28

רז שורץ ותומר גרנצל החלו את צעדיהם הראשונים בתחום העיצוב באיקאה. שורץ, בן 26, בעל עסק עצמאי לשיווק וייעוץ אסתטי וטכני לאינטרנט, וגרנצל, בן 23, עד לאחרונה עובד היי-טק, הכירו לפני שנה כששכרו דירה באזור בזל בתל אביב. "ריהטנו את כל הבית באיקאה ועשינו חנוכת בית", מספר שורץ. "כל מי שהגיע הכיר את השידה, הארון, המנורה. חשבנו שעיצבנו דירה יפה, אבל בעצם לא היה בה שום דבר מיוחד".

מאז הספיקו השניים לגלות את עולם העיצוב הישראלי, והיום הם מפעילים את האתר "ארט-לוק" (www.artlook.co.il), שנפתח ביום ראשון. במשך השנה הזאת הם שוטטו ב"סוהו" שבדיזנגוף סנטר, בחנות של מוזיאון תל אביב ובמרכז הבאוהאוס ברח' דיזנגוף. "ראינו הרבה מוצרים, אבל רובם הגיעו מחו"ל, ולכן החלטנו להקים אתר ששם דגש על מעצבי מוצר ישראלים", אומר שורץ.

לדברי גרנצל, "האתר למעשה חושף את הקהל למעצבים מקומיים. מלבד קבוצה קטנה של אנשים בין יהודה הלוי לצפון דיזנגוף, אנשים בארץ כמעט לא מכירים עיצוב ישראלי. מבחינה זו, האינטרנט נגיש לקהל בכל הארץ - אפשר להביא את המעצב מעמק החולה לתל אביב, ולהיפך".

הקושי הראשוני היה לאתר את המעצבים. "לא הכרנו אף אחד", אומר שורץ, "קראנו מגזינים ושוטטנו בחנויות. יום אחד הלכנו ל'הביטאט' בגן העיר וראינו פמוט של שלי פרימן. מיד העתקנו את הפרטים ושלחנו לה אי-מייל. היא התלהבה וקישרה אותנו לאנשים אחרים, ובין היתר הגענו לעודד פרידלנד מ'מונקי ביזנס'". פרידלנד נבחר כמעצב החודש הראשון באתר.

לשניים היה קשה מאוד לזכות באמונם של המעצבים. לדברי גרנצל, "הם לא הכירו אותנו, האתר לא היה קיים, ודיברנו המון כדי לשכנע אותם שזה באמת יהיה אתר איכותי, אסתטי ומכובד, שישמור על אקסקלוסיביות ועל רמה גבוהה של מוצרים".

מאז עלה האתר לרשת ביקרו בו כ-1,000 איש. מתחת לכל מוצר יש תמונה של המעצבים וקצת רקע עליהם ועל המוצר עצמו. התפישה היא שלמוצר קדם תהליך מחשבתי, שמאחוריו עומד הסיפור של מי שעיצב אותו, ובניסוחו של שורץ, "זה מאפשר להיכנס לראש של המעצב".

איך מתמודדים עם הרצון של הצרכן לגעת?

"אנחנו מנסים להעניק חוויה כמו במציאות", אומר שורץ, "מצלמים כל מוצר מכמה זוויות, כדי שיהיה אפשר ממש לחוש אותו. באינטרנט אין רק יתרון של נגישות, יש גם מקום לכולם. אין שטח מדף מוגבל, אפשר לתת יותר מידע ולמדוד התעניינות במוצרים ולא רק קנייה".

היום המצב שבו שורץ וגרנצל רדפו אחרי מעצבים כבר השתנה, ויש אפילו מעצבים שהם מסרבים להכניס את מוצריהם לאתר. עם זאת, גרנצל אומר: "האתר נותן דחיפה למעצבים חדשים שעד כה לא יישמו את הרעיונות שלהם כי לא היה להם איפה למכור".

אופן ההצגה גם הוא מרענן. הקטגוריות הבסיסיות כוללות "כלי בית", שם אפשר למצוא סלסילת פירות של סטודיו ototo ב-120 שקלים, שמעניקה תחושה של חללית מרחפת. בקטגוריה "אביזרים" נמכרת הסדרה "מזכרת מקומית" של סטודיו סטלה, שנוצרה בהשראת פסלוני מזכרת כמו מגדל אייפל או פסל החירות. ב-70 שקלים נמכר דגם ציוני: בניין עיריית תל אביב.

גלינה ארבלי מציגה תיק "דיילי" אדום בוהק ב-190 שקלים, המורכב מגומיות ומוטות מתכת, ללא חוטים כלל, ומצוי על התפר שבין קלסר אלגנטי לאנשים רציניים לבין תיק-שק קליל שזורקים בו הכל בערבוביה. גרנצל ושורץ מציעים גם קטגוריות מרעננות כמו "מתנה" (לחתונה, לחברים, לבית וכו') וקטגוריה חביבה במיוחד ששמה "רק אחד. אין יותר".

התכנון בעתיד הקרוב הוא לפתוח את האתר לקהל מחו"ל. בעתיד הרחוק יותר גרנצל ושורץ חושבים על גלריה וירטואלית שתקיים תצוגות של בוגרי בתי ספר לעיצוב בארץ. "מעבר למיזם יש כאן ערך תרבותי", פורש שורץ את חזונו, "וכשפוגשים את האנשים ואת חדוות היצירה כיף לתת לזה ביטוי".



אגרטל תלוי על קיר של סטודיו רדיש


תומר גרנצל ורז שורץ: "אנחנו מצלמים כל מוצר מכמה זוויות, כדי שיהיה אפשר לחוש אותו", אומר שורץ (משמאל)




הוספת תגובה
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת
להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

 
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים עם תנאי השימוש של אתר הארץ
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת
להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים עם תנאי השימוש של אתר הארץ
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת
פרוייקטים מיוחדים