בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

האדם העליון

אלגוריתמים מתוחכמים, בינה מלאכותית מתקדמת ותוכנות מיון מורכבות - כל אלה עדיין לא מסוגלים להתחרות ביכולת אנושית בסיסית כמו שיקול דעת. תראו מה קורה כשמאפשרים למחשב להחליט איזה חדשות חשובות ואיזה לא

תגובות

li.oc.niatpac.www

הכל התחיל בנער בשם טום ונדטה, שבניגוד למשתמע משם המשפחה שלו (נקמה) לא היה לו חשבון פתוח עם אף אחד. לפני כחודשיים הוא רצה לבצע מתיחה קטנה וכתב הודעה לעיתונות על כך שבגוגל החליטו להעסיק אותו בתור יועץ לענייני אבטחת דוא"ל, לאחר שגילו אותו דרך הבלוג שלו. כך, כתב וונדטה, הוא יהפוך לעובד הצעיר ביותר בגוגל. את ההודעה, שכללה כמה שגיאות, פירסם באתר I-Newswire המאפשר לכל אחד לפרסם הודעות לעיתונות ללא עריכה. האתר גם מאפשר לכל אחד לצפות בהודעות - גם לתוכנות הסריקה האוטומטיות של גוגל.

כאן התחיל הסיפור להסתבך ונהפך לקומדיה של טעויות, המדגימה היטב למה מחשבים טועים בתחומים שבהם בני אדם הרבה יותר מתאימים לביצוע המשימה. רובוט התוכנה באתר החדשות של גוגל עובד ללא מגע יד אדם, האלגוריתם שלו דולה ידיעות חדשותיות מאינספור אתרי חדשות לפי כמות הפרסום שלו זכו באתרים אחרים, ומסדר אותן לפי מלות מפתח ותאריך הפרסום.

בניגוד לעורך אנושי בעל חשיבה עצמאית, שיטרח בדרך כלל לתהות על מהימנותה של ידיעה כמו זו שפירסם ונדטה הצעיר, האלגוריתם הוא בסך הכל תוכנת מחשב עם מערכת שיקולים צרה יחסית, שתוכננה מראש. הסיפור על ונדטה צוטט בהרחבה באתרים רבים שהתעניינו במידע, ומכאן הדרך לעמוד הראשי של חדשות גוגל היתה קצרה. האלגוריתם חסר העכבות האנושיות לא מיצמץ ולא עצר לחשוב כשבחר לפרסם את הידיעה. בעמוד של אתר החדשות של גוגל נכתב כי Google News סומך על עורכים אנושיים במערכות חדשות בעולם, שיפעילו שיקול דעת.

דרוש צבא

השאלה המרכזית העולה מכל הסיפור היא האם הטכנולוגיה בימינו הגיע לרמת בינה מלאכותית גבוהה מספיק כדי שתוכל להחליף אדם במיון מידע? התשובה אינה פשוטה וחד-משמעית. היא תלויה, כנראה, בסוג המידע ובמורכבות תהליך המיון. צריך לזכור שאלגוריתמים אינם נוצרים יש מאין, ומאחוריהם עומדים בני אדם, אך בדרך כלל הם חפים מבעיות התוקפות עורכים בשר ודם - כמו דעות קדומות ושיקולים זרים - אלא אם תוכננו לפעול כך.

כמויות התוכן המיוצרות היום באינטרנט הן עצומות. מעבר לאתרי חדשות רשמיים יש אתרים עצמאיים, בלוגים ואתרי תמונות וסרטונים שבהם כל אחד יכול להעלות או לכתוב כל דבר העולה בדעתו. רוב התוכן הוא אישי, טיפשי או פשוט לא מעניין את הציבור הרחב, אך בתוך המידע הגולמי הרב יש גם די הרבה יהלומים.

לפי דיוויד סיפרי, מנכ"ל טכנוראטי, אתר המיון והחיפוש הגדול ביותר של בלוגים באינטרנט, כמות הבלוגים מכפילה עצמה כל חצי שנה. אתר טכנוראטי עוקב אחר 50 אלף הודעות חדשות בכל שעה - 1.2 מיליון הודעות ביום - מספר עצום שגם צבא של עורכים לא יכול להשתלט עליו.

גם בישראל כמויות הבלוגים גדלות והולכות, ומלבד אתרים המוקדשים לבלוגים ולקהילות מקוונות - כמו תפוז, ישראבלוג או רשימות - יש בלוגים עצמאיים רבים. בלתי אפשרי לבדוק את כל הבלוגים ולמיין אותם, ואין בנמצא תוכנה שתברור מאמרים מעניינים מתוכם.

רוב הגולשים שנחשפים לעולם הבלוגים נוטים למצוא את האהובים עליהם ולשמור אותם במועדפים או ב-RSS. גילוי בלוגים חדשים נעשה בעיקר דרך קישורים מבלוגים אחרים. יש גם שירותים מקוונים רבים שבהם אפשר לייצר דף אישי, שיכלול את כל מקורות החדשות והבלוגים שנבחרו על ידי כל משתמש.

חסרון הדמוקרטיה

מי שרוצה להיחשף לתוכן מעניין חדש יכול להסתמך על אתרי מיון. באחרונה קמו הרבה אתרים המתיימרים למיין באופן יעיל על פי שני מודלים עיקריים - אחד אוטומטי והשני דמוקרטי. שניהם מסתמכים על שיקול דעת אנושי. האתרים שבהם יש מיון אלגוריתמי אוטומטי מסתמכים על עורכים ויוצרים, שיספקו במה רק לתוכן ראוי. לעומת זאת, באתרים דמוקרטיים יש מערכת הצבעה שמאפשרת לכל גולש להצביע בעבור תוכן מעניין. התוכן מסודר באתר לפי כמות ההצבעות שקיבל.

הבעיה בשתי השיטות היא שאין כתובת ברורה שאפשר לבטוח בה, ובדרך כלל לא מקבלים איכות אחידה של תוכן. במקרה של Google News הישראלי, שעלה לאוויר בתחילת מארס וטוען ל-100 מקורות שונים, מוצגות בעיקר כותרות מ-5-4 אתרי חדשות מרכזיים, שהם היחידים שלדעת הגולשים אפשר לסמוך עליהם. במקרים שבהם בחר האתר תוכן מאחד המקורות הפחות ידועים, הוא זכה לקיטונות ביקורת לגבי הרלוונטיות שלו מצד בלוגרים רבים.

בשל הכמות הקטנה של מקורות רשמיים בישראל, אתרי המיון חשובים בעיקר בכל הנוגע לעולם התוכן העצמאי. אתרים ישראליים העובדים בשיטת ההצבעות, כמו שווה קריאה ופוליטינט, יכולים לפעול באפקטיוויות רק באמצעות מספר גבוה של מצביעים. כשזה לא קורה, השיטה נהפכת ללא רלוונטית.

אתרים לחיפוש בלוגים לפי נושא כמו טכנוראטי אינם קיימים, וגם אילו היו קיימים בישראל, הם היו מתקשים להתמודד עם הסטנדרטים השונים והלא-אחידים של תגים וקטגוריות באתרי הבלוגים הגדולים. דווקא בלוגים עצמאיים עובדים כמעט תמיד לפי סטנדרטים מוסכמים.

על פי הסקר האחרון של מכון נטוויז'ן לחקר האינטרנט באוניברסיטת תל אביב, קריאת בלוגים וצפייה בטלוויזיה דרך האינטרנט הן הפעילויות הכי פחות נפוצות ברשת. הסיבה אינה נעוצה במחסור בחומר איכותי, אלא בחוסר היכולת לברור אותו.

אם כן, הפתרון היחיד בעולם התוכן העצמאי העשיר, שכבר קיים בישראל, הוא אתר ריכוז תוכן איכותי עם עריכה אנושית.

אין תחליף

ההסתמכות על אלגוריתמים בביצוע מיונים מתפשטת גם אל עולם ההיכרויות. באתרי היכרויות מבטיחים להתאים בעבורכם את בן הזוג לפי כמה מאפיינים, המותאמים לפרופילים שכבר שמורים במערכת. מערכות היכרויות אנושיות עובדות באופן דומה, אך עושות זאת באופן הרבה יותר מדויק. באינטרנט ישנן רשתות חברתיות כמו Friendster, שלא נוסדו כשירות היכרויות אך התגלו כיעילות מאוד בתחום - בזכות הערך האנושי המוסף.

המגע האנושי חשוב ביותר גם בתחום מציאת עבודה וקשירת קשרים עסקיים. ברשת LinkedIn, למשל, שקמה כדי לתווך בין אנשי מקצוע, אפשר ליצור קשר עם מעסיקים פוטנציאליים. גם במקרה הזה, חשיבות הקשרים האנושיים גבוהה מאוד ולא ניתנת להחלפה בתוכנות שיבצעו את העבודה.

מדענים החוקרים אלגוריתמים מפתחים כל הזמן מערכות מתקדמות יותר של בינה מלאכותית. ואולם, עדיין לא נמצא יישום שיבצע מיון ביעילות של בן אנוש. השיקול העיקרי בפיתוח מיון ממוחשב הוא כסף, וכמו בתחומים אחרים - גם עולם התוכן לא יכול לפרוץ ללא הצדקה כלכלית שתניע את התהליך.

בארה"ב יש מספר מצומצם של בלוגים המושכים מבקרים רבים ומצליחים ליצור הכנסה מפרסומות. אתר Federatedmedia.net, לדוגמה, מאגד כמה בלוגים ומציע למפרסמים אפשרות להגיע לאוכלוסיות המפולחות לפי נושאים ספציפיים. האתרים ב-Federatedmedia נבחרו על ידי בני אדם, וכך מובטח למפרסמים כי הפרסומות שלהם לא יוצגו בעמודים לא פופולריים. בכך, העריכה האנושית תורמת לקיום תוכן עצמאי ומצדיקה את השקעת יוצריו והמפרסמים בו.

רק עורך אנושי יכול היה למנוע מגוגל את המבוכה בפרשת טום ונדטה. בני אדם עדיין רחוקים מלומר את המלה האחרונה בתחום עריכת התכנים באינטרנט, וכיום אין להם תחליף. בלוגים ישראליים רבים משוועים לפתרון, שירכז תכנים מעניינים במקום אחד הנגיש גם לגולשים שאינם מכירים את עולם הבלוגים. ברגע שהציבור יבין שיש גם אלטרנטיבות לאתרים הגדולים והמבוססים, יגיעו גם כספי המפרסמים. אבל כדי שכל זה יתגשם - דרוש מגע אנושי.

חוליית קישור

אתרי מיון תוכן אוטומטיים:

News.google.com

Findory.com

Newsvine.com

Memeorandum.com

אתרי מיון דמוקרטיים:

Digg.com

Shaveh.co.il

Politinet.co.il

אתרים ליצירת עמוד RSS אישי:

Newsgator.com

Netvibes.com

Bloglines.com

פרסום באתרי תוכן עצמאיים:

Adsense.google.com

Federatedmedia.net






תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו