מחלת הסקרת

לפי סקר שהוצג בערוץ 2 (שנערך על ידי מכון "מאגר מוחות"), לאיחוד בין הליכוד לישראל ביתנו היו צפויים 42 מנדטים. באותו רגע ממש הוצג סקר דומה בערוץ 10 (שנערך על ידי חברת "פרויקט המדגם"), לפיו "הליכוד ביתנו" מקבלת רק 35 מנדטים. הפער המשמעותי בין הסקרים, גם לגבי מפלגות אחרות, תמוה: הרי שני הסקרים אמורים לייצג את הציבור הישראלי, שניהם נערכו באותו יום, התייחסו לאותן מפלגות והעלו את אותה שאלה (אילו נערכו הבחירות היום למי היית מצביע).

השונות בין סקרים ובין סוקרים איננה חדשה: מיד לאחר שהודיע יאיר לפיד על החלטתו להקים מפלגה התפרסמו סקרים שחלקם ניבאו לו 22 מנדטים וחלקם שבעה בלבד. האם זה תמוה? לא למי שמכיר את תעשיית הסקרים בישראל. כן, זוהי תעשייה לכל דבר, אלא שהיא חסרה כמה מאפיינים חשובים: אין בה שמץ של אתיקה מקצועית, אין בה תקן הקובע מי יכול להיות סוקר ויש בה תחרות פרועה, המצייתת רק לרעבונה העיוור של התקשורת לסקר. כל סקר וכל סוקר.

בסדרת מחקרים שערכתי במהלך 13 מערכות בחירות בישראל, משנת 1969 ועד הבחירות הנוכחיות, נבדק סיקור סקרי הבחירות בתקשורת המודפסת והאלקטרונית בישראל. הנתונים מראים על גידול מואץ בשימוש בסקרים בכותרות, וכן בניתוח סקרי בחירות בכתבות ובפרשנויות. במערכות הבחירות האחרונות הלהיטות לסקרים לובשת ממדים של אובססיה: נרשם גידול באלפי אחוזים בשטח המוקצה לפרסום סקרים בעיתונים וגם במהדורות החדשות בטלוויזיה. הסקרים קונים מקום של כבוד בין פריטי החדשות הראשונים.

השוואת התוכן של סיקור הסקרים לאורך השנים מלמדת כי הדיווחים על הסקרים הם מאוד סלקטיביים, ולעתים קרובות לוקים בהתעלמות ממגבלות הייצוג של הסקר. הסוקרים אינם מדווחים על מספרם של המסרבים לענות לסקר, ויש המעריכים את שיעור המסרבים ב-50%  מכלל הנדגמים. במקרים רבים פרשנים מציגים ומסבירים "שינויים" ו"תנודות" בדעת הקהל על סמך הפרשים זעירים, אחוזים בודדים שסטטיסטית אינם מצדיקים מסקנה שמדובר בשינוי משמעותי.

עדות למחדלי הסקרים היא השונות הגדולה ביניהם: סקרים שנערכו באותו יום, והציגו את אותה השאלה לפני מדגם שאמור לייצג את אותה האוכלוסייה - מעלים ממצאים סותרים (לעתים בפערי ענק). חשוב לציין כי רוב העיתונאים והפרשנים מודעים למגבלות הסקרים, לכשליהם ולמחדליהם, אך מתעלמים מכך. הם מוקסמים מהרייטינג של סקרי בחירות, מורעלים מהסם המשכר של תחזיות (שלרוב יכזיבו).

ברוב מדינות המערב יש תקן מחייב לפרסום סקרים, שאימצו ארגונים מקצועיים של סוקרים ובהם האיגוד האמריקאי של חוקרי דעת קהל (AAPOR), והאיגוד העולמי של מחקרי דעת קהל (WAPOR). תקנים אלה, הכוללים הנחיות מפורשות כיצד יש לדווח על סקרים ובכלל זה סקרי בחירות, לא אומצו על ידי הסוקרים בישראל. לפני כמה שנים ניסו ראשי החוגים לתקשורת באוניברסיטאות בארץ להנהיג אמנה מקצועית ואתית בתחום פרסום סקרים בישראל. לצורך זה תורגמו והותאמו האמנות המקובלות בעולם, והנוסח הוצג לפני ראשי מכוני הסקרים המובילים. למרבה הצער, לא הושגה הסכמה לנוסח שגובש, האמנה נדחתה ותעשיית הסקרים בארץ נותרה פרועה ופרוצה כשהיתה.

סקרים אינם פסולים: אדרבא, בידיים הנכונות ולמטרות הנכונות הם כלי מחקר חשוב ואמין. אך כשהם משמשים לשעשועי תחזיות, לספקולציות פרועות ולפרשנויות מופרכות, אזי הסקרת רעילה ומסוכנת. עיתונאי הסקרת ופרשניה תולים בציבור את האשם בריבוי הסקרים, ובכך הם מנסים להתנער מאחריותם המקצועית. אך על העיתונאים האחראים, הפרשנים המקצועיים, העורכים ומובילי התקשורת להתנער מהלהיטות לסקרים. כדאי להם לזכור את דבריו של מומחה הסקרים האמריקאי אלמו רופר, שאמר: "הגם שמקצוענו (סקרי דעת קהל) הוא כנראה המקצוע החדיש ביותר, הרי שהצלחנו בתוך שנים מעטות לסגל לעצמנו רבים ממאפייניו של המקצוע העתיק ביותר בעולם".

פרופ' וימן מלמד בחוג לתקשורת באוניברסיטת חיפה

הוספת תגובה
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת
להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

 
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים עם תנאי השימוש של אתר הארץ
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת
להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים עם תנאי השימוש של אתר הארץ
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת
הצג את כל התגובות פתוחות 01 בארץ כובשת, ללא גבולות בהסכמה, אין פלא שתעשיית הסקרים כמו כל תעשיית תעמולת הימין חוגגת, כמו נבחרי הימין, שמשקרים על ימין ועל שמאל ושוכרים מליצי שקרים דוגמת דו"ח אדמונד לוי, או שובל שהולך להרצות על "מורשת, אם תרצו בתחפושת מורשת רבין. השחיתות חוגגת בחסות שקרניהו. רק לראות מה היו המנהיגים שהיו מוכנים לדבר איתו ועם שומר הברים המולדבי- פוטין, ברלוסקוני ואותו אחד שהועף ביוון. אמור לי מי חבריך ואומר לך מה רמת הסקרים והפשיזם  (לת) שומר חוק
  • 20:19
  • 04.11.12

02 יש חוק מפורש החל בתקופה של 90 יום לפני הבחירות א
  • 20:41
  • 04.11.12

וזהו סעיף 16ה בחוק הבחירות (דרכי תעמולה):

"16ה. הסדר פרסום סקר בחירות
(א) בסעיף זה -
"סקר בחירות" - סקר הנערך בתקופת הבחירות והבודק דפוסי הצבעה של בוחרים בבחירות, או הבודק נושאים הקשורים במישרין במי שמתמודד בבחירות;
"מתמודד בבחירות", "תקופת בחירות" - כהגדרתם בסעיף 10ב(א);
"משדר לציבור" - משדר בכלי התקשורת האלקטרוניים;
"מפרסם בכתב לציבור" - לרבות בעיתון או באינטרנט;
"ציבור" - למעט ציבור האנשים העוסקים בניהול מערכת הבחירות, בשכר או שלא בשכר.
(ב) הראשון שמשדר לציבור על תוצאותיו של סקר בחירות ומי שמשדר כאמור בתוך 24 שעות מאז שתוצאות הסקר נמסרו לציבור לראשונה, יציין בצד התוצאות את כל אלה:
(1) שמו של הגוף שהזמין את הסקר;
(2) שמו של הגורם שערך את הסקר;
(3) התאריך או התקופה שבה בוצע הסקר;
(4) האוכלוסיה שמתוכה נלקח מדגם המשיבים לסקר;
(5) מספר האנשים שהתבקשו להשתתף בסקר ומספר האנשים שהשתתפו בו בפועל;
(6) מרווח הטעות לגבי הנתונים שהושגו.
(ג) המפרסם בכתב לציבור על תוצאותיו של סקר בחירות כאמור בסעיף קטן (ב), יפרט, נוסף על האמור באותו סעיף קטן, גם את השאלות שנשאלו בסקר.
(ד) על אף האמור בסעיפים קטנים (ב) ו-(ג), מי שמשדר או מפרסם לציבור בכתב, על תוצאות של סקר בחירות שלא מבוססות על שיטות סטטיסטיות מוכרות לעריכת סקרים, יציין בהבלטה שהסקר לא התבסס על שיטות סטטיסטיות מוכרות ולפיכך אי אפשר להסיק ממנו מסקנות לגבי דפוסי הצבעה או עמדות של הציבור, וכן יציין את הנתונים האמורים בפסקאות (1) ו-(2) של סעיף קטן (ב).
(ה) העורך סקר בחירות בשיטות סטטיסטיות מוכרות, המיועד לפרסום בכתב או לשידור לציבור, ישלח העתק של תוצאות הסקר לועדת הבחירות המרכזית, בהקדם האפשרי, לעיון כל דורש, עם הפרטים האלה באשר לסקר:
...
(ו) (1) עורך סקר בחירות ידווח למבקר המדינה, לא יאוחר מ-20 ימים לאחר יום הבחירות על סקרי הבחירות שערך בציון הפרטים כאמור בסעיפים קטנים (ב) ו-(ג) וכן פרטי מממן הסקר ופרטי העסקה.
(2) חובת הדיווח לפי פסקה (1) תחול גם לגבי פרסום סקר בחירות בתקופת הבחירות כהגדרתה בפסקה (3) של סעיף 10ב(ג), ויחולו לענין זה הוראות פסקה (4) של אותו סעיף קטן, בשינויים המחויבים.
(ז) עורך סקר בחירות ישמור את נתוני הסקר שערך וכן את הפרטים המנויים בסעיף קטן (ה) במשך שלוש שנים מיום הבחירות.
(ח) בתקופה שתחילתה בתום יום שישי שלפני פתיחת הקלפיות והמסתיימת במועד סגירת הקלפיות, לא ישדר ולא יפרסם אדם בכתב לציבור על תוצאותיו של סקר בחירות שלא שודרו או פורסמו בכתב לציבור לפני תחילתה של התקופה האמורה. המשדר או המפרסם בתקופה האמורה על תוצאותיו של סקר בחירות ששודרו או פורסמו לפני תחילתה של אותה תקופה, יציין בהבלטה שהסקר אינו עדכני ואין ללמוד ממנו על דפוסי הצבעה או עמדות של הציבור ביום השידור או הפרסום."

אם החוק אינו נאכף, ייתכן שיש לפנות לגורמים הרלוונטיים.

03 ביבי הביא לנו מאמריקה את הסקרת הזו ובעזרתה הוא עושה שמות בסמרטוטונים, כסף ל"סוקרים" מעולם לא חסר לו.  (לת) Yigal Cohen
  • 20:47
  • 04.11.12

04 ביבי הביא לנו מאמריקה את הסקרת הזו ובעזרתה הוא עושה שמות בסמרטוטונים, כסף ל"סוקרים" מעולם לא חסר לו, שימו לב שאחרי כל פאשלה של ביבי הוא יוצא עם סקר שמוכיח שהפשלה חיזקה אותו.  (לת) Yigal Cohen
  • 20:48
  • 04.11.12

05 כל הכבוד על המאמר. לא התייחסת לסוקרים מטעם. צמח סוקרת של מפלגת שלי ולכן לביבי היו פחות מנדטים . מדאיג  (לת) לירן
  • 20:48
  • 04.11.12

06 יש צורך דחוף במאמר שינתח מה האינטרסים של הסוקרים ומי הלקוחות שלהם.  (לת) נורית
  • 21:07
  • 04.11.12

07 דרוש מאמר משלים להדיוטות כמונו: האם יש בין הסוקרים מישהו אמין בכ"ז?  (לת) דג קר
  • 21:46
  • 04.11.12

08 לעולם אל תאמין לסטטיסטיקה שלא זייפת אותה בעצמך!!!  (לת) קונרד אדנאואר
  • 23:47
  • 04.11.12

09 מילים כדורבנות  (לת) ישראל
  • 08:14
  • 05.11.12

10 מחלת הסקרת לא טובה לבריאות איקה
  • 08:42
  • 05.11.12

בעולם המערבי רופאים המליצו מזמן להימנע ממזונות עתירי סוכר. גם למי שאינו בקבוצת הסיכון. אבל לבני האדם יש תאווה למתוק, והיא בלתי נשלטת. בסקרת הבחירות היא נתפשת כסקרנות ומציצנות, והיא פוטרת אותנו מחשיבה עצמאית של כל אחד בנפרד. בדיוק כמו באכילה שדורשת איפוק ומשמעת עצמית.

11 מפלגות נעזרות בסטטיסטיקה כפי ששיכור נעזר בעמוד תאורה - בשביל התמיכה, ולא בשביל ההארה.. אורי
  • 09:39
  • 05.11.12

"He uses statistics as a drunken man uses lamp-posts... for support rather than illumination"

-Andrew Lang
(1844-1912) Scottish poet, novelist and literary critic

12 זה די נכון, גם מאיר עיניים. יש כאן מחלה חשוכת מרפא, וכדאי גם לשים לב........ דר. איריס קלקא
  • 14:23
  • 07.11.12

גם כאשר נעשה סקר באותו היום, המכיל אותה שאלה עצמה, לא תהיינה התוצאות זהות. כל מי שאי פעם ביצע סקר, כמו כותבת שורות אלו, יודע שיש גורמים שונים המבדלים סקר אחד מרעהו, גם כאשר בוצעו 'באותו הזמן'. לכל מכון יש את שיטת הדגימה שלו, עם או בלי תוכנת בזק, עם או בלי כללים של 'כמה פעמים מתקשרים למישהו שלא ענה'. וממילא, ככל שחולף הזמן והדור הצעיר אוחז בסלולארי, עד כדי נטישת קווי בזק או מה שלא יהיה, מתגברת הבעייתיות של הדגימה. כך או כך, אין שני סקרים 'זהים', מה גם שהקונטכסט של שאלה, מה בא לפניה, גם הוא קובע את התשובות שיתקבלו בסופו של דבר.

פעילות
המלצות
פרסומת