טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

"הארץ" מוביל את מדיניות השקיפות הנתונים: מספר המנויים עלה ל-63,512; 20% עלייה במנויים מאז השקת TheMarker

ל"הארץ" 63,512 מנויים; מספר קוראי העיתון נאמד ב-73 אלף עותקים ביום חול ו-97 אלף בסוף השבוע

תגובות

הנהלת עיתון "הארץ", הכולל את העיתון הכלכלי TheMarker, ממשיכה להוביל את מדיניות השקיפות בנתונים עבור ציבור הקוראים וציבור המפרסמים. זאת, כעיתון היחיד שמפרסם את נתוני המנויים שלו.

במסגרת מדיניות זו חושף העיתון, בפעם השנייה ברציפות, את מספר המנויים המשלמים שלו, העומד על 63,512 מנויים ומשקף גידול של כ-5.63 אחוזים בתקופה שבין החודשים ינואר-יולי 2007. הנתון שעליו מדווח "הארץ" מבוסס על נתוני מכירות המנויים ומשקף רק את כמות המנויים המשלמים ולא את כמות העותקים המודפסים כולה, הכוללת את נקודות המכירה, מנויי ניסיון וכדומה. כמות זו נעה בין 73 אלף עותקים בממוצע ביום חול לבין 97 אלף עותקים בסוף השבוע. נתונים אלו עולים מתוצאות הבדיקה החיצונית של נתוני המנויים והתפוצה שערך עבור העיתון משרד רואי חשבון סומך חייקין KPMG.

לאחרונה, זכה TheMarker בפרס ה"אפי פלטיניום" בתחרות הפרסום והשיווק האפקטיווי Effie Awards 2007, עבור בניית המותג הכלכלי החזק בישראל במהלך ה-5 שנים האחרונות. מאז השקת העיתון הכלכלי TheMarker בינואר 2005 ועד מחצית שנת 2007, גדל מספר המנויים של עיתון "הארץ" בכ-20%. בנוסף, במעבר ממוסף "הארץ כלכלה" לעיתון הכלכלי, בין השנים 2004 ל-2006, עלתה התפוצה הנמכרת של העיתון בימי חול ושישי ב-15%. נתון זה משקף עלייה של פי 3 מהיעד שנקבע למהלך ההשקה.

כמו כן, חלה עלייה של 50% בהכנסות מפרסום בעיתון הכלכלי TheMarker בהשוואה להכנסות מוסף "הארץ כלכלה". תוצאה זו מנוגדת למגמות השוק, שכן על פי נתוני איגוד המפרסמים, במהלך שלוש השנים האחרונות, חלה ירידה ריאלית בהכנסות מפרסום בעיתונות הכתובה.

תלמה בירו, מנכ"ל איגוד המפרסמים, אומרת כי "לצערנו, ישראל היא המדינה המתקדמת היחידה בעולם שאין בה ביקורת אובייקטיבית חיצונית של תפוצת עיתונים. חשיפת נתוני התפוצה האמיתיים ושקיפות דוגמת זו שבמהלך של 'הארץ', יהוו קפיצת מדרגה משמעותית ביחסי העבודה של המפרסמים מול העיתונות הישראלית. אנו מצפים שעיתונים נוספים יצטרפו ליוזמה ויציגו ביקורת תפוצה מלאה שתכלול לא רק את מספר המנויים אלא גם את כמות העיתונים הנרכשים בנקודות המכירה".

מנכ"ל עיתון "הארץ", יוסי ורשבסקי, אמר כי "נמשיך במדיניות שקיפות הנתונים, מתוך האמונה שלנו בחיוניותה של פלטפורמת הפרינט בפרסום ובכדי לעודד את משרדי הפרסום להפגין יצירתיות וחדשנות בתחום זה. אני מקווה שגם העיתונים היומיים האחרים המופצים בישראל, יצטרפו ליוזמה של 'הארץ' ויתרמו לחיזוק מעמדו של הפרינט בפרסום בשוק תחרותי".

אתר TheMarker נמצא בבעלות קבוצת "הארץ"




תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות