שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל

היא תנווט

תעשיית האופנה האמריקאית מקווה שמישל אובמה תציל אותה

שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
הדפיסו כתבה
שחר אטואן

העיסוק הקדחתני של התקשורת האמריקאית והעולמית באורחות הלבוש של משפחת אובמה מגיע לשיאו לקראת יום ההשבעה. במוקד העניין הרב שהנושא הזה מעורר עומדת אשת הנשיא, מישל אובמה: אומה שלמה תולה בה תקוות שתציל את תעשיית האופנה האמריקאית.

מאז ומעולם הופנו לגברת הראשונה ציפיות שתשתמש בעמדתה כדי לקדם מוצרים תוצרת אמריקה. כמו תעשיית הרכב האמריקאית ומערכת הבנקים, גם עולם האופנה הידרדר עתה לשפל, הכולל גלי פיטורים וסגירת שעריהם של חנויות בגדים ובתי כל-בו, והוא זקוק נואשות לתמריץ. לבגדים שלובשת הגברת הראשונה יש השפעה עצומה על התעשייה, אך אולי יהיה זה מוגזם לצפות מאשה אחת להחיות תעשייה מקומית לא יציבה, יהיה מעמדה רם ככל שיהיה. ברק אובמה בא - פרויקט מיוחד של כתבי גלריה

היימיש בולס, עורך "ווג", שאצר את התערוכה "ג'קלין קנדי: שנותיה בבית הלבן" שהוצגה ב-2001 במוזיאון המטרופוליטן לאמנות בניו יורק, סבור כי למישל אובמה יש כבר עכשיו השפעה חזקה על התעשייה. "שמות המעצבים שהיא מעדיפה מראים שיש לה שיקול דעת נבון בתחום הביגוד", אמר בולס ל"ניו יורק טיימס". מה שהבהירה עד עכשיו בבחירות שלה, הוסיף, הוא "שמעצבים אמריקאים אינטליגנטים ובעלי מעוף בהחלט מסוגלים ליצור בגדים שתהיה להם השפעה בזירה העולמית".

מישל אובמה. גם בגדי מעצבים, גם מותגים עממיים | תצלומים: אי-פי

במשך מסע הבחירות של בן-זוגה הפגינה מישל אובמה גישה מתוחכמת המשלבת לבוש גבוה ונמוך. היא שינתה בגדי מעצבים כראות עיניה - הוסיפה תכשיטים וסוודרים, או נעלה נעליים שטוחות עקבים עם שמלה צמודה ואף שינתה פרטים בשמלה - וככלל שידרה אמונה בוטחת שהאשה היא זו שלובשת את הבגדים ולא ההיפך.

לרוב העדיפה אובמה מותגים אמריקאיים, ובחירותיה סייעו בקידום מכירותיהם באופן מיידי וסוחף. כאשר לבשה בתוכנית הטלוויזיה "The View" שמלה של המותג "וייט האוס בלאק מרקט", שמחירה 148 דולר בלבד, החלה קדחת קניות של הפריט. באתר של J.Crew נרשמה עלייה של 64% במספר הגולשים למחרת הופעתה של אובמה בתוכנית האירוח של ג'יי לנו בבגדי המותג העממי יחסית.

אובמה גם בחרה בעיצובים שלא כולם מקובלים, כמו אלה של איזבל טולדו ונרסיסו רודריגס הקובנים ושל תאקון פאניצ'גול התאילנדי. כמו כן הוכיחה את העדר הקשר בין טעם טוב למותג או למעמד כשלבשה פריטים של מותגים עממיים כמו H&M.

בסוף השבוע האחרון מלאו לאובמה 45 שנים. גילה הצעיר יחסית נתפש בעיני רבים כיתרון נוסף שיכול לפעול לטובתה. "היא צעירה ב-20 שנה בערך מנשות הנשיאים האחרונות, ובזכות הגיל שלה היא פתוחה לגישה צעירה יותר", אמרה המעצבת אנה סוי ל"ניו יורק טיימס". סוי מאמינה כי אובמה יכולה לעשות מה שעשתה ג'קי קנדי, שיצרה מודעות חדשה לאופנה ומראה רענן, אם לא תנסה להתאים את עצמה לתדמית של הגברת הראשונה אלא תמשיך לשלב בגדי מעצבים עם בגדים מייצור להמונים. לדבריה, "ביכולתה לתת דחיפה משמעותית לתעשיית האופנה האמריקאית - ואנחנו זקוקים עכשיו להמון עזרה".

המעצבת דיאן פון פירסטנברג, נשיאת מועצת מעצבי האופנה של אמריקה, מאמינה כי אובמה יכולה להשפיע על עולם האופנה בקידום ה"אינדיווידואליות", כדבריה, בתקופה שבה נעשה ניסיון לערער את הסגידה למעצבי האופנה. ואילו סטיוון קולב, מנכ"ל מועצת מעצבי האופנה, טען כי "הלבוש של מישל אובמה אינו מה שיגרה את תעשיית האופנה ויביא אותה לפריחה". קולב מייחס זאת, בצדק, לעצמאותה, בתחום זה כמו באחרים.

בגדי הנשיא החדשים

הידיעה כי הנשיא הנבחר ברק אובמה יופיע בטקס ההשבעה לבוש בחליפת טוקסידו ברכיסת כפתור אחד ודש מחודד של המותג האמריקאי המועדף עליו, הארט שפנר מרקס, לא מנעה מהמגזין "WWD" לערוך משאל בקרב מעצבי הגברים בנוגע למלתחתו של הנשיא ביום ההיסטורי. אלה הציעו סקיצות משלהם, הממחישות כי מרביתם ראו בעיני רוחם את הנשיא צועד על מדרגות הקפיטול בסגנון לבוש עדכני אך קלאסי.

בין היתר הציע טומי הילפיגר חליפה רשמית בסגנון קלאסי ברכיסת שני כפתורים בגוון כחול נייבי, בשילוב עם חולצה לבנה ועניבה אדומה מפוספסת. הצללית שהציג מארק ג'ייקובס, לעומת זאת, היתה נערית ונועזת יותר. חליפת הטוקסידו השחורה שצייר הורכבה ממכנסיים בגזרה צרה, חולצה לבנה בעלת צווארון קטנטן, ז'קט צר וארוך עם מחשוף עמוק ועניבת פרפר קטנה.

אשר למישל אובמה, דומה כי תעשיית האופנה האמריקאית לא התעניינה עד כדי כך בחזותה של הגברת הראשונה מאז הופעתה של ג'קי קנדי בבית הלבן ב-1961. מעניין שחוץ מקארל לגרפלד, שום מעצב לא ראה בדמיונו את מישל אובמה בשמלה שחורה. שילוב צבעוני צפוי של כחול, אדום ולבן בלט בהצעות רבות, בהן כמה דגמים אקסטרווגנטיים למדי שיצר כריסטיאן לקרואה הצרפתי.

המעצבים אייזיק מזרחי ואוסקר דה לרנטה אף יצרו מערכות לבוש תואמות למישל ולשתי בנותיה, מליה וסשה. המגזין "WWD" דיווח באחרונה כי סטייליסט מהבית הלבן פנה דווקא למותג בגדי הילדים היוקרתי מצרפת "Bonpoint" בבקשה להרכיב את מלתחתן של הבנות ביום ההשבעה, אבל כעבור כמה ימים הוכחש הסיפור בידי דובר מטעם המותג. בבית הלבן הבינו כפי הנראה כי הבחירה בבגדי יוקרה של מותג צרפתי בימי המשבר הכלכלי היא טעות.ברק אובמה בא - פרויקט מיוחד של כתבי גלריה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ