אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

המהפך של אנג'לינה ג'ולי

משחקנית שגנבה בעל של אשה אחרת ודיברה על חיבה לסכינים נהפכה אנג'לינה ג'ולי לפילנתרופית ואם מסורה. איך היא עשתה את זה?

תגובות

כשאנג'לינה ג'ולי ובראד פיט נשאו ונתנו בקיץ עם המגזין "פיפל" ועם מגזיני סלבריטאים אחרים בעניין ראיון עמם ותצלומי התאומים שזה עתה נולדו, הכוכבים היו מעוניינים להפיק מהעסקה יותר מ-14 מיליון הדולרים שקיבלו. הם רצו גם הבטחה שסיקורו של המגזין הנבחר יהיה חיובי, לא רק במקרה הזה אלא גם בעתיד.

על פי העסקה שהציעה ג'ולי, המגזין שיזכה בעסקה יתחייב לסיקור שלא יציג אותה ואת משפחתה באופן שלילי. כך מסרו שני מקורבים לעסקה שביקשו להישאר בעילום שם. על פי העסקה, הוסיפו, היא גם ביקשה לראות מה יהיה בכתבה לפני פרסומה.

הזוכה היה "פיפל". הכתבה שנבעה מהעסקה, שהתפרסמה בגיליון 18 באוגוסט - הגיליון הנמכר ביותר של המגזין בשבע השנים האחרונות - סימלה הפיכה בתחום הפרסום בשביל ג'ולי, זוכת פרס אוסקר שהיתה בעבר אחת השחקניות ההוליוודיות האקסצנטריות, ענדה שרשרת מקושטת בדם יבש ודיברה על חיבתה לסכינים, לפני שהפכה את עצמה לפילנתרופית, לשגרירת רצון טוב מטעם האו"ם ולאם מסורה לשישה.

אנג'לינה ג'ולי. מזמינה את הפפראצי (תצלום: אי-פי)

בראיון ב"פיפל" נשאלו שאלות על פעילות הצדקה שלה ושל פיט ולא נעשה שימוש בכינוי הטבלואידי "בראנג'לינה" שמרגיז את הזוג. באמצעות דוברת פירסם "פיפל", שבבעלות תאגיד טיים, הודעה המכחישה שהוצבו תנאים לסיקור. "הטענות האלה שקריות באופן חד-משמעי", נאמר בהודעה. "כמו כל ארגון חדשותי, 'פיפל' קונה תצלומים אבל אינו קובע תוכן מערכתי בהתבסס על תביעות של צדדים חיצוניים".

שליחות בקמבודיה

כל הסלבריטאים מבקשים לשלוט בתדמיתם הציבורית, אבל ג'ולי משיגה זאת בנחישות, בעצמאות ובהצלחה ראויות לציון. השחקנית אינה מעסיקה יח"צנים או סוכן. המפתח לתדמית הציבורית שלה שייך לה בלבד, אף שהיא נעזרת במנהל האישי הוותיק שלה, גייר קוזינסקי, כמתווך.

ג'ניפר לופז, שמכרה בפברואר תמונות של התאומים שלה ל"פיפל" תמורת 6 מיליון דולר, על פי ההערכות, מעסיקה צוות של שמונה אנשים כדי לנווט מצבים כאלה. ג'ולי, בת 33, מסתפקת בטלפון הנייד, בעורך הדין שלה ובקוזינסקי (וכמובן נעזרת גם בעצת בן זוגה, פיט). חברת גטי אימג'ס טיפלה בתצלומים ובחלק מהמשא ומתן.

"מפחיד כמה שהיא פיקחית", אומרת בוני פולר, לשעבר עורכת המגזינים "אס ויקלי" ו"סטאר". "אבל פיקחות יכולה לעזור רק עד שלב מסוים. יש לה גם כישרון מדהים, אולי יותר מלכל כוכב אחר, לדעת איך לעצב את התדמית האישית שלה".

ג'ולי לא הגיבה לבקשות לראיון וכמוה גם קוזינסקי. עורך הדין שלה, רוברט אופר, סירב להגיב. אבל מראיונות עם יותר מ-20 אנשים שעבדו אתה במשך השנים מצטיירת תמונה המתארת כיצד היא מתמרנת את התקשורת בכישרון.

ג'ולי פוסעת במומחיות על הגבול שבין ישות ידועה לבין תעלומה גמורה, מטפחת קשרים עם כתבים ידידותיים ואף קובעת ומתכננת פגישות לתצלומי פפראצי. היא מכתיבה, לדברי עורכים, תנאים למגזיני רכילות המסקרים אותה ואת משפחתה, ויוצרת כך מצב משונה לפרסומים המבקשים לציית לאמות מידה עיתונאיות מחמירות.

ג'ולי הפגינה את כישוריה בטיפול בתקשורת גם במשאים ומתנים אחרים. "פיפל" התמודד על תצלומים וראיון בלעדי עמה לאחר שילדה את בתה הראשונה ב-2006 וזכה. התמונות נמכרו בסכום של כ-4.1 מיליון דולר, סכום שהיא ופיט אמרו שתרמו לצדקה.

במשא ומתן אחר עם "פיפל", באותה שנה, ג'ולי הזמינה עורכי מגזינים - באמצעות היועץ שלה לענייני פילנתרופיה, טרוור נילסון - להתמודד על הזכות לפרסם תצלומים בלעדיים שלה ושל בנה הקמבודי המאומץ, מדוקס. אבל היא כרכה בעסקה סיקור של פעילות הצדקה שלה.

תאגיד טיים זכה בתצלומים, לאחר ששילם תמורתם 750 אלף דולר, על פי ההערכות. בגיליון 8 בינואר של "פיפל" הופיעה כתבה שכותרתה "אנג'לינה ג'ולי: שליחות לקמבודיה". כמו במקרים אחרים, החברה שילמה את הכסף לחברת הצילום, גטי אימג'ס, וזו ניכתה את שכרה וחילקה את היתרה בין החברות הפועלות מטעמם של ג'ולי ופיט ומהן לקרן ג'ולי-פיט.

רגע של פרטיות

לג'ולי ולפיט יש שישה ילדים, מהם שלושה מאומצים - מדוקס, פאקס וזהרה - ושלושה ביולוגיים - שילה והתאומים, ויוויאן ונוקס. אבל היא הציגה דמות שונה מאוד ופראית בהוליווד בזמן נישואיה לשחקן בילי בוב תורנטון. לאחר גירושיהם ב-2003 ביקש "אס ויקלי" מג'ולי להתראיין ולהצטלם לעיתון. לדברי שני אנשים המעורבים בעניין, היא סירבה - אבל אז הציעה למגזין הזדמנות אחרת לצלם אותה; היא הודיעה מתי והיכן היא תשחק עם מדוקס, ובעצם יצרה כך צילום פפראצי שהציג אותה באור חדש - כאם צעירה המנסה ללא הצלחה לבלות בפרטיות עם בנה.

הסטת המוקד היא אחד התמרונים המוצלחים ביותר שלה, לדברי עורכי מגזינים ובכירים בעולם הפרסום. כשהתחיל הרומן בינה לבין פיט, למשל, היא ניצבה מול משבר יח"צני - מאחר שצוירה בטבלואידים כטורפת שגזלה את פיט מאשתו, ג'ניפר אניסטון. הפעם פעילות הצדקה המסוקרת של ג'ולי סייעה לה להפוך את הקערה על פיה.

אלה שטויות ציניות, טוען נילסון. "אנשים לא מבינים את המורכבות של הדברים שאנג'י עושה", הוא אומר. "חלק גדול מפעילות הצדקה שלה נעשה בסתר ולא לעיני התקשורת".

על פי מסמכי בית משפט פדרלי, קרן ג'ולי-פיט, שבאמצעותה, לדברי נילסון, השניים מפיצים את כספי התצלומים, חילקה כ-2 מיליון דולר מאז הקמתה ב-2006. נילסון אומר שהתיעוד המשפטי מעודכן ל-2007, והקרן התחייבה למענקים נוספים בסך כ-5.6 מיליון דולר המועברים לארגונים על פי הפרויקטים המתוכננים בהם. ל"ניו יורק טיימס", שפירסם באחרונה כתבה גדולה על ג'ולי, לא היו מגבלות על הגישה אליה.

ניסיונותיה לרתום את התקשורת לצרכיה הביאו לעתים לתוצאות לא רצויות לה. ב-2006, כשנסעה לנמיביה כדי ללדת את שילה בפרטיות, הממשלה סירבה לאשר ויזות לעיתונאים שלא היה בידיהם אישור כתוב מבני הזוג. המגזינים התלוננו בחריפות. ולפני זמן לא רב היא התעקשה שהעיתונאים בהקרנת הבכורה של "בכוח הלב", סרט על כתב "וול סטריט ג'ורנל" שנרצח, דניאל פרל, יחתמו על הסכם המגביל את שאלותיהם ואת השימוש בתשובותיה.

ועם זאת, טעויות כאלה נדירות, וציון ה-Q של ג'ולי, מדד החביבות של כוכבים, ממשיך לעלות. בתקופה שזכתה באוסקר 13% מהאנשים שהשתתפו בסקר ראו אותה כדמות חיובית, על פי חברת הסקרים מרקטינג אווליואיישנס. הדירוג הממוצע לכוכבות נשים הוא 18%. כיום כ-24% מהמגיבים רואים בג'ולי דמות חיובית.

כתבות שאולי פספסתם

*#