למכירה: יצירת אמנות, יד ראשונה מאגדת פופ - מחיר האמנות - הבלוג של אמיתי חזן - הארץ
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

למכירה: יצירת אמנות, יד ראשונה מאגדת פופ

בשנים האחרונות מסתמנת מגמה מעניינת בשוק האמנות - ערכה של יצירה יכול לעלות אם היא היתה תלויה בסלון של אדם מפורסם. זו אחת הסיבות להצלחות האחרונות במכירת אוספי ידוענים. בלוג חדש

תגובות
פורטרט של ג'ורג' מייקל שנמכר בסוף השבוע
HONS/אי־פי

גם מי שאינו ידען גדול באמנות יודע שזהות האמן משפיעה במישרין על מחיר היצירה. אבל בשנים האחרונות מסתמנת מגמה מעניינת - ערכה של יצירה יכול לעלות אם היא היתה תלויה בסלון של אדם מפורסם. אחד המונחים החשובים בשוק האמנות בכלל ובמכירות פומביות בפרט הוא הייחוס (Provenance) של היצירה, כלומר ההיסטוריה או הכרונולוגיה של הבעלות עליה. יצירה שמקורה באוסף של מוזיאון חשוב, או אספן אמנות מוכר, בד"כ תימכר במחיר גבוה יותר בהשוואה ליצירות שמגיעות ללא ייחוס. 

סיבה ראשונה לתופעה היא שלעתים קשה להוכיח בוודאות מקוריות של יצירות אמנות עתיקות, ולכן הייחוס יכול לחזק את האמון של השוק. עם השנים, השכיל השוק ליצור מנגנונים נוספים לקביעת אותנטיות ליצירות אמנות, אך החשיבות של הייחוס אפילו גברה מאחר שאם יצירה מסוימת נרכשה על ידי אספן ידוע, הדבר בעצם מעניק גושפקנה, חותמת איכות לאותה יצירה. יותר מכך, ככל שהיצירה תתפרסם ביותר תערוכות וספרי אמנות, כך גם ערכה צפוי לעלות.

מתוך האוסף של ג'ורג' מייקל
TOBY MELVILLE/רויטרס

בשנים האחרונות הוצעו למכירה מספר אוספי אמנות של ידוענים, דוגמת השחקן ג'וני דפ, המעצב איב סאן לורן והשחקנית אליזבת טיילור. האוסף של טיילור זכה להצלחה מסחררת עם הישג חסר תקדים של 100% מכירה במחזור של 156 מיליון דולר. שרשרת פנינים שעוצבה ע"י קרטייה והוערכה ב-2-3 מיליון דולר נמכרה ב-11.8 מיליון דולר וסיכה משובצת אמרלד של בולגרי שהוערכה בחצי מיליון דולר נמכרה ב-6.5 מיליון דולר. אגב טיילור, השחקן יו גרנט מכר פורטרט של אנדי וורהל בדמות השחקנית הידועה בסכום של 21 מיליון דולר בשנת 2007 אחרי שרכש את הציור כמה שנים קודם לכן ב-3.5 מיליון דולר.

בסוף השבוע האחרון עמד למכירה אוסף האמנות של ג'ורג' מייקל, הזמר הבריטי שהפך לאייקון תרבות ומת ב-2016. מייקל בנה לעצמו אוסף משמעותי הכולל כ-200 יצירות, רובן של אמנים בריטיים עכשוויים, ואלה הוצעו למכירה בבית המכירות היוקרתי כריסטי'ס, כשלצד יצירות של דמיאן הירסט אשר נמכרו במיליוני דולרים, הוצעו גם יצירות של אמנים פחות ידועים במחירים "נגישים" יותר (2,000 עד 10,000 דולר). המכירה כולה הניבה 14.6 מיליון דולר, מעל ההערכות המוקדמות שצפו 9-13 מיליון דולר.

מתוך האוסף של ג'ורג' מייקל
Alastair Grant/אי־פי
מתוך האוסף של ג'ורג' מייקל
TOBY MELVILLE/רויטרס

גם בביצה המקומית ניתן למצוא חשיבות לאפקט הייחוס. במכירה פומבית שנערכה ב"תירוש" בשנת 2011 הועמד למכירה אקוורל של האמן מרדכי לבנון, ציור שלרוב נמכר בממוצע ב-1,000-700 דולר, אלא שהציור המדובר ניתן מתנה לראש הממשלה, גולדה מאיר, לכבוד יום הולדתה ה-75 ואף לווה במכתב ברכה עם חתימות כל שרי הממשלה. לאחר התמחרות ערה, מחיר הציור נקבע על 16 אלף דולר, פי 30 ממחירו ההתחלתי.

בשנת 2014 קיבל אפקט הסלבריטאות משנה תוקף כאשר נאמני הסדר החוב של "IDB אחזקות" החליטו להעמיד את אוסף האמנות של החברה למכירה פומבית. אמצעי התקשורת סיקרו בהרחבה את מכירת "האוסף של נוחי דנקנר" ואכן שיא אחר שיא נשבר כאשר ציור של לאה ניקל הכפיל את מחירו ונמכר ב-85 אלף דולר (שיא מחיר לאמנית), ציור של רפי לביא שילש את מחירו ונמכר ב-46 אלף דולר, ונקבעו שיאי מחיר לאמנים רבים נוספים, בהם: ניר הוד, אלי שמיר, טל שוחט, פיליפ רנצר ואילן ברוך.

מרדכי לבנון והברכה לגולדה מאיר
תירוש
לאה ניקל 1985
תירוש

אז האם ניתן לקבוע בוודאות שיצירות אמנות ישיגו מחירים טובים יותר אם יגיעו מאוסף נחשב? לא בהכרח. בדיקה בקטלוגים של כריסטי'ס וסותבי'ס מגלה שלעתים בתי המכירות נוטים להפריז בהערכות המחיר טרם המכירה מתוך ציפייה לביקושים גבוהים. אם המחיר ההתחלתי הוא מראש גבוה מדי, הביקוש יורד והמחירים המושגים נופלים מתחת למחיר ההערכה. מצד שני, סיפור עסיסי על ייחס מעניין הקשור לאייקון פופ בינלאומי, לצד באזז חזק בתקשורת וברשתות החברתיות, בהחלט יכול לסייע.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#