בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

אופנה | H&M חושבים לטווח הארוך

רשת H&M משיקה בימים אלה קולקציית נשים מפתיעה שאמורה להתאים לטרנד הנוכחי של שימוש ארוך טווח. האם תצליח לעמוד באתגר?

תגובות

אחרי שהשיקו בקול תרועה רמה לפני כחודשיים את קולקציית הקפסולה שעיצב אלבר אלבז מבית לאנוון, נראה שמנהלי רשת H&M החליטו שהגיע הזמן לעבור לפיבי פילו מבית סלין. קולקציית אביב-קיץ 2011 של המותג השוודי נוצרה בצלמה, ובהשראת המהפך שחוללה באופנה העילית העכשווית בשנתיים שחלפו מאז נתמנתה למנהלת האמנותית של בית האופנה הצרפתי הוותיק, שבהן תרגמה קוד אסתטי מינימליסטי חמור למלתחה לבישה עבור נשים עובדות.

הגישה שמציגה קולקציית האביב הנוכחית של המותג היא מפוכחת ושימושית יותר מזו של אלבז, כזו שמותאמת יותר לרוח ההווה: את מקומם של ההדפסים הסוערים תפסו עתה משטחי צבע גיאומטריים; עיטורים סולידיים ומחושבים מחליפים רקמות פאייטים ואבני חן, סרטים מתבדרים וקצוות שנפרמו בגסות, ובמקום אדוות בד שופעות מתבלטות בה גזרות לינאריות, פשוטות למראה, שמשדרות אווירת שליטה ואיפוק.

מדבריה של אן-סופי יוהנסן, ראש מחלקת העיצוב של המותג, בהודעה שיצאה לתקשורת לרגל השקת הקולקציה החדשה, עולה נימה מתונה דומה. "האופנה אינה מתחדשת באופן קיצוני כבעבר, כך שאפשר בקלות להשתמש בפריטים מהעונה הקודמת בשילוב עדכונים מתוחכמים... קניות חכמות עבור האביב תהיינה קלאסיקות בבז' או בלבן, ושמלות וחצאיות ארוכות שנותנות תחושה חדשה ונשית מאוד".

שמות נרדפים לתשוקה

כל חובבת אופנה יודעת שמלתחה ראוותנית שמבוססת על שמלות פלרטטניות ורברבניות ומסעות קניות לא אחראיים הם נחלת העבר. בחסותה של פילו ושל מעצבים רבים שצעדו בעקבותיה, מינימליזם ושימושיות הפכו לשמות נרדפים לתשוקה. עתה, במקום להסתמא מזוהר אבני הקריסטל, נעים יותר להתרשם ממלאכת הבנייה המורכבת של קרדיגן צנוע המשלב יחד חומרים שונים בגזרתו, וזוג מכנסיים בגזרה מחויטת מחמיאה הם חלופה טובה יותר למכנסי הרמון שמוטי מפשעה שנושאים הדפסים נועזים.

אך מה לכל זה ולרשת ההלבשה שהביאה את קדחת האופנה ואת הבהלה למותגי העל לציבור הרחב בעשור שעבר, ושחינכה את חובבי האופנה שרכישה של פריט זול ללבישה חד-פעמית היא בבחינת קניה חכמה? יש לזכור כי זהו המותג שברא את האפשרות (שנחשבה למסעירה בשעתה) של יצירת קולקציה דינמית שמשתנה מדי יום בכל סניפי הרשת ברחבי העולם.

מתוך קולקציית אביב-קיץ 2011. תצלומים: הסה נילסון

בקולקציית אביב-קיץ 2011 של המותג, הלך הרוח החסכני ניכר בגישה ובסגנון. קל מאוד לזהות את העשורים שאליהם היא קורצת - שנות ה-60 וה-70 של המאה שעברה - בגוני החום והוורוד החמימים ששולטים בה, בלינאריות של הגזרות ובפשטות הצורנית של רבים מן הדגמים. הדגמים שמזכירים את יצירותיהם של מעצבי התקופה כפייר קרדן או אנדריי קוראז', ואת תהליכי הנגשתה של האופנה לקהל הרחב באותן שנים עם צמיחתו של תחום הביגוד המוכן ללבישה.

שימוש נרחב בחומרים עמידים כגון עור מרמז כי מלתחת הקיץ מיועדת ללבישה ארוכת טווח, אולם ספק אם בגדי המותג יתגלו כעמידים לאורך זמן. חליפה אביבית מצודדת מזמש דקיק וקטיפתי בגוון של טופי, שמורכבת מז'קט קצר ומכנסונים, משלבת הידור נשי קלאסי עם רוח נעורים. נראה שנוצרה בהשראת חיבתן של נערות צעירות לשלב בין פריטי וינטג' קלאסיים במראה מהוגן לבין פריטי לבוש צעירים ברוחם. גזרתה של שמלת מיני מזמש בגוון דומה, המשלבת חתכים ישרים ורוכסן מתכת גס שמפלח אותה בגבה, היא מרשימה, אף שמידת שימושיותה בקיץ הישראלי הלח מוטלת בספק.

ילדה בתחפושת אשה

מפתיע לגלות כי דווקא חטיבת הפריטים שנוצרו מכותנה אורגנית או חומרים ממוחזרים, גאוותם של מנהלי המותג, עוצבה בסגנון עולץ שלא יעמוד במבחן הזמן. הופעתם של שמלות המכוסות בהדפסי יונים בשלל גוונים, חולצות פרחוניות שמעוטרות בטלאי בד בצורת פרחים או שרוולים תפוחים של עליונית שמורכבים מצרור של לבבות בד אווריריים היא משונה, ואינה תואמת את הרוח הכללית של הקולקציה הרחבה שכוללת לא מעט פריטים נאים שניתן להרכיב באמצעותם מלתחת קיץ שימושית ושובת לב.

גם חטיבת השמלות הארוכות והקולחות מאריגי פוליאסטר וויסקוזה אווריריים, מעין קלאסיקות של לבוש שטיח אדום שנוצרו אף הן בקווים חדים ונקיים בהתאם לרוח המאופקת של ההווה, אינן דוגמה טובה לכך. השמלות, בגוני ורוד, טורקיז או לבן, חלקן כוללות הדפסים גיאומטריים מופשטים בחלקן התחתון, אינן משדרות את אווירת הקיץ הנינוחה שהיו אמורות לשדר. ואף שהן מותאמות ללבישה נינוחה בשעות היום והערב, קשה לומר שהן מפתות.

סריג בגוון של ריבת חלב, בגזרה הדוקה שכוללת שרוולים באורך המרפק וצווארון גולף קטן, מעלה בזיכרון את הדוגמנית הנודעת טוויגי משנות ה-60. משהו בפרופורציות המוקטנות שלו גורם לו להיראות כמו בגד של ילדה שנלבש על ידי אשה צעירה. פס ורוד אופקי ורחב מעטר אותו בחלקו התחתון, ורוכסן מתכת זהוב בגבו צף בתוך מלבן ורוד מוארך. שמלת פוליאסטר וויסקוזה ורדרדה שנושאת הדפס של משולשים צבעוניים קטנים, וכוללת מחשוף וי רחב ועמוק מלפנים ומאחור, שרוולים באורך המרפק וחצאית תפוחה, נוצרה אף היא לפי הרעיון של ילדה שמתחפשת לאשה. כך גם חליפת חצאית בגוון חיוור של קוראל, שמשלבת ז'קט קליל בסגנון שאנל עם חצאית A קצרצרה עם פנסים מתרחבים במותניים. כפתורים עגולים דמויי צדף עם מסגרת זהובה מעניקים תחושה של יוקרה ושל הקפדה על הפרטים הקטנים.

בהקשר הזה מצטיין במיוחד קרדיגן קטנטן בגוון חום בהיר, בעל פרופורציות מרובעות, שכולל מחשוף וי רחב ועמוק ומלבן אריג אוורירי תכלכל בגב. בטנות השיפון השחורות של זוג הכיסים המלבניים שבחזיתו מבצבצות מבעד לאמרתו בצורת שני מלבנים גרפיים. החדות הגרפית מתעצמת במיוחד כשהוא נלבש מעל לחצאית מיני מפוספסת בגוונים של שחור ולבן.

מה שמוצלח במלתחת הנשים לא עובר טוב במלתחת הגברים. הקווים הישרים של הגזרות והתחושה של פני שטח דקיקים או אווריריים יוצרים את הרושם של דגמים שמכילים את הגוף הגברי בחוסר חן. כך, למשל, במקרה של מכנסי ברמודה באורך הברך בגוון ירוק זית שכוללים שרוך קשירה במותניים, או במכנסי כותנה בגוון של חאקי שאינם מחמיאים אפילו לגזרתו של הדוגמן בקטלוג.

המקרה היחיד שבו המראה הסכמתי עובר כהצהרה מעניינת ויוצר מראה מצודד הוא מכנסיים קצרצרים מאריג פוליאסטר דקיק ופריך כנייר, בגוון זית-אפרפר. לצד פריטים מפוהקים כגון מקטורנים קלילים בכחול-צי, חולצות חאקי ברכיסת שלושה כפתורים בצווארון או מכנסי דגמ"ח באורך הברך, סרבל קצר שנוצר בהשראת סרבלי טייסים היה יכול להסתמן כפריט המוצלח של העונה: הוא כולל את כל האלמנטים של הסרבל המקורי, לרבות צבע הזית, כיסים עמוקים בצדי הירכיים, רוכסן מתכת שמפלח אותו לכל אורכו בחזיתו, כותפות ורצועות הידוק בצדי הזרועות. אולם התוצאה המתקבלת נראית כמו חיקוי נאמן מדי למקור: דווקא במקרה הזה, הפשטה של צורתו ושל פרטי הגזרה היו יכולים ליצור מראה רענן.

טווח מחירים: נשים: חולצות: 50-150 שקל; מכנסיים: 90-250 שקל; ז'קטים: 120-900 שקל; חצאיות ושמלות: 50-350 שקל; תיקים ונעלים: 30-250 שקל. גברים: חולצות: 50-150 שקל; מכנסיים: 60-250 שקל; ז'קטים: 60-350 שקל; תיקים ונעליים: 60-120 שקל. H&M: קניון עזריאלי, תל אביב (קומה 2); קניון מלחה, ירושלים (קומה 2); גרנד קניון, חיפה (קומה 2); מתחם G, כפר סבא (קומה 1+2)



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו