בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

איך תיראה שמלת הכלה של קייט מידלטון?

זו שאלת השאלות בעיני רבים, המחכים בנשימה עצורה לחזות ביצירה. בתוכם גם אנשי תעשיית האופנה, שמתכוננים לשגר לשוק כהרף עין את החיקויים

תגובות

ניו יורק טיימס

כאשר קייט מידלטון תצעד מחר אל המזבח בכנסיית וסטמינסטר, מאות מיליוני בני אדם ברחבי העולם יצפו בטקס הכלולות בבתיהם, מרותקים לשמלתה. דון אוניל יהיה אחד מאלה שיקפידו לא להחמיץ ולו שבריר שנייה מהשידור.

אוניל, המנהל הקריאטיבי של "תיאה", סלון כלות במנהטן, צופה ששמלתה של מידלטון - בגרסה הרבה פחות יקרה - תהיה משאת נפשן של כלות-לעתיד גם מצדו השני של האוקיינוס האטלנטי. הוא כל כך בטוח בכך שכבר עיצב - ומתכנן למכור - שמלה שלדעתו היא חיקוי של הדגם שבחרה מידלטון. השמלה צרה וארוכת שרוולים, מפתח הצוואר המהוגן שלה עוטה ציפוי אבני קריסטל וחוט מתכת כסוף, והשובל שלה משתרך לאורך מטר וחצי. "אנחנו קוראים לה 'קייט'", אומר אוניל. "היא מיוחדת מאוד, מלכותית מאוד ומתאימה לנסיכה, גם אם זה רק בראש שלי".

לא כל מעצב שמלות חופה מרחיק ראות עד כדי כך - או בטוח בעצמו עד כדי כך. אך רבים סבורים ששמלתה של מידלטון, כמו השמלה התפוחה שלבשה הנסיכה דיאנה ב-1981, תשנה את חוקי המשחק ותניב חיקויים ועיבודים בכל רובד של השוק, בתוך כמה שבועות ואף ימים מרגע שתיחשף לראשונה.

"כולנו מחכים לה בנשימה עצורה", אומרת ג'נט ליונס-ברוקס, בעלת סלון כלות במישיגן ואתר אינטרנט נלווה, "My Big Fat Beautiful Wedding". "המפעל שלי ערוך ומוכן".

הבעיה היא כמובן שאיש אינו יודע איך בעצם נראית השמלה שכולם מוכנים לחקות. שמלתה של מידלטון היא סוד שמור היטב, וזהות המעצב שלה לוט בערפל (אחת השמועות היא שמידלטון עצמה עיצבה את השמלה). אבל הדבר לא מנע מעשרות סלוני כלות לגייס גדודים של אמני סקיצות, תדמיתנים, יצרני תחרה, גוזרים ואמני רקמה, וכולם עומדים הכן להכניס שינויים של הרגע האחרון בשמלות קיימות, או להעתיק את השמלה המלכותית ולשלוח את החיקויים לשוק במהירות האור.

קמעונאים מדווחים כבר עתה שלקוחות שואלות אם ומתי יוכלו להשיג אצלם שמלה בהשראת מידלטון. "ראינו שההתעניינות עצומה ולכן החלטנו להקדיש תשומת לב מדוקדקת לחתונה", אומר דן רנטילו, סמנכ"ל עיצוב ברשת סלוני הכלות הארצית "דייוויד'ס בריידל". הוא מתכנן להכין אב טיפוס לשמלה כבר בסוף השבוע הקרוב.

רבים מניחים שמידלטון תשפיע על אופנת הכלות למשך שנים ואף עשרות שנים, כפי שעשתה הנסיכה דיאנה, ששמלתה עודנה מקור לחיקויים בשוק שמלות הכלה, המגלגל שני מיליארדי דולרים בשנה בארצות הברית. השמלה ההיא, על ממדיה הזעירים ועל השובל הנשרך לאורך כשמונה מטרים, אמנם ספגה קיתונות של לעג, והיו שטענו בארסיות שהיא מתאימה יותר לנסיכה של דיסני; אבל הביקורת לא השפיעה על הצרכניות.

השמלות שיציפו את השוק בעקבות שמלתה של מידלטון יהיו מאופקות יותר, ללא ספק. שמועה מושכלת המבוססת על כללי הטקס המלכותי (גזרה צנועה, ללא מחשוף או זרועות חשופות) ועל טעמה של הכלה מנבאת שהשמלה תהיה צרה, מתרחבת בתחתית, בסגנון בת ים, ולא מהודרת מדי (בשל המצב הכלכלי הקשה בבריטניה).

הרוקמות בהיכון

בדרך כלל כלות מזמינות את השמלה ארבעה חודשים מראש, כדי לאפשר מרווח זמן מספיק לעיכובים ושינויים לא צפויים בייצור או בהובלה. לפיכך, העיתוי של הזוג המלכותי אינו נוח לשיא עונת החתונות בארצות הברית.

ג'יין ואנג, בעלת סלון כלות יוקרתי במנהטן, מוכנה להתאים שמלות שכבר קיימות בקו שלה כדי להיענות לדרישה הצפויה. היא תגבה תוספת של 15% על מחיר השמלה, שהוא כ-3,000 דולר, כדי לצמצם את זמן האספקה מ-12 השבועות המקובלים לארבעה.

אוניל מ"תיאה" אינו מותיר דבר ליד המקרה. אם יותקף סלון הכלות שלו בהזמנות של הרגע האחרון מכלות שמתעתדות להתחתן ביוני, הוא יזנק לזירה ויכווץ את זמן האספקה הרגיל שלו לשבועיים עד ארבעה שבועות. יצרן התחרה שלו ברוד איילנד מחכה להוראות וכמוהו גם הרוקמות בהודו. "הם עומדים לשנוא אותי", הוא אומר. "הם יצטרכו לעבוד שעות כפולות ומשולשות כדי להספיק לעטר את כל קווי החגורה והצוואר האלה".

במרוץ להצגת החיקוי הראשון לשמלה אין משוכה שנראית גבוהה מדי. בייחוד לא חוקי זכויות היוצרים, המתירים "פרשנות", אם להשתמש בלשון נקייה הנהוגה בתעשייה, בגזרה ובפרטים של בגד. למעשה מדובר בחיקוי, אלא שיש להכניס בו שינויים מרומזים.

"כשהשמלה תגיע, אנחנו נתלבש עליה מיד", אומר ג'ים ג'לם, מעצב שמלות כלה מניו יורק. "נשב על המחשב כבר באותו יום ונשלח סקיצה". המפעל של החברה בסין יחזיר דוגמאות לאישור בתוך 24 שעות, הוא מוסיף.

החנות המקוונת "Light in the Box" מתכוונת להציג דגם כמעט מיד. "צוות השיווק האינטרנטי שלנו יתחיל להכין בן לילה את החומרים הגרפיים הנחוצים לקידום השמלה ברשת", אומר סטיבן לין, דובר החברה. הכנת שמלה של ממש תימשך כחודש וההובלה שלושה עד שמונה ימים נוספים, הוא אומר - זמן מספיק לחתונה ביוני.

גם בשוק נשפי הסיום המעצבים רואים פוטנציאל שיווקי. סימה אננד, שהחברה שלה, "Blue Plate", מייצרת בגדים לא יקרים בהשראת דגמים של תצוגות מסלול לחנויות כגון מייסיס, בלומינגדיילס ופוראוור 21, תציע גרסאות באורך הברך שמתאימות לנשף בתוך שלושה שבועות בלבד.

ימי גרייס קלי

בתעשיית החתונות יש תקדימים רבים לחיקויים מהירים. ג'לם, ותיק בתחום, נזכר בחתונה של גרייס קלי והנסיך רנייה ממונקו ב-1956: "בסוף אותו היום כבר הוצג בחלון הראווה של 'פילנס' בבוסטון חיקוי לשמלה של גרייס קלי". השמלה, בעלת צווארון גבוה וחצאית שופעת ותפוחה, שעיצבה מעצבת התלבושות ההוליוודית הלן רוז, הניבה מבול של חיקויים.

העתקים רבים צצו גם לשמלת הכלולות של קרולין בסט קנדי מ-1996, שמלה א-סימטרית בגזרת קומבינזון, שהיתה לדגם המוביל בשמלות חתונה באותה תקופה. אפילו צ'לסי קלינטון, שמעולם לא נחשבה לקובעת סגנון, יצרה טרנד בשנה שעברה כשלבשה שמלת חתונה בגזרת סטרפלס של וירה ואנג וגררה שלל חיקויים.

עתה הציפייה היא, שהמוני צעירות יתנפלו על החנויות בחודש הבא וידרשו את השמלה של מידלטון. מלבד היותה סלבריטי, שורשיה במעמד הבינוני (אביה פקח טיסה לשעבר, אמה היתה דיילת) משווים לה מעמד של סינדרלה. המיליונים שיצפו בה כשתרד מהכרכרה (או המכונית) "יזכו לראות נערה אמיתית וחיה שנהפכת לנסיכה", אומרת מילי מרטיני בראטן, עורכת מגזין הכלות "בריידס". "מה יכול להיות חזק יותר?"

ואיזו סיבה טובה יותר יכולה להיות לשגר לשוק עשרות אלפי חיקויים?



חתונת דיאנה וצ'ארלס, 1981. שמלה מושמצת ונערצת



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו