האשה שהצילה את פלייבוי פורשת

יו הפנר יצר את מגזין הגברים המצליח בעולם, אבל היתה זו בתו שהצילה את "פלייבוי" מהתמוטטות. לאחרונה, אחרי 33 שנה בניהול האימפריה המשפחתית, החליטה כריסטי הפנר לפרוש. זה לא אומר שהיא תפסיק לעבוד

מייקל ויינריפ | ניו יורק טיימס
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
הדפיסו כתבה
מייקל ויינריפ | ניו יורק טיימס

בינואר שעבר, כשוויקטור ס' נווסקי, יו"ר כתב העת לעיתונות של אוניברסיטת קולומביה, רצה לשכור מו"ל למגזין שלו, המשמש כפוסק לענייני אתיקה עיתונאית, הוא צילצל לכריסטי הפנר. הפנר פרשה זה עתה מתפקיד מנכ"ל "פלייבוי" אחרי 20 שנה. ואף שנדיר לראות את "פלייבוי" ואת כתב העת לעיתונות של אוניברסיטת קולומביה באותו משפט, נווסקי ראה את ההיגיון שבמהלך הזה.

הוא פגש את הפנר לראשונה ב-1979. היא עמדה אז בראש מערך השיווק למגזין של אביה וגייסה את נווסקי לשמש כשופט - לצד ג'ולז פייפר וטום ויקר - בפרס של "פלייבוי" על שם יו מ' הפנר, המוענק למי שתורמים להגנה על חופש הביטוי. במשך השנים הוא התרשם מהאופן שבו היא מלהטטת בין מטלותיה השונות ב"פלייבוי".

"אין ספק שהיא פמיניסטית-ליברלית ודמוקרטית-ליברלית", אומר נווסקי, לשעבר עורך העיתון "ניישן" הליברלי. "אנשים היו אומרים, 'אם כך, מה פתאום היא מוציאה מגזין ומנהלת מועדונים שמיועדים לגברים חרמנים?', אבל היא מצאה דרך ליישב את העבודה שלה עם הערכים שלה, לשרת את 'פלייבוי' ואת אביה ולתת להם הזדמנות לעשות דברים בעלי תועלת חברתית.

כריסטי הפנר (במרכז). קנתה לעצמה שם של יוצרת קשרים אגדית (תצלום: אימג' בנק / Getty Images)

הפנר, בת 56, ואביה, בן 83, הקימו שותפות אמיתית בין בת דור הבייבי-בום ובן לדור הקודם. האב תרם למהפכה המינית, אבל על הבת הוטל לשמר את חלקו במהפכה. בזמן שהפנר האב הצטלם לצד שפנפנות שגילן כרבע מגילו, הפנר הבת קנתה לעצמה שם של יוצרת קשרים אגדית, שצילצלה לאיל ההון וורן באפט כשגייסה הון בשביל החברה.

בואי לנקות

יו הפנר יצר את מגזין הגברים המצליח ביותר בכל הזמנים, אך בשנות ה-80, אילולא נכנסה בתו לתמונה, כך עולה מהספר הביוגרפי שכתב סטיוון ואטס ב-2008, "מיסטר פלייבוי", היתה נשקפת לאימפריית השפנפנות סכנת התמוטטות. רגע מכריע היה ב-11 בינואר 1982, אז העיד הפנר לפני ועדה בניו ג'רזי ששקלה אם לתת אישור קבע לקזינו המכניס של "פלייבוי" באטלנטיק סיטי. הפנר, מלווה באחת משפנפנותיו, הפגין בורות מדהימה - הוא לא זכר פרטים בסיסיים על החברה שלו, ובהמשך הודה שלא קרא את דו"ח המדינה על הקזינו שלו - ופניית "פלייבוי" נדחתה. הפנר נאלץ למכור את הקזינו.

ואז, בהיותה בת 29, ביקשה הפנר מאביה למנות אותה למנכ"לית "פלייבוי". לדבריה, הוקל לו. "הף אמר, 'הרגשתי כאילו עשיתי מסיבת יום הולדת נהדרת ואת היית צריכה לבוא ולנקות למחרת בבוקר'".

כילדה היא בקושי הכירה אותו. הוריה התגרשו כשהיתה בת שש והיא התגוררה עם אמה. היא ואחיה ראו את אביהם כמה פעמים בשנה בלבד, באחוזת "פלייבוי". "הוא היה שולח לנו לימוזינה", היא אומרת. אולי בגלל הגירושים, הפנר התבגרה במהירות ולמדה לשמש הורה להוריה. בהיותה בת 18, כשאמה התגרשה בשנית, ביקרה הפנר את אביה. "אמרתי לו: 'היא אף פעם לא ביקשה ממך כלום, אבל אתה צריך לעזור לאמא. אתה צריך לקנות לה מקום לגור בו'. אבא קנה לה בית בעיר".

לאחר שסיימה את לימודיה באוניברסיטת ברנדייס בהצטיינות, היא תיכננה ללמוד משפטים, אך אז הציע אביה שתצבור תחילה ניסיון בעבודה ב"פלייבוי". היא נשארה שם 33 שנה, בנתה מפעל אינטרנט רווחי ויצרה חטיבת זיכיונות בשווי מיליארד דולר, שכיום היא יצרנית הרווחים הגדולה ביותר של החברה. הפנר האב נהג להתרברב שאינו מעורב בענייני פורנוגרפיה קשה, אבל היא עשתה זאת - היא קנתה את ערוצי הסקס "ספייס טי-וי" ו"קלאב ג'נה" והגנה על המהלך בנימוק שזה טוב לעסקים.

בהנהגתה, חברת "פלייבוי" נשאה רווחים בתקופות טובות, ושרדה בתקופות קשות למדיה המודפסת. ככל שתפקידה גדל, כך הלך אביה ונסוג מהמרכז, והתמקד בתפקידו כמנהל יצירתי. "הוא אמר לי פעם, 'אני רוצה שתדעי שאני ישן יותר טוב בלילה משום שאת בתפקיד'. באותה תקופה אני לא ישנתי מדאגה לכל האנשים שעלולים לאבד את מקור פרנסתם אם אקבל החלטות שגויות. לפחות אחד מאתנו הצליח לישון".

אביה תמך בארגונים שפעלו למען אמצעי מניעה וזכויות הפלה, אך האקטיביזם היה הצד החזק שלה. היא פעלה למען התיקון לשוויון זכויות ולזכויות ההומואים והיתה יושבת ראש פרויקט שגייס 30 מיליון דולר לטיפול בחולי איידס ולהקמת מעבדת מחקר בשיקגו. גלוריה סטיינם, שנהגה להתקיף את הפנר האב דרך קבע ("אשה שקוראת את 'פלייבוי'", אמרה פעם, "מרגישה קצת כמו יהודי שקורא חוברת הדרכה נאצית"), הכניסה את הפנר הבת למועצת המנהלים של הארגון "מצביעים למען זכות הבחירה".

מוכרחה לעבוד

הפנר מתגוררת בשיקגו ומעורבת עמוקות בפוליטיקה. ב-30 השנים האחרונות היא תרמה 201 אלף דולר לפעילויות של הדמוקרטים והליברלים, על פי נתונים פדרליים שליקט אתר האינטרנט "NewsMeat". "לא נדיר שמתמודד שרץ לסנאט באילינוי בא להתייעץ אתי", היא אומרת. במשך 25 שנה היא היתה חברת הנהלה באיגוד המו"לים של המגזינים באמריקה, וב-2005 סידרה שאחד מידידיה, ברק אובמה, יישא דברים בכנס השנתי של האגודה.

ב-2006 דירג מגזין "פורבס" את הפנר במקום ה-80 ברשימת מאה הנשים החזקות בעולם. ב-2008 היא השתכרה 1.5 מיליון דולר בשנה. בסתיו שעבר היא החליטה שהיתה אחראית ל"פלייבוי" די והותר. היא ניווטה את החברה בכמה תקופות שפל, והרעיון לעשות זאת שוב לא קסם לה. "להתחפר שוב ולקצץ ולא לגדול - לא צריך להגיד שזה לא כיף".

בליל הבחירות בנובמבר שעבר, היא מספרת, קיבלה שיחת טלפון מראש אגף כוח האדם של "פלייבוי", שסיפר שאנשי העיתון רוצים לערוך מסיבה לציון השנה ה-20 לתפקידה כמנכ"לית. במקום לחגוג, היא טסה לאחוזת "פלייבוי" בלוס אנג'לס כדי לומר לאביה שהגיע זמנה לפרוש.

היא משתפת פעולה עם כמה מנהלים בכירים ובהם קתי קרנסטון, המו"לית הקודמת של "ביזנס רוויו". השתיים הכירו לראשונה כשהפנר היתה במועצת המנהלים של המגזינים וקרנסטון עבדה בכתב העת של מדעני האטום.

בין השאר היא מופיעה כפרשנית כלכלית ללא תשלום בתוכניות הכבלים של סי-אן-אן, פוקס וסי-אן-בי-סי. אף שקיבלה מ"פלייבוי" פיצויים של שני מיליון דולר, היא אומרת שהיא מוכרחה לעבוד. אחזקותיה ב"פלייבוי", ששוויין לפני עשור היה 36 דולר למניה, שוות עתה שלושה דולרים למניה.

היא חתמה באחרונה על עסקה עם אתרי הנופש קניון ראנץ', להקמת עסקי מתן זיכיונות למוצרי בריאות הבנויים על פי הדגם שיצרה למותג "פלייבוי". על השאלה אם תעבוד בתפקיד במשרה מלאה, היא ענתה "אני מעריכה שזה יתפוס בערך 40% מזמני".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ