"אמריקן אפרל": פנטזיה שנגוזה על כלכלה הוגנת

קריסתה של רשת האופנה האמריקאית היא אמנם תוצאה של כשלים רבים, אך נדמה כי גורם מרכזי לכך הוא דווקא האידיאולוגיה. המודל הכלכלי של החברה, הבנוי על ייצור בתנאים הוגנים בשטח ארה"ב, מוכיח עצמו כמאתגר במיוחד

רות פרל בהריר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
רות פרל בהריר

ההספדים החלו לזרום בשבת האחרונה, עם היוודע דבר מכירתו של מפעל "אמריקן אפרל" בלוס אנג'לס וסגירתן של 110 חנויות הרשת הנותרות. למען האמת, ההספדים זורמים כבר מאז שנת 2010, אז נקלעה החברה לקשיים כלכליים משמעותיים, בעקבות שורה של סקנדלים ומודל כלכלי מאתגר, שכלל ייצור בארצות הברית בתנאי סחר הוגן. מאז ועד לסוף השבוע האחרון היה נראה שוב ושוב כי השאלטר עומד להיסגר על החברה, וכתבות עם הכותרת "עלייתה ונפילתה של" היו מתפרסמות אחת לכמה חודשים. אבל היא הצליחה לתפקד, כמעט באורח פלא, במשך שש שנים נוספות. בשבת, עם זאת, כבר לא היה ניתן להכחיש כי התאוששות של המותג שנחשב מבוקש ביותר על ידי היפסטרים ומאגניבים אחרים לפני כעשור, תהיה בגדר נס.

תגובות