"תשבי לגברים על הפנים": קמפיין פרובוקטיבי של ריבוק ברוסיה הוסר מהרשת

הגרסה הרוסית לקמפיין הבינלאומי בכיכובה של גל גדות ספגה תגובות זועמות ומנהל הקמפיין נאלץ להתפטר. רבים דווקא העדיפו להאשים את הפמיניזם

ליזה רוזובסקי
ליזה רוזובסקי
ליזה רוזובסקי
ליזה רוזובסקי

פרסומת פרובוקטיבית של חברת "ריבוק" ברוסיה, שקוראת לנשים "לשבת על פנים של גברים" ועוררה סערה ציבורית במדינה, הוסרה מהרשת ומנהל הקמפיין הודיע על התפטרותו. אך רוב המגיבים הזועמים בחרו להפנות אצבע מאשימה דווקא לפמיניזם. 

בסניף הרוסי של חברת ההנעלה העולמית החליטו לפרסם גרסה בועטת יותר של הקמפיין הבינלאומי של ריבוק, המכוון לנשים. במקום הגרסה האנגלית, "תיהי אנושית יותר" (Be more human), שבו מככבת בין היתר גל גדות, ברוסיה בחרו בשם "עוברות כל גבול". לפנים של הקמפיין נבחרו שלוש נשים: לוחמת MMA, אלופת אירופה בהיאבקות ספורטיבית ופעילה פמיניסטית שמנהלת את ערוץ הטלגרם "שלטון נשי". אך הדבר שהרגיז את הציבור הרוסי היתה הסיסמה שהופיעה לצד תמונתה של אחת הנשים, שבתרגום חופשי נשמעת כך: "תפסיקי להיות תלויה באישור של גברים, ותעברי לשבת להם על הפנים".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ