איך הצליח מותג ישראלי להפתיע את הקהל השוודי?

הילה אוחיון
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
הדפיסו כתבה
הילה אוחיון

שיתופי פעולה בין מעצבי תכשיטים מקומיים לבין מותגים זרים הינם דבר נדיר למדי, בפרט אם הם נעשים ללא היכרות ממשית בין הצדדים. אולם אלינור אבני, בת 36, ואמה תמי אבני, בת 63, העומדות מאחורי מותג התכשיטים נוריתמי, הצליחו ליצור קולקציית קפסולה בשיתוף מעצבת האופנה השוודית קמילה וולטון, כשכל התקשורת בין הצדדים התקיימה למעשה דרך האינטרנט בלבד.

לדברי אלינור אבני, אדריכלית בהכשרתה, היא קיבלה יום אחד מייל מפתיע מהמעצבת השוודית, שנתקלה בעיצובי המותג הישראלי אגב שיטוטיה ברשת, והתלהבה מאוד. אלינור לחצה על הקישור לאתר שבו מוצגים הבגדים שמעצבת וולטון, ואהבה מאוד את הסגנון.

השתיים יצרו יחדיו קולקציית קפסולה, שאף הוצגה לאחרונה בשבוע האופנה בשוודיה שהתקיים ב-8-14 באוגוסט, הכוללת, בין היתר, שרשראות מפליז, ארוכות במיוחד, צבועות בשחור ומכוסות בזהב; טבעות כבדות המורכבות מרצועות עבות של פליז; צמידים גדולים ופריטים מעץ. חלק מפריטי קולקציית הקפסולה נכללים כעת בקולקציית סתיו-חורף 2011-2012 הנוכחית של נוריתמי.

הקולקציה, ששמה "Branches" ("ענפים"), נוצרה לדברי תמי אבני, צורפת בהכשרתה, בהשראת ענף מסועף שנתקלה בו בוקר אחד לפני שנתיים בשעה שצעדה ברגל אל עבר הסטודיו המשותף. הקווים הגיאומטריים של הענף הסבוך נוצקו מחומרים שונים, בממדים ובצבעים שונים, וכך למעשה נולדה הקולקציה.

בהשראת הקווים הגיאומטריים של ענף סבוךצילום: קית גלסמן וכפיר זיו

הקולקציה כוללת כעשרה דגמים חדשים, ביניהם טבעות, עגילים, צמידים ושרשראות. התכשיטים עשויים פליז בציפויי זהב, כסף או בצביעה מיוחדת.

אף שהם עשויים מחומרים שונים, פריטי הקולקציה קשורים ביניהם. כך, למשל, צמיד המורכב ממלבנים חלולים מפליז ומכוסה זהב וצבע שחור, מתכתב, בדרכו המיוחדת, עם טבעת מצופה זהב העשויה מצינור חלול באותו צבע, או בצבע שחור.

הקווים הנקיים, בהשפעות יפאניות ובגוונים מונוכרומטיים, מופיעים גם בצמיד עדין יותר, המורכב מרצועות דקיקות של פליז מצופה זהב, וצבוע בחציו באפור. טבעת זהב תלת-ממדית, שנראית כמשיחה אחת של חומר מסתלסל ומתעגל, מתאימה מאוד לצמיד מרובע גדול הצבוע באפור-פחם.

מתוך קולקציית סתיו־חורף 2012-2011 של נוריתמיצילום: קית גלסמן וכפיר זיו

גודלם הלא-שגרתי של פריטי הקולקציה מתאים מאוד לטרנד האוברסייז של החורף הקרוב. גם חזרתם של הצבעים המונוכרומטיים, שיחליפו את מקומם של ההדפסים הצבעוניים עד לקיץ הבא, הופכת את הקולקציה למאוד עכשווית.

הפריטים העוצמתיים ישתלבו מצוין עם חולצת טי לבנה מבד משובח או עם שמלה אפורה חלקה, אך לא רק: אף שבמבט ראשון נדמה כי התכשיטים לא הולמים מראה מקושקש או צבעוני, מעצבות המותג מספרות שרבים מהפריטים הגדולים והבולטים ביותר שלהן זוכים לפופולריות רבה דווקא בקרב נשים בעלות הופעה ססגונית במיוחד.

מחירים: 400-1,600 שקל. להשיג בסטודיו נוריתמי בתיאום מראש בטלפון 4559091-054 וברשת רזילי

תגובות

משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ