בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

מגע זהב ללא הנצנצים

עם קולקציות שנמכרות ביוניקלו ובאורבן אאוטפיטרס וקו טיפוח שיצרה לרשת ספורה, שרלוט רונסון, אחותם הביישנית והפחות ידועה של מארק וסמנתה, היא אחת המעצבות הבולטות בעולם הקמעונאות האמריקאי

תגובות

ניו יורק טיימס

אחת הבנות לבית רונסון יצאה עם לינדזי לוהאן. זו התאומה הלא-זהה שלה, בעלת מגבעת הפדורה, סמנתה, די-ג'יי וזמרת ידועה. רונסון אחר זכה ב-2008 בשלושה פרסי גראמי, בהם פרס מפיק השנה, על עבודתו עם איימי ויינהאוס המנוח. זה אחיה מארק, שהתחתן לא מכבר.

האשה הביישנית בעלת תסרוקת הרוקרית המבולגנת ומעוררת הקנאה, שישבה מבלי לעורר תשומת לב מיוחדת במסעדת "The Smile" בשכונת נוהו שבמנהטן ביום שישי שמשי, היא שרלוט רונסון, מעצבת הבגדים, שבשנים האחרונות נהפכה בחשאי ובאופן מפתיע למדי לאחת היזמיות המצליחות ביותר בדורה בתחום הקמעונאות.

רונסון, שהחלה לעצב בגדי נשים בהשראת סגנון הגראנג' במותג "סי רונסון" בשנת 2000 ולהציג את עיצוביה בשבועות האופנה בניו יורק משנת 2006, מוכרת את בגדיה ברשתות אורבן אאוטפיטרז ויוניקלו. משנת 2009 נמכר קו מיוחד שלה, "I Heart Ronson", ב-600 סניפי ג'יי-סי-פני בארצות הברית, ובחודש שעבר הגיעה קולקציית מוצרי הטיפוח שיצרה לרשת ספורה. זהו שיתוף הפעולה הראשון של אמפריית האיפור עם מעצבת אופנה בקו טיפוח שלם.

אי–פי

מחיר ידידותי למיתון

רונסון, שנולדה בלונדון וגדלה באזורים האמידים של מנהטן אצל אמה, אן דקסטר-ג'ונס, ואביה החורג מיק ג'ונס מלהקת הרוק "פוריינר", מציגה אסתטיקה של נונשלנטיות מוקפדת (הקולקציה שעיצבה לספורה כוללת תרסיס לשיער בשם "A Pefect Mess" - "בלגן מושלם" - שנועד ליצור תלתלים פרועים להפליא) וגינונים תואמים.

כשהיא יושבת ב"The Smile", המסעדה הסמוכה לדירתה, היא מזכירה חתול שמצטנף על מדף, מחכה, משקיפה, זהירה - ולא מחייכת יותר מדי. לבושה במכנסיים קצרים פרחוניים ונועלת נעלי אספדריל מקנווס ירוק שעיצבה, היא עונה על השאלות בקצרה. היא היתה מעורבת מאוד בקולקציה של ספורה, לדבריה, ודאגה, למשל, שהליפ-גלוס שלה, בטעמי לימון ומנטה, יהיה "לא דביק"; שתרסיס השיער לא יותיר את השיער "פריך"; ושהצלליות שלה לא "יתקמטו".

בשוק צפוף הצליחה רונסון, בת 34, לעשות לעצמה שם. הקו "שרלוט רונסון" נמכר בבוטיקים כגון"Blue & Cream" במנהטן ובאיסט המפטון ובאינטרנט בכתובת shopbop.com. "היא בתנופה", אומר רוברט פסיקוף, נשיא ברנד קיז, חברת סקרים מניו יורק העוקבת אחר תדמית של מותגים בעיני צרכנים. "אני לא חושב שזה מקרי. לדעתי זו אסטרטגיה מתוכננת היטב להרחיב את המותג. יש בשוק הרבה חברות שמחפשות דבר כזה בדיוק, התקשרות למישהי כמו רונסון".

בראיון טלפוני אומרת אחותה התאומה, סמנתה רונסון, ששרלוט נולדה מאופקת. "היא יכולה להיראות מתנשאת", אמרה. "היא פשוט זהירה - היא מחכה ובודקת אם מישהו הוא טוב או לא. אני מיד אומרת, ‘היי, בואי נהיה חברות הכי טובות'".

התאומה המיושבת יותר עמדה בדרישות של ג'יי-סי-פני, שכבר חידשו עמה את החוזה המקורי פעמיים. הדפסי החתולים על שמלות ומכנסי הלגינגס המעוטרים בניטים של "I Heart Ronson" סייעו להגדיל את מכירות החברה בקרב בנות 18-30, שבדרך כלל רואות בסניפי הרשת "חנויות לאמא ולסבתא", אומרת אליזבת סוויני, מנהלת בכירה בחברה.

"יש לה חוש לשילובים בין בדים, והיא יוצרת פריטים מיוחדים ואינדיווידואליסטים", הוסיפה סוויני בהודעת דואר אלקטרוני. "שרלוט יודעת לקחת פריט וינטג' ולשוות לו מראה חדש ורלוונטי". רבות מהשמלות היומיומיות שלה, שמחירן 50 דולר, נמכרות בלוויית חגורה, וכך, לדברי רונסון, זו "תלבושת שלמה", במחיר ידידותי למיתון.

ואולם גם אם אין עוררין על האמינות שלה כמעצבת (רונסון היא בעלת תואר ראשון באמנות חזותית מאוניברסיטת ניו יורק), העובדה שהיא ואחיה עורכים מסיבות שעם אורחיהן נמנים ילדי סלבריטאים כגון ניקול ריצ'י (בתו של ליונל) ורשידה ג'ונס (בתם של קווינסי ג'ונס ופגי ליפטון), שאותן פוקדים בקביעות גם צלמי פאפראצי, מוסיפה גם היא ללא ספק לקסמה בעיני הקמעונאים.

תצוגות המסלול של רונסון הן עסק משפחתי - סמנתה משמשת די-ג'יי; האחות למחצה שלהן, אנבל דקסטר-ג'ונס בעלת מראה המלאך, מדגמנת (דקסטר-ג'ונס, בת 24, היא גם הפרזנטורית של הקמפיינים של רונסון); ואמן, אשת חברה ומעצבת תכשיטים, מרבה לשבת בשורה הראשונה.

"אנחנו מודעים לכך שיש לה רשת של חברים מפורסמים", אמרה סוויני, והוסיפה שבמסיבת ההשקה של "I Heart Ronson" במלון שאטו מרמון שבסנסט בולוורד בהוליווד עמד לרשות האורחות, ביניהן פאריס הילטון ומישה ברטון, ארון מלא בכל טוב, שמתוכו יכלו לקחת פריטים בחינם. "רונסון אמרה לי, ‘אני חושבת שנחמד שמכירים אותי בגלל מה שאני עושה, לא בגלל האנשים שאני מכירה או שאני קשורה אליהם'", היא מוסיפה.

גדולה ביפאן

כמו מעצבי אופנה רבים, לרונסון יש שותף עסקי: אהרון ניר, בן 46, שהבחין בה לראשונה כשהיה בתפקיד מנכ"ל סאניי אינטרנשיונל, חברת הלבשה גדולה מיפאן. הוא חשב שהיא תוכל להצליח בקרב שוק הנוער והצעירים שם.

ב-2005, כשניר החל לנהל את עסקיה של רונסון בארצות הברית, אחת ההנחיות העסקיות הראשונות היתה לשנות את שם המותג מ"סי רונסון" - שהתפרסם בגופיות מיוחדות, חולצות וינטג' ומכנסיים קצרים תפוחים - לשם הבוגר יותר "שרלוט רונסון", ולהוסיף לפריטים רקמות, בדים מתוחכמים יותר ועיטורים נוספים.

בתקופה ההיא שיווקה רונסון גם קו הלבשה תחתונה בסגנון ילדותי בשם "Tooshies" ("טוסיקים"), ועבדה עם דיימון דש, מייסד חברת התקליטים רוק-א-פלה וחברת ההלבשה "רוקוור". שיתוף הפעולה הזה הסתיים בבית המשפט - המותג "סי רונסון" תבע את קבוצת ההלבשה רוק, יצרנית "רוקוור", בגין חוב. הצדדים התפשרו מחוץ לכותלי בית המשפט על 325 אלף דולר. "זה היה עניין עסקי, לא אישי", אומרת רונסון בדואר אלקטרוני על התביעה המשפטית. "הסכסוך נפתר, ואני שמחה שזה מאחוריי" (ניסיונות להשיג את דש נכשלו).

ניר הוא גבר ממושקף, לובש בלייזר, שבולט בחזותו בקרב הצעירים היפים המאכלסים את המסיבות של רונסון. "אנשים בטח מסתכלים עליי וחושבים, ‘מי הזקן הזה, שאין לו שערות'", הוא אומר. ב-2009 היה ניר לשותף מלא בחברה. "כשאורבן אאוטפיטרס אמרו שהם רוצים להקים מותג חד פעמי ושמו ‘פליי ביי סי רונסון', זו היתה מחויבות בקנה מידה גדול מאוד" (שהכניסה 2.3 מיליון דולר, לדבריו).

בימים אלה הוא חולם להפוך את שרלוט רונסון למותג לייף-סטייל גלובלי. הוא רומז על עסקת תיקים צפויה, ובעיני רוחו הוא רואה משקפיים, כלי בית, מצעים, תכשיטים ועוד נעליים. "כל הזמן פונות אלינו חברות", אומר ניר.

רשת יוניקלו חיפשה את רונסון, שהבגדים שהיא מעצבת מתאימים הן ליום והן לערב ואינם זוהרים באופן שמעורר אי נוחות, וביקשה שתעצב עבורה שישה פריטי סריג. "צעירות יפאניות מבינות ואוהבות את הטעם שלה ובגדים מתוחכמים ונשיים", אמר יוקיהירו קטסוטה, העומד בראש מחלקת המחקר והעיצוב של החברה. "שלא תביני לא נכון, אלה לא דגמים ילדותיים. הם לא צעירים מדי. הם מתוחכמים, עשויים בטוב טעם ונשיים מאוד. בגלל זה הבגדים נמכרו היטב גם בניו יורק".

בלגן מושלם

רונסון, בעלת המראה הצעיר תמיד, עדיין מהווה מוקד משיכה בזירה הניו יורקית. היא השתתפה בתפקיד אורח בתוכנית הטלוויזיה "אחת שיודעת", והיא נמנית עם חוג החברים הקרוב של בקה דיימונד, די-ג'יי בלונדינית בעלת שורשים כהים, ושל סקיי פריירה, דוגמנית גראנג'ית בעלת עיניים גדולות ועגולות וזמרת של שירים קליטים כגון "Sex Rules".

שתי הנשים הגיעו לארוחת ערב בשלהי הקיץ לרגל השקת קולקציית הטיפוח שעיצבה רונסון לספורה, שנערכה על גג "הוטל שאנטל", מסעדה בלואר איסט סייד במנהטן. בעוד האורחים מנשנשים מנות קטנות של עוף צלוי וקאפקייקס אורגניים המכילים וודקה, הוצג מעל לראשיהם סרט וידיאו המציג את "שרלוט רונסון ביוטי". בשלב מסוים בסרט מרימה רונסון את זרועה ונעמדת כמו לצילום, ושערה החום-זהוב והמואר בשמש נופל בפתיינות על עיניה. כשרונסון ראתה את התמונה, עיוותה את פניה ולחשה, "מביך".

בתחילת ספטמבר, כמה ימים לפני תצוגת המסלול שלה בשבוע האופנה בניו יורק, עשתה רונסון ניסוי של עיצוב שיער ואיפור כדי לקלוע בדיוק למראה שניסתהל להשיג. "זה אדום מדי", אמרה על גון השפתון. אחר כך ביקשו המעצבת והסטייליסטית, נטשה רויט, מגילברט סוליס, אמן איפור של ספורה, לנסות להתאים שפתון בצבע פרג לעדיי הצוואר המהודקים שענדו. לאחר שהוצמדה חגורה סביב צווארה של הדוגמנית קתרינה הורניג, צייר סוליס באייליינר פס מתחת לריסי העפעף העליון שלה כדי להשיג לוק פחות מוקפד, ואז עבר לאפר את שפתיה.

רונסון, במגפונים אפורים שעיצבה (285 דולר), שמלת פרחים בעלת מפתח צוואר עגול בצורת חור מנעול (335 דולר) ושיער אסוף בפקעת מבולגנת - "בלגן מושלם" - בחנה את השפתיים הכתומות הבוהקות ופסלה אותן. "זה יותר מדי", אמרה.

רויט, שעבדה עם רונסון על שבע קולקציות, אמרה שעודדה אותה לעצב יותר פריטי "וואו" המתאימים למסלול בלבד, אך המעצבת סירבה. רונסון, בעלת הראש המסחרי העיקש, עונה: "אני לא רוצה להעלות למסלול שום דבר שהלקוחות שלי לא יכולות לקנות".

בתום התצוגה האחרונה שלה היא נופפה לקהל והפריחה נשיקה מהירה באוויר על המסלול למול קהל הומה, שמנה בין השאר את קלי אוסבורן, ג'וי בריאנט ופיצ'ס גלדוף. כפי שהסבירה בהמשך, "אני שמחה להיות מאחורי הקלעים".

קשר משפחתי

שרלוט רונסון, ילידת לונדון, עברה למנהטן בגיל שש עם אמה, אן דקסטר-ג'ונס (שנפרדה מלורנס רונסון, יזם נדל"ן), עם אחיה מארק ועם אחותה התאומה, סמנתה. אמה נישאה למיק ג'ונס מ"פוריינר", וגידלה ילדים בעלי נטיות אמנותיות:

מארק רונסון, בן 36, מייסד חברת אלידו רקורדס, זכה ב-2008 בשלושה פרסי גראמי, בהם פרס מפיק השנה על עבודתו עם איימי ויינהאוס. הוא די-ג'יי (בין השאר היה הדי-ג'יי בחתונתם של טום קרוז וקייטי הולמס ב-2006), והוציא שלושה אלבומים, האחרון שבהם,,"Record Collection" ב-2010. בחודש שעבר התחתן רונסון עם ג'וזפין דה לה באום, שחקנית ודוגמנית. מארק רונסון עובד כעת עם הזמרת קייטי בון על שיר הנושא למשחקים האולימפיים בלונדון ב-2012.

סמנתה רונסון, בת 34, היא אחותה התאומה של שרלוט. היא מתגוררת בלוס אנג'לס, והיא זמרת, כותבת שירים ודי-ג'יי. בחודש שעבר, בתצוגה האחרונה של אחותה, היא השמיעה את "Chasing the Reds", סינגל של הלהקה שלה, "סמנתה רונסון אנד דה אנדרטייקרס", ואת "You Gave Me Nothing", שיר של אחיה מארק.

אנבל דקסטר-ג'ונס, בת 24, אחותה למחצה של שרלוט, היא המוזה בעלת המראה השמימי המצולמת במודעות הפרסומת ובסרטוני הקידום שלה. לאחרונה דווח שהיא קשורה בקשר רומנטי לאנדרה סראיבה, יזם בחיי הלילה, וכיכבה בסרט קצר שלו, "The Shoe". היא מעצבת קולקציית קפסולה משלה, וכן לומדת משחק.

אלכסנדר דקסטר-ג'ונס, בן 27, אחיה למחצה של שרלוט, הוא די-ג'יי, מפיק וכותב שירים לאלבום של להקה חדשה שהקים עם אלכסנדרה לינאס, המאורסת לשון פארקר, מנכ"ל מייסד של פייסבוק.

תצלומים: ניו יורק טיימס, גטי אימג'ס


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו