בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

פרסומת גורמת למנהיגי העולם להתנשק

חברת בנטון ספגה ביקורות על המהלך, בעיקר מהוותיקן, שדרש להסיר מודעה בה נראה האפיפיור מתנשק עם האימאם של מסגד אל-אזהר

29תגובות

חברת בנטון הודיעה אתמול כי תוריד מהקמפיין החדש שלה תמונת מונטאז' בה נראה האפיפיור, בנדיקטוס ה-16 כשהוא מנשק על פיו את האימאם של מסגד אל-אזהר הקהירי. הקמפיין שהושק אתמול ברחבי העולם, כולל תמונות שעברו עיבוד פוטושופ ונראים בהן מנהיגים מהעולם שנחשבים אויבים, מתנשקים זה עם זה. עם פרסומו, מחו בוותיקן בתוקף נגד הקמפיין והשיטות שבהם פועלת החברה. החברה מצידה טוענת כי מסע הפרסום שלה שנקרא "לא לשנוא", נועד לקדם סובלנות ו"אהבה כללית".

דובר הוותיקן פדריקו לומברדי אמר, כי השימוש הלא מוסמך ו"המניפולטיבי" שנעשה בתמונת האפיפיור אינו קביל כלל, וכי הוותיקן עשוי לשקול נקיטת צעדים משפטיים נגד החברה.

אי-אף-פי

"זהו ביזוי חמור של כבוד האפיפיור, עלבון קשה לרגשות המאמינים, ודוגמה ברורה כיצד פרסום יכול לפגוע בכללי הכבוד הבסיסיים הקיימים כלפי אנשים, כשהוא נערך אך ורק כדי למשוך תשומת לב באמצעות פרובוקציה", נאמר בהודעת הכומר לומברדי.

השלט עם התמונה שעוררה את המחלוקת, נתלה אתמול בבוקר על גשר בקרבת מקום לוותיקן, אך הוא סולק זמן קצר לאחר מכן.

קמפיין יצירתי או סתם טעם רע? דברו על זה בעמוד הפייסבוק של "הארץ"

בהודעה שפרסמה בנטון נאמר כי מטרת מסע הפרסום שלה הייתה "אך ורק כדי להילחם בתרבות השנאה על כל צורותיה". ואולם, החברה הודיעה כי אף על פי כן, היא החליטה לסלק את התמונה.

"צר לנו על כי תמונת האפיפיור והאימאם פגעה ברגשותיהם של המאמינים בצורה כזו", נכתב בהודעה.

מסע הפרסום של בנטון כולל תמונות מונטאז' רבות, שלדברי החברה ידגישו את תמיכתה ב"לא לשנוא". בין המנהיגים המתנשקים ניתן למצוא את ראש הממשלה בנימין נתניהו שמנשק את יושב ראש הרשות הפלסטינית אבו מאזן, ברק אובמה שמנשק בתמונה אחת את נשיא ונצואלה, הוגו צ'אבס ובתמונה אחרת את הו ג'ינטאו, נשיא סין. בתמונה אחרת ניתן למצוא את קנצלרית גרמניה, אנגלה מרקל שמתנשקת עם נשיא צרפת, ניקולא סרקוזי.

חברת בנטון ידועה בקמפיינים השנויים במחלוקת שלה, וניהלה כבר בעבר מסעי פרסום שעוררו מהומות גדולות. אחד מהקמפיינים הכיל תמונה, בה נראה זוג הורים אבלים ליד מיטתו של גבר גוסס ממחלת האיידס.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו