בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

אימפריית השפע: ביקור בחנות של הוגו בוס

החנות החדשה של המותג בכיכר המדינה בתל אביב מציעה קולקציה איכותית ואלגנטית, שלא פורצת את הגבולות המאופקים של המותג

9תגובות

החנות הראשונה בישראל של מותג האופנה הגרמני "הוגו בוס" היא מקרה מבחן מעניין ללקוח הישראלי למוד המותגים. אף שמדובר במותג מוכר, שנמכר בחנויות ונדום כבר 21 שנה, פתיחת חנות עצמאית להוגו בוס מסמלת - אולי יותר ממותגים מפורסמים אחרים כמו ברברי או גוצ'י - שהצרכן הישראלי המבוסס לא רודף רק אחרי שמות בולטים או קפריזות אופנתיות כאלה ואחרות, ולזכותו (וגנותו) אפשר להגיד שהוא נשאר נאמן לסטייל שמרני, איכותי ולא מתבלט.

עיצוב החנות, שנפתחה באוקטובר בכיכר המדינה, לא חורג מהקו המוכר של המותג: הניקיון המינימליסטי, צבעי הבז' הנעימים והתחושה הלא מאיימת של חלל נעים וחסר אופי דומיננטי מאפיינים הן את עיצוב החנות והן את הפריטים הנמכרים בה. בין שלל חנויות המותגים שפזורות ברחבי הכיכר, זו של הוגו בוס כמעט מצטנעת ונשארת נאמנה למודרניזם המאופק שמזוהה עם בית האופנה הגרמני.

יפה נעה

השחור הכחול הזה

אף שלמותג קולקציות רבות הנמכרות בחנויותיו ברחבי העולם, בסניף המקומי אפשר למצוא רק את ליין "בוס בלאק" - קו מחויט, קלאסי, אלגנטי ואיכותי, שמיועד לנשים וגברים שמרניים אך מתוחכמים, שמעדיפים איכות תפירה גבוהה על פני אמירה אופנתית.

הקולקציה הנשית היא מלאכת מחשבת של תמהיל המתאים בדיוק ללקוחה מסוג זה: היא כוללת מבחר גדול של שמלות שחורות קטנות, שמלות קלאסיות נוספות, ז'קטים סולידיים עם קריצות אופנתיות רגועות, ז'קטים מעור בעלי לוק רוקיסטי יותר, ז'קטים מצמר קליל, חולצות וטופים מבדים איכותיים ומבחר מכנסיים וחליפות שיענו על הצורך בבגדי עבודה ובגדי ערב אלגנטיים, יוקרתיים ולא בולטים מדי.

נועה יפה

למרות שמרנותו המוצהרת של המותג, אפשר למצוא בהוגו בוס פריטים יפהפיים ואופנתיים. בקולקציה הנוכחית אפשר לראות שילובים עדינים של שחור וכחול - מה שנתפש עד לאחרונה כטאבו אופנתי - בפריטים כמו שמלה שחורה קטנה עם תיפורים בסגנון מינימליסטי, שמלה א-סימטרית מרשימה בכחול ועור שחור או שמלה מכותנה טכנית, בד לא מתקמט שמקבל נפחיות מעניינת ונעימה.

עוד אפשר למצוא בקולקציה שמלות בסגנון שאנל ששולב בהן עור - טוויסט מעניין שמעניק להן אדג'יות, אך עדיין לא חורג מהשמרנות האופנתית של המותג. שמלה א-סימטרית אחרת, שמורכבת משלושה סוגי בדים, נראית מבולגנת מדי. בשמלה נוספת, בעלת צווארון צב, ניכר דיוק רב בפרטים הקטנים, אך המראה הכולל אינו מותיר רושם מיוחד.

דווקא השימוש בעור - טרנד אופנתי בולט - הוליד פריטים מוצלחים כגון ז'קט בשילוב החומר עם כיסים מיוחדים, שמלת מיני יפהפיה מעור עם חיתוכי לייזר שנראים כמו אפליקציות תלת-ממד וחלק תחתון מפליסה ומכנסי סקיני איכותיים שאיכותם ניכרת למרחוק.

עוד פריטים שחורגים מהשמרנות המוצהרת של המותג הם ז'קטים מחויטים עם גימורי פרנזים פרומים באפור שמשתנה לשחור, שמלה מעניינת עם נוצות בשרוולים שהופכת את המראה הקלאסי לטווסי וז'קטים במראה רטרו, שמרחיבים את ההיצע בעבור לקוחות המבקשות לרכוש פריטים איכותיים, מעודכנים אבל בולטים. דווקא במקומות שבהם המותג נשאר נאמן לקו השמרני שלו - בגזרות ובאיכות - בלי לנסות להעז מדי ובלי מוטיבציות טרנדיות חזקות מדי - מתגלה איכותם של הבגדים והסולידיות העשויה היטב שנושבת מהם.

מעילים מפתיעים

הליין של "בוס בלאק" לגברים מקצין במידה מסוימת את השמרנות (המודעת לעצמה) של הקו הנשי. בהתאם לרוח הישראלית, הקו, וגם החנות בהתאם, מחולק לשלוש האופציות הקלאסיות לגבר: חלק מחויט לחתנים ולאירועים מיוחדים, חלק קלאסי יותר לגבר העובד וחלק קז'ואלי, המיועד לסופי שבוע.

גם כאן, מדובר באופנה סולידית שלא מנסה לאמץ טרנדים אופנתיים בולטים מדי, וכולה משדרת שמרנות איכותית ודאגה לפרטים. הקוקלציה כוללת מגוון מספק של חליפות, חולצות ופריטי קז'ואל יפים. הקו של הוגו בוס בלאק הוא בדיוק מה שהוא מתיימר להיות: אופנה קונסרבטיבית ואיכותית לגברים שלא רוצים את הצעקה האחרונה ממילאנו, אבל עדיין מבקשים להקרין יוקרה והקפדה.

נועה יפה

החליפות באגף המחויט הן דוגמה לאופנה כזו. אמנם מדובר בחליפות צרות, קרובות לגוף עם דש צר, כמקובל בשנים האחרונות, אבל אין בהן ייחוד אחר, מלבד אולי תיפורי הצרה לחיטוב הגזרה. גם החולצות הגבריות, למרות איכותן, משדרות שמרנות בולטת, אפילו במגוון הצבעים או הטקסטורות (פסים למשל) שמספק המותג. גם נעלי הלכה וחגורות הלכה לא מצליחות להפתיע, והן משלימות את המגוון הברור מאליו למי שרוצה להתלבש לאירוע חגיגי במיוחד.

אגף אנשי העסקים כולל חליפות יומיומיות במגוון הצפוי של אפורים או אפורים מטאליים, חליפות פסי סיכה יפות (שהפכו השנה לפופולריות תודות לסדרת הטלוויזיה "אימפריית הפשע") ומגוון חולצות ופריטים נלווים לגבר השמרן.

דווקא באגף המעילים רושם המותג הפתעה: מעילי ניילון עמידים לגשם עם בטנות צמר במגוון גזרות וסוגים. מעיל הצמר בסגנון קווילט - שנראה כמו מעוינים קטנים - המשלב בין אופנה לאיכות הוא בדיוק מסוג הפריטים שמותג כמו הוגו בוס יכול להצטיין בהם. גם הז'קטים מניילון מבריק בסגנון אופנוענים או בלוזוני העור בעלי המראה הנקי בסגנון מעילי טייסים מספקים רעננות אופנתית שחורגת מהשמרנות הכללית של המותג.

ז'קטים מקטיפה מודפסת הם עוד הפתעה אופנתית פרקטית ומדויקת: השילוב בין קטיפה - שלרוב נראית דנדית מדי, בעיקר ללקוח האידיאלי של החנות - לבין ההדפס הופך את המעיל לנגיש וקז'ואלי יותר. פאצ'ים מעור באזור המרפקים הופכים את הז'קטים לקלילים ולא מחייבים, וכך גם חולצות מכופתרות בצביעת טיי-דיי.

פתיחת חנות הוגו בוס בישראל היא לא בשורה ענקית לחובבי אופנה, אבל נדמה שהמותג מעולם לא ניסה לפנות אליהם. החנות מספקת מענה מושלם לאנשים בוגרים ומודעים, שמבקשים לשדר איכות וניקיון עיצובי בלי לבלוט יותר מדי. *

טווח מחירים: נעליים ומגפיים: 1,490-3,690 שקל; שמלות: 1,390-5,990 שקל; מכנסיים: 990-3,690 שקל; חולצות: 340-1,390 שקל; מעילים: 2,290-12,990 שקל; תיקים: 690-2,590 שקל. ה' באייר 40, תל אביב



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו