בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

דיסקרטיות להמונים

הפריטים המתוחכמים של מארני מוכרים רק ליודעי ח"ן. בעוד חודש, עם השקת הקולקציה המשותפת של המותג האיטלקי וענקית ההלבשה H&M, זה עומד להשתנות

תגובות

אחרי שיתוף הפעולה המדובר והצעקני בין ענקית האופנה H&M ובית ורסאצ'ה בנובמבר האחרון, חשפה בסוף השבוע הרשת השוודית את קולקציית הקפסולה שיצרה בשיתוף בית מארני, שתושק ב-8 במארס בסניפי הרשת ברחבי העולם, לרבות סניפי הרשת המקומיים בקניון עזריאלי בתל אביב ובקניון שבעת הכוכבים בהרצליה.

הקולקציה כוללת כ-40 פריטים לנשים, 20 לגברים ומבחר אקססוריז ברוח בית האופנה האיטלקי. במבט ראשון, נדמה שתהום עמוקה פעורה בין שיתוף הפעולה החדש של הרשת לקודמו. אם בית ורסאצ'ה הפופולרי מזוהה עם בגדים זוהרים וראוותניים והיסטוריה רצופת שערוריות וקמפיינים הנועזים, הרי שבית מארני הוא היפוכו הגמור. זהו מותג המוכר בעיקר ליודעי ח"ן, עם ד-נ-א שמושתת על תחכום, בדים איכותיים, הקפדה על פרטים ועיצובים שלא נענים לטרנדים חולפים. רוח מודרניסטית נושבת מפריטי המותג, שרבים מהם מתאפיינים בהדפסים שמשלבים צבעוניות אפריקאית ומינימליזם ברוח הבאוהאוס.

אף שהקולקציה של ורסאצ'ה העניקה ללקוחות H&M טעימה מעולם הזוהר, תחושת ההמוניות וזיהוי המותג כרשת אופנה מהירה וזולה לא פגו. הקולקציה אמנם טישטשה את ההבדלים בין טעם טוב לרע ובין גבוה ונמוך, אבל עם שוך הסערה ביום הפתיחה, הרשת לא נתפשה כאיכותית או מעודנת יותר.

שיתוף הפעולה הנוכחי, לעומת זאת, ממתג את H&M כרשת נועזת, שמנהליה לא חוששים לקחת סיכונים, בעיקר עם מותג חשאי כמעט כמו מארני. המותג האיטלקי, מצדו, מקבל חשיפה ענקית, שספק אם היה זוכה לה לו היה ממשיך, בדרכו הדיסקרטית, להוציא קולקציות מוצלחות, מתוחכמות ויקרות ולמכור אותן בחנויות מובחרות.

ג'וש אולינס

בהצהרת הכוונות על שיתוף הפעולה אמרה קונסואלו קסטיליוני, המייסדת והמנהלת הקריאטיבית של המותג, שהיא נשארה נאמנה לרוח שלו. "רציתי ליצור מלתחה אמיתית של מארני, ולשם כך יצרתי פריטים חדשים באריגים ובהדפסים המוכרים".

ואכן, מבט חטוף בקולבי הבגדים, בתכשיטים, בנעליים ובתיקים מאשר שמדובר בקולקציה חזקה שנשארה נאמנה לרוח המותג האיטלקי, בלי הפשרות הרגילות של מעבר לייצור המוני, כפי שקרה בעבר עם שיתופי פעולה אחרים של M&H.

ג'וש אולינס

על הקולקציה שוררת רוח אפריקאית, שמשלבת בין הדפסים שבטיים, צבעוניות עזה וגזרות מינמליסטיות ומודרניות. חצאיות, שמלות, מכנסיים קצרים, מכנסי טייטס מפוספסים וקרדיגנים ממשי משתדכים לז'קטים ועליוניות, כשהדגש הוא על שילוב והתאמה של טקסטורות והדפסים.

משחקי הנפחים העדינים, הגזרות המשוחררות מעט והבדים הרכים מעניקים לבגדים מראה שהוא שילוב מתוחכם של השפעה שבטית וקוקטיות אירופית - שילוב שאולי נראה מוזר בהתחלה, אבל נעשה מעניין ויפה ככל שמביטים בו יותר.

ג'וש אולינס

ההקפדה על הפרטים, התפירה ואיכות הבדים באה לידי ביטוי בכפתורים נסתרים, הדפסי צבע פנימיים, חיתוכי הגזרות ודיטיילים מפתיעים באמרות הבגדים. בנוסף זוכות הנשים גם למבחר אקססוריז מרשים של תכשיטים מפלסטיק בצבעים עזים ובצורות דרמטיות, צווארוני פאייטים נשלפים, חגורות ונעליים.

קולקציית הגברים, חוליה חלשה לרוב במארני, זוכה לפרשנות רעננה. לחולצות אריג בצבעים מונוכרומטיים הוספו שרוולים מקופלים בצבעוניות עזה או צווארונים בצבע מנוגד. עוד כוללת הקולקציה חולצות אחרות בהדפסים שבטיים, מעילי פארקה יפים ואיכותיים, מעיל כותנה עם שרוולי ג'רזי וסוודרים עם דוגמאות פסים. אקססוריז כמו מטפחת משי עם דוגמאות, נעלי קנבס עם עיטורי כסף, סנדלים וגרביים כחולים עם פס אדום משלימים את התמונה.

בחירת מנהלי הרשת בסופיה קופולה, שביימה את הסרטון המלווה את השקת הקולקציה, התגלתה כצעד נבון ביותר: בסצינות חולמניות היא מתארת חבורת נערים ונערות יפים עד כאב במסיבה בווילה במרקש, מעין גרסה עדינה ואופנתית של סרטי נעורים. בגדי הקולקציה שלגופם מעידים כי מאום מרוח המותג האיטלקי לא אבד בתרגום לשוודית.

מחירים: בגדי נשים: 200-900 שקל; בגדי גברים: 180-900 שקל; אקססוריז: 60-600 שקל



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו