"פרד פרי" פותח חנות ראשונה בארץ

היום תיפתח במתחם שרונה בתל אביב חנות דגל של המותג הבריטי, שהתחיל את דרכו כמותג ספורט, היה לסמלה של תת־תרבות המוד'ז ואחר כך של הנוער הרדיקלי, לפני שהפך למסחרי

הילה אוחיון
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
הדפיסו כתבה
הילה אוחיון

כששחקן הטניס האנגלי פרד פרי הקים בתחילת שנות ה-50 של המאה שעברה את המותג הקרוי על שמו, הוא ייעד אותו לתחום המוכר לו והתמקד בחולצות פולו עם כפתורים בחלקן העליון וצווארון בד מתקפל. אבל מאז הקמתו עבר "פרד פרי" כמה גלגולים: ממותג טניס ספורטיבי הוא היה למותג של בני נוער שהשתייכו לתת־תרבות המוד'ז ואימצו מראה מוקפד, מחויט, מעט צמוד. על פי דרישתם, זכו חולצות הפולו של פרד פרי לשלל צבעים, ולתוספת פסים צבעונית בצווארון ובקצות השרוולים. אחר כך אימצו את החולצות של המותג פאנקיסטים, גלוחי ראש ונוער רדיקלי, ועם השנים הוא הפך למסחרי יותר ויותר ופתח חנויות ברחבי העולם. הערב נפתחת בארץ - במתחם שרונה החדש שבמרכז תל אביב - חנות מספר 101 שלו.

העידן הדיגיטלי, אומרים אנשי פרד פרי שהגיעו לארץ לקראת הפתיחה, הוא שנתן למותג תנופה. לפני 18 חודשים, למשל, פתח פרד פרי חנות ראשונה בברזיל, ועד מהרה גילו אנשיו כי הקונים מכירים את המותג יותר מהמוכרים, שעברו הכשרה. כך קרה, לדבריהם, גם במוסקבה ובערים אחרות, שבעבר לא היה ברור אם כדאי כלל לפעול בהן. ובישראל? בעמוד פייסבוק הבינלאומי של המותג, הם אומרים, יש אלפים רבים של לייקים ישראליים. אלה, ונתוני המכירות באתר המותג, שיכנעו את החברה לפתוח חנות גם כאן.

החנות החדשה של פרד פריצילום: אסף פינצוק

כיום מנסה פרד פרי לשמר דימוי סמי־מחתרתי, הם אומרים. ואם בעבר יזם המותג שיתופי פעולה עם להקות פאנק ורוק כבד, כדי לגייס לקוחות בעלי אותו טעם ומראה, היום הוא מנסה ככל האפשר לשתף פעולה עם להקות צעירות, לא בהכרח מפורסמות או מצליחות, כדי לשמר את התדמית הרצויה.

אף שהמותג נתפש כגברי, החנות החדשה בשרונה תמכור קולקציית גברים, נשים וילדים, רובן ספורטיביות וקלילות, לצד קולקציית קפסולה חדשה, פרי שיתוף פעולה עם בראדלי וויגינגס, רוכב האופניים המפורסם.

מחירים: נשים: קולקציית "איימי ויינהאוס": 800-400 שקל. קולקציית "אותנטיק": 1,200-300 שקל. קולקציית "מרגייט במנוסה": 580-550 שקל. קולקציית "כיסא חוף מהים הדרומי": 800-400 שקל. גברים: קולקציית "אותנטיק": 1,200-100 שקל. קולקציית "בראדלי ויגינס": 850-550 שקל. קולקציית "דרייקס": 1,200-300 שקל. קולקציית "מרגייט במנוסה": 2,000-280 שקל. ילדים: קולקציית "אותנטיק": 650-180 שקל. להשיג בפרד פרי, מתחם שרונה, תל אביב

תגיות:

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ