בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

נפסלה פרסומת של גוצ'י בבריטניה בגלל השתתפותה של דוגמנית רזה מדי

בהודעה של הגוף המפקח על הפרסום במדינה נמסר כי הדוגמנית נראית "רזה באופן לא בריא". מבית האופנה האיטלקי נמסר כי קביעה זו היא סובייקטיבית

45תגובות
הדוגמנית של גוצ'י, שתמונתה נפסלה
Gucci / ASA

הגוף המפקח על הפרסום בבריטניה פסל אתמול (רביעי) פרסומת של גוצ'י מפני שהשתתפה בה דוגמנית רזה מדי. בהודעה רשמית מטעם הרגולטור נאמר כי הפרסומת "חסרת אחריות" וכי הדוגמנית נראית "רזה באופן לא בריא". התמונה המדוברת נלקחה מסרטון שהופיע באתר ה-Times of London בדצמבר האחרון. הרגולטור אסר לעשות בה שימוש חוזר בגרסתה הנוכחית בבריטניה. בעקבות זאת, הוסר הסרטון גם מערוץ היוטיוב הרשמי של גוצ'י.

בתגובה להחלטת הרגולטור הבריטי, טענו בבית האופנה האיטלקי כי החלק המדובר בפרסומת מדמה מסיבת ריקודים וכי היא מיועדת "בעבור קהל בוגר ומתוחכם". עוד אמרו בגוצ'י כי "בשום שלב בפרסומת לא היה ניתן להבחין בעצמות של הדוגמניות המשתתפות... שהיו רזות ובעלות גוף מעוצב", וכי "הקביעה כי הדוגמנית המדוברת נראית רזה באופן לא בריא היא סובייקטיבית לחלוטין".

בהודעה מטעם הרגולטור הבריטי, נאמר כי האופן שבו הועמדה הדוגמנית בפרסומת — בפרופיל ושעונה מעט לאחור — שיווה לחלק העליון של גופה מראה ארוך במיוחד, והדגיש את מותניה, עד שאלה נראו אפילו צרות יותר משהן באמת. הרגולטור אף התייחס לאופן שבו הדוגמנית אופרה, וטען כי "ההבעה הרצינית שעל פניה והאיפור הכהה סביב עיניה גרמו לפניה להיראות כחושות".

ההחלטה מגיעה אחרי תקופה ארוכה שבה מנסים גופים שונים להילחם בסטנדרט הרזון שהתקבע בתעשיית האופנה. בשנה שעברה העביר הפרלמנט הצרפתי חוק שאוסר על סוכנויות להעסיק דוגמניות רזות מדי. במסגרת החוק, נדרשות הדוגמניות לספק אישור מרופא שיעיד כי הן בריאות מספיק על מנת לעבוד. במקביל, מנסים מחוקקים במדינה להביא לכך שצילומים מרוטשים של דוגמניות יסומנו.

בישראל הועבר כבר ב–2012 "חוק הפוטושופ", המחייב כל דוגמן או דוגמנית אשר מצולמים לפרסומת מסחרית להמציא אישור רפואי המעיד כי אינם נמצאים בתת־משקל. בנוסף על פי החוק, כל פרסומת שבה מבוצעת הצרת היקפים באמצעות עריכה גרפית, מחוייבת בסימון. מפרסם או חברת פרסום אשר עוברים על החוק חשופים לתביעות בבתי המשפט על ידי חולות הסובלות מהפרעות אכילה ובני משפחותיהן.

מתוך סרטון הפרסומת של גוצ'י. הדוגמנית המדוברת מימין, בשמלה אדומה
מתוך ערוץ היוטיוב


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו