שנת "היוּגה": 2016 מתענגת על ההנאות הפשוטות

רות פרל בהריר
היוגה, תחושה רגועה של ביחד
רות פרל בהריר

ב"גרדיאן" הכתירו השבוע את 2016 כשנת ה"היוּגה" (hygge) — מונח דני המתאר חוויה של חמימות וחברות. "זוהי השנה שבה ההיוגה ניצח את ה'בייסיק' — המונח הלעגני שמתאר את כל מה שצפוי ומשעמם בעולם", כתבו עורכי האופנה של העיתון בשבוע שעבר.

"המלה היוגה משמשת כעת בקמפיינים לגרביים רכות… ומככבת באינספור חלונות ראווה של בתי כלבו בחודשי החורף", נאמר במאמר אחר שפורסם ב"גרדיאן" בחודש הקודם. נוסף על כך, מילון אוקספורד הכתיר אותה כמלת השנה ובאינסטגרם קיימים כ–1.5 מיליון פוסטים תחת ההאשטאג "היוגה".

ואולם, ב"גרדיאן" תוהים אם הציבור, כמו גם המשווקים, הבינו את המונח עד תומו, שכן למרות שקשה מעט לתרגם אותו, נראה שהוא בכל זאת בא לתאר חוויה צרכנית פחות, או כפי שתיארה זאת העיתונאית שרלוט היגינס: "תחושה רגועה של ביחד, של הנאה מתענוגות פשוטים, אולי לאורו הרך של נר".

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות