בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

אילנה אפרתי, קיץ 2012: אפשרות של אי

אילנה אפרתי ולקוחותיה מתנהלות כמו מועדון לקוחות פרטי. זה אומר שגם הקיץ יצרה המעצבת מראות אלגטיים על-זמניים - אך ללא הקשר אופנתי חיוני

תגובות

"אני טיפוס של איים", אומרת אילנה אפרתי כשאנחנו נפגשים בבוטיק שבבעלותה ברחוב דיזנגוף בתל אביב. היא מתכוונת לאיי הים התיכון, ומלווה את דבריה בתצלומים ממסעות שערכה בהם לאחרונה: תצלומים של סיפוני אוניות, ים כחול ומעבורות מתחלפים מעל גבי צג מכשיר האייפד שלה. את הבוטיק היא מנהלת כאי מבודד בחלקו הצפוני של רחוב הקניות התל אביבי. הוא אינו נגיש לעוברי אורח ­ הוא נפתח במועדים מסוימים במהלך השנה, והביקורים בו נערכים על פי תיאום מראש. והבגדים המוצגים בו מתאפיינים בטון אלגנטי מפוכח העומד בסתירה לזוהר ההדור של שמלות הערב שמוצעות למכירה בבוטיקים מסביב. "יש לי עולם שלי שאני חיה בתוכו ובמידה מסוימת הוא מנותק מעט מהסביבה", היא מסכמת.

לפני כשבע שנים, היא מתוודה כעת, על רקע "מתקפת היבוא של מותגי אופנה זרים" כהגדרתה, החלה לפקפק בנוגע למקומה בשוק האופנה המקומי. "חשבתי לפרוש ואפילו שלחתי מכתב פרידה ללקוחות שלי, אבל הן סירבו לוותר עלי. הן ביקשו שמשיך לעבוד יחד במתכונת שבה אני מעדכנת אותן במועדי הפתיחה של החנות ובהגעתן של קולקציות חדשות".

מאז היא מחלקת את חייה בין איטליה לישראל. את הקולקציה היא מייצרת ותופרת בתל אביב מבדים שהיא מייבאת מחו"ל. את עבודתה בשנים האחרונות מול קהל לקוחותיה היא מתארת כהתנהלות של מועדון לקוחות פרטי. "הן מכירות אותי ואת סגנון העבודה שלי, ואני מכירה את הצרכים האישיים שלהן". היחס האישי ללקוחה הוא ערך עליון בעיניה. "זה כמו שאתה מקפיד לבקר בבית הקפה הקבוע שלך כי צוות העובדים שם יודע בדיוק מה אתה אוהב לשתות".

בעולם של אפרתי, למשל, נשים אוהבות מכנסי חאקי. לכן לא מפתיע לגלות אסופת מכנסיים כאלו תלויים בקומת הכניסה של הבוטיק ­ מדגם קלאסי בגזרה ישרה מקו א"א (קו מוצרי כותנה שהפסיקה לייצר ב‑2005) ועד לדגם נינוח באורך שבע שמיניות שגזרתו מתבססת על זו של מכנסי ג'ינס. מנעד הבדים והגימורים רחב גם הוא, ולדבריה יש ברשותה עשרות סוגים של בדי חאקי בצורות שונות של אריגה, עיבוד וגוון.

רוני כנעני

ואולם, גולת הכותרת של קולקציית הקיץ הנוכחי מוצגת בקומה העליונה של הבוטיק. אפרתי מכנה אותה "הקולקציה הצבעונית", ומבט חטוף על אסופת הפריטים מגלה קשת גוונים אדומים, כחולים וחומים, לצד לבן, אפרפר וחאקי כמובן. היא מציינת כי בחרה בפאלטה קלאסית שתוכל להשתלב היטב בסוג המלתחה המהוגנת שהיא מעצבת ועם זאת לספק ללקוחותיה הבלחות מוצקות של צבע. מי שעוקב אחר עבודתה של המעצבת לאורך השנים יבחין מיד בשינוי. על רקע מלחמת הצבעים שמתחוללת בעונות האחרונות באופנה, לעומת זאת, זו הצהרה מינורית.

"אני לא חושבת שאני מנותקת מהעשייה האופנתית. עצם העובדה שאני מקנה ללקוחות שלי את הביטחון שאדום הוא צבע נכון לעכשיו מאפשרת להן למדוד את הדגמים הצבעוניים ללא חשש, ופתאום זה נראה טוב בעיניהן", היא אומרת. הטמעה של גוונים חדשים במלתחה, כך מתברר, אינה עניין פשוט לקהל לקוחותיה של אפרתי. כתום, למשל, זה צבע שרצתה לשלב בבגדיה במשך זמן מה אבל נמנעה מכך משום שלדבריה רבות מהלקוחות עדיין מקשרות אותו עם תוכנית ההתנתקות.

וגם היום, היא מוסיפה ומספרת בפליאה, מגיעות אליה לבוטיק נשים המהססות למדוד חצאיות ארוכות כי אלו מצטיירות בעיניהן כלבוש של דתיות, אף שהן מצויות זה זמן מה בחזית האופנתית. "בארץ יש המון לאווים", היא מסבירה. ובכל זאת, הלאווים לא מנעו ממנה לכלול בקולקציה הנוכחית חצאית נאה מוואל כותנה לבן מצויר במשיחות מכחול עבות בגווני חום, ירוק, תכלת ואוקר. היא מצרפת אליה חולצה מחויטת מכותנה פריכה בכתום מנדרינה, עם צווארון קטן ושרוולים באורך המרפק.

לשיח אינטימי של מעצב עם קהל לקוחותיו, כמו זה שמנהלת אפרתי עם לקוחותיה, יש יתרונות בהיבט הטכני והמסחרי. ואולם, ברמה היצירתית הוא עלול להצר באופן מהותי את צעדיו של המעצב, ולעתים אף להוליכו שולל. העונה, למשל, עיצבה אפרתי קו מיוחד לנסיעות למען לקוחותיה, שעמדו אובדות עצות, כלשונה, לנוכח הגבלת משקל הכבודה בחברות תעופה מוזלות.

רוני כנעני

"בטיסות 'לואו קוסט' הכבודה מוגבלת לשמונה קילוגרם, ולכן צריך לארוז בקפידה", היא מסבירה. "חישבתי את המשקל של תיק, בערך ארבעה קילוגרם, ולפי זה יצרתי פריטים קלילים שיכולים להיכנס במסגרת של ארבעת הקילו הנותרים".

הקולקציה מצומצמת אמנם אך מגוונת וכוללת שמלות, מכנסיים וחולצות, ואפילו מקטורן כותנה ללא בטנה במשקל כולל של 250 גרם. מלתחה מיוחדת למסעות היא רעיון שובה לב כשלעצמו. כמה מהדגמים שעיצבה אפרתי נושאים את החן והקלילות המעוררים דחף מיידי לצאת לחופשה, וכשבוחנים את רשימת הפריטים ואת המשקלים הנקובים לצדם, קשה שלא להתרשם מהדקדקנות. אלא שהקשירה של המהלך, השימושי בעיקרו, לצורך ממשי מעמידה אותו בסימן שאלה גדול: מדוע לטרוח או להשקיע סכום כה רב ברכישת מלתחה מיוחדת, כשרוב חברות התעופה האלו מאפשרות להגדיל את משקל הכבודה האישית תמורת סכום סמלי?

אפרתי מעניקה משקל רב לדקויות כגון צורת אריגה, משקל הבד, סוגי עיבוד או גימורים של חייטות. לצד זה ­ התנועה על הציר שבין מותרות לצרכים בסיסים היא ליבת עבודתה. אפשר לומר כי זו ההתמחות שלה. במיטבה, היא מעמידה תוצרים מקסימים, כמו למשל ז'קטים ומעילי עור דקיקים במשקל נוצה. גם אם זה נשמע כמו רעיון משונה, קלילותם ומגע היד המרפרף שניכר בהם מתאימים במיוחד לתנאי האקלים המקומי, מעין חלופות אלגנטיות ורשמיות לאירועים שנדרש בהם יותר מאשר קרדיגן הנישא בתיק כדי להגן מפני צינת המזגן. לעומת זאת, בפריטי יום-יום שהיא מעצבת עשוי אותו מגע דקדקני לשוות לדגמים תחושה כבדה, ארכאית. כך, למשל, בגרסה מעונבת שיצרה מאריגי פשתן וכותנה לחולצת פולו ספורטיבית.

בגדי הים, שעיצבה לראשונה העונה, מעודנים להפליא. הם מעוצבים בשפה דומה לזו של הקולקציה, והשילובים הצבעוניים המתונים, הגזרות הסולידיות, וכמובן האיכויות הגבוהות של החומרים והעיבודים ­ כל אלה משווים להם יוקרה אלגנטית ודי זוהר כדי להילבש גם כבגד גוף שהוא חלק מלבוש ערב מהוגן, וגם כבגד ים בשעות היום (הם דו צדדיים וניתנים ללבישה בשני אופנים). דגם שלם הנקרא "בלרינה", למשל, כולל קווים מחטבים בצדי המותניים, ודגם נוסף מורכב משני חלקים המשלבים בדים בגוונים של כחול צי, אפור ואריג מפוספס בתכול ולבן.

רוני כנעני

דגמים אלו וכמותם אחרים ­ כמו שמלה בצללית A נינוחה מעור אנטילופ חום-אפרפר, שחתכים חדים בגזרתה הנקייה מעניקים לה מתח אלגנטי, או חצאית עור עתירת גלים באורך הברך ­ מפגינים את המיומנות הרבה שיש לאפרתי בהרכבת בגדים. בעזרת טעמה המעודן היא מסוגלת לנסח מראות אלגטיים על-זמניים שיקלעו ללבן של נשים החובבות סגנון לבוש מהוגן ויוקרתי בנימה סולידית. אלא שלמרבה הצער, לא תמיד יש בכך כדי לפצות על היעדר הקשר אופנתי מעורר עניין או יסודי יותר.

מחירים: חולצות: 800‑1,500 שקל. מכנסיים: 1,500-1,200 שקל. ז'קטים: 1,800‑6,500 שקל. חצאיות ושמלות: 1,700‑2,500 שקל. בגדי ים: 750 שקל. להשיג אצל אילנה אפרתי, דיזנגוף 266 תל אביב. בתיאום פגישה מראש בטלפון: 5465905‑03 או במייל ilanaefrati@gmail.com



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו