בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

מנגו בחורף - מקרה מבחן

הקולקציה החדשה של מנגו אמנם מעוררת תהיות על עתיד רשתות הענק חסרות הייחוד. אבל פריטיה הסולידיים והפרקטיים הופכים את המותג לאופציה אטרקטיבית לחורף

תגובות

הרשת הספרדית מנגו, כמו רשתות אופנה דומות לה, נקלעה לבעיה. מצד אחד היא אינה קובעת את המגמות והטרנדיים העולמיים, מצד שני היא צריכה לתרגם אותם במהירות תוך כדי מתן פרשנות וניסוח מותגיים שיבדלו אותה מרשתות אחרות. הרשת, שחרתה על דגלה לא רק היצע אופנתי לנשים אלא גם מחירים תחרותיים, מנסה זה כמה עונות להתמודד עם שני אילוצים אלה בהצלחה חלקית בלבד. הקולקציה הנוכחית היא עוד ניסיון לבדל את עצמה ולקבע את מקומה בשוק המקומי והבינלאומי.

הניסיון הקודם לא היה מוצלח במיוחד. בקיץ השנה סבלה הקולקציה של מנגו מהיצע רחב מדי, יריות סטייל לכל הכיוונים וניסיון להכניס לסל אחד כל טרנד אפשרי שחלף באוויר. הפעם, בעונת החורף, נדמה כי מעצבי הקולקציה ניסו להתאפק מעט ולהתמקד במספר קטן יותר של מגמות אופנתיות תוך כדי שרטוט של עמוד שדרה עיצובי. לא תמיד זה הצליח, אבל דומה שהעונה - אולי בגלל הפריטים החורפיים יותר והיקרים יותר לייצור - הרבה יותר טובה מקודמתה.

הפעם עמדו לנגד עיניהם של מעצבי מנגו כמה מגמות בולטות: הטרנד שמשלב אלמנטים גבריים ונשיים (כאן ראוי לציין שהמונח הרווח בתעשייה, Masculine Feminine, עובד טוב גם בעברית וכדאי לתרגם אותו במקום לבטאו באנגלית במבטא עברי כבד), הטרנד הצבאי (באיחור של כמה עונות ובגרסה מעודנת יותר המתאימה דווקא לרחוב הישראלי) והצבע הכחול העמוק היפהפה שהפך לנקודת הכוח של הקולקציה בכללותה.

הקבוצה הראשונה שהוצגה - וקשורה לטרנד הנשי-גברי - בנויה על עיקרון של שילובים: בין גזרות גבריות לנשיות, בין בדים רכים ונשפכים לבדים קשים או קשוחים יותר, וכן שילובים אלגנטיים של שחור ולבן. הקבוצה הזאת מציעה חולצות רחוקות מהגוף בגזרות משוחררות, בהן חולצות גבריות עם כפתורים וצווארונים, לצד ז'קטים גבריים קשיחים ומכנסיים בגזרות רחבות ונשפכות יפות, וכן חולצות מעומלנות בגזרות מהודקות יותר. בהשראת הטרנד הגברי-נשי מציעה הרשת גם מעילי אופנוענים דמויי עור ומעילי טוויד, ולצדם שמלות אלגנטיות יותר, מעילי טוקסידו שקיבלו פרשנויות עכשוויות וז'קטים גבריים יפים.

קבוצה אחרת קשורה לטרנד הצבאי ומשלבת צבעוניות של חאקי, אפור, שחור וצבעים טבעיים. מכנסיים שחורים בגזרה ישרה לצד חולצת חאקי ללא שרוולים, שמלה בצבעי קמופלאז' וז'קט צבאי בשילוב פרווה דמויית שירלינג. עוד בקבוצה - מעיל צבאי בעל רכיסה כפולה, מעיל צמר ארוך בשילוב כפתורי זהב ומעילים קצרים יותר בסגנון בית בלמאן.

הקבוצה השלישית קשורה בצבע הכחול העמוק, שכונה בפי נציגי המותג Ecru, קרי גולמי או לא מולבן. זו כללה חולצות כחולות יפהפיות עם כפתורי זהב, מכנסיים מתרחבים בבז', חום ולבן וסריגים בדוגמאות גרפיות מעניינות. אליהם נוספו וסט יפה מפרווה סינתטית, שמלות תחרה בכחול ובשחור (התחרה נראתה במבט קרוב תעשייתית וזולה לייצור), חולצות שקופות גדולות ורחבות וגופיות קשירה בצבעים דומים.

הבעיה בבגדים שמציעה הרשת היא בדרך כלל איכות התפירה והבדים הזולים של רבים מהם. את המגרעות האלה לא קשה לזהות בפריטים הפשוטים יותר, בחולצות שמגען לא נעים או במכנסיים שנראים מפלסטיק במקום מבד רך ונעים. בין היצע הפריטים החורפיים והיקרים יותר, לעומת זאת, אפשר למצוא ראויים: מעילי הצמר בעלי הרכיסה הכפולה, ז'קט מחויט מעור עם דש עדין טוקסידואי, ז'קט לבן בגזרת טוקסידו, ז'קט מלחים יפהפה עם כפתורי זהב וז'קט קצרצר מצמר עם דשים מעור או ז'קט דמוי עור בגזרת מעיל אופנוענים עם רוכסנים יפהפיים בצבע זהב.

פריטים אחרים שמציעה הרשת נראים כמו תרגום מהיר וזול מדי לטרנדים עולמיים. כך שילובים של ניטים הנראים מרושלים במיוחד, למשל בחולצת קשירה ללא שרוולים, בשמלת מיני שחורה שהכתפיים שלה עוטרו בהם, או בכפתרה שבחולצה לבנה. גם חלק מההדפסים בחליפות ובשמלות נראים חסרי ייחוד, בין השאר בזוג מכנסיים עם הדפסי פרחים (שנדמה כי כבר נראו בכל מקום והגיע הזמן לאפסן אותם עד הקיץ הבא) ובהדפסים אסיאתיים של פייזלי על שמלות ומכנסיים אחרים. שמלת הקמופלאז' האפלה, מעין צבעי הסוואה שעברו עיבוד דיגיטלי והפכו לטקסטורה כמעט מופשטת, מצילה מעט את הטרנד.

דווקא מגמות אחרות, שקטות יותר, קיבלו מקום ראוי בקולקציה. הדפסים כמו פפיטה שעברה כיבוס או שפשוף על חולצות וחצאיות מיני נראו יפים, למרות השימוש בבד סינתטי במיוחד. שילובים ספורטיביים של בדי מלאנז' על מכנסיים דמויי מכנסי ספורט ארוכים או על חולצות אמריקאיות נראו שימושיים, וכך גם סריגים בדוגמאות גרפיות מופשטות - בלוקי צבע ושילובים של אפור, כחול, אדום ובז' - בחולצות ובשמלות.

שיטוט בין המדפים של הקולקציה החדשה הותיר אמנם תחושת החמצה ומחשבות על עתיד רשתות הענק והייחוד שהן חייבות לגבש לנוכח התחרות הגדולה על כיסן של צרכניות בעתות משבר שכאלה. אבל הפריטים החזקים של הקולקציה, כמו חלקם הגדול של הז'קטים, בעיקר אלה מצמר ומעור, החולצות הגבריות הגדולות, המכנסיים הנשפכים היפים וחלק מהסריגים - כל אלה הוכיחו ששילוב של פריטים העשויים באופן משביע רצון, עיצוב לא מתחכם וטרנדי מדי ומחירים אטרקטיביים עדיין יכול לסמן את מנגו כאופציה לא רעה בחורף הקרוב.

מחירים: מכנסיים: 130-260 שקל; שמלות: 130-1,090 שקל; חולצות: 50-250 שקל; ז'קטים ומעילים: 190-650 שקל; נעליים ואביזרים: 50-1,000 שקל. להשיג בחנויות הרשת

ערכה את העמודים: נועה מלמד



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו