משחקי פיפה |

איך פיפה מידלטון מעזה להסתובב בלי טוויטר ואינסטגרם

פיפה מידלטון גנבה את ההצגה בחתונת אחותה, 
אבל מאז היא רק מתסכלת את תעשיית הרכילות. הייתכן שאחותה הצעירה והמקסימה של הדוכסית הבריטית תשמור על פרטיותה ותכחיש את השמועות על אירוסיה?

אליחי וידל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
אליחי וידל

הסיפור סביב פיפה מידלטון קצת מתסכל את תעשיית הרכילות העולמית: מצד אחד מדובר באישיות בעלת ייחוס משפחתי נעלה, בחורה טובת מראה שיודעת ליהנות מהחיים במסיבות, באירועים נוצצים ובאתרי נופש, כזאת שצלמי פפראצי מצליחים ליירט בכל מקום ובכל שעה - מצאתה לפגישות עבודה בבוקר ועד שובה עם הקניות מהסופרמרקט בערב. מצד שני, הגברת המיוחסת שומרת באדיקות על פרטיותה, אין לה אינסטגרם או חשבון טוויטר אישי והיא מסרבת להתראיין - אפילו כשיש לה אינטרסים מסחריים לקדם. בעולם האינטרנטי־יחצ"ני שבו חיים אנשים בעלי פרופיל סלבריטאי כל כך גבוה כמו זה של פיפה מידלטון - זוהי הפרה חמורה של כללי ההתנהגות המקובלים במערכת היחסים שבין הסלב לבין כלי התקשורת.

לרגע אחד, לפני כשנתיים, נראה היה כאילו ידידות מופלאה הולכת ונרקמת בין פליפה שרלוט מידלטון לבין התקשורת. בוקר החתונה המלכותית הבריטית ב-29 באפריל 2011 זימן את כל הרכיבים המבטיחים לעלייתה של אישיות רכילותית מבטיחה: שושבינה נועזת, שמלה מפתיעה, שמועות על קנאה מצד שושבינות וחברים נוספים במשפחת המלוכה וכמובן ישבן מרהיב אחד שריכז תשומת לב ברמה עולמית. מאות מיליוני אנשים ברחבי העולם צפו בשידור חי בטקס החתונה של אחותה הגדולה קתרין עם הנסיך ויליאם (אירוע שנחשב לאחד המתוקשרים ביותר בהיסטוריה). במשך השידורים ובשבועות לאחר מכן יצאו אמצעי התקשורת מגדרם בגללה: כותרות העיתונים הכריזו כי היא גנבה את ההצגה מהזוג הטרי, במהדורות החדשות בטלוויזיה הקרינו שוב ושוב את השניות שבהן היא אחזה בשולי שמלת הכלולות של אחותה ובאתרי האינטרנט העלו תמונות של ישבנה החטוב מכל זווית אפשרית.

פיפה מידלטון. הכתבות המחמיאות פינו את מקומן לביקורת ארסית צילום: גטי אימג'סצילום: Getty Images

אבל ככל שנקפו השבועות והחודשים התברר שמדובר בעסקה די חד־צדדית ושמידלטון, כיום בת 30, מסרבת לשתף פעולה. היא מעולם לא העניקה ראיון און־רקורד, או אפילו אוף־רקורד, לאמצעי תקשורת כלשהו - בריטי או אמריקאי. אף על פי שצלמי פפראצי עוקבים אחריה 24 שעות ביממה כמעט, היא נמנעת מלהתייחס אליהם - לטוב או לרע. חצופה שכזאת.

אשת הטלוויזיה הוותיקה ברברה וולטרס, כך סיפרו השמועות, נלחמה באופרה וינפרי, אושיית טלוויזיה גדולה לא פחות, על הזכות להעניק לפיפה מידלטון תוכנית אירוח משלה בטלוויזיה האמריקאית. קרב הענקיות האלה התנהל בכלל מעל לראשה המיוחס ומבלי שהשתיים שוחחו עם או אפילו צפו בראיון 
שמישהו אחר ערך אתה, מכיוון שאין בכלל חומר כזה בנמצא. ולמרות זאת, וולטרס צוטטה כמי שאמרה כי פיפה מידלטון היא "צעירה מקסימה ומדליקה" והיא יכולה לחולל רייטינג גבוה.

אלא שבינתיים האייטמים הכי עסיסיים בתקשורת האמריקאית על מידלטון היו ספקולציות על כך שהיא מחפשת בשביל הוריה אפשרויות להרחבת עסקיהם הפרטיים גם לארצות הברית. על פי דיווחים בחודשים האחרונים במקומונים ניו־יורקיים, ההורים, מייקל וקרול מידלטון, מעוניינים למנף את הפרסום העולמי שבתם הבכורה הביאה להם, כדי להחדיר לשוק האמריקאי את העסק המשפחתי שלהם לשיווק אביזרי מסיבות, ששוויו מוערך בכ-40 מיליון דולר. פיפה, אגב, מתגוררת עם אחיה הצעיר ג'יימס בדירה שבבעלות המשפחה בלונדון, השווה 1.2 מיליון דולר.

פיפה מידלטון וניקו ג'קסוןצילום: FilmMagic

ביקורת ארסית

הטבלואידים האנגליים - אלו שהיו ראשונים לרומם את שמה ולהצביע עליה כתקווה המרתקת והעסיסית יותר מבין האחיות לבית מידלטון - לא מוכנים לסלוח לפיפה על חוסר שיתוף הפעולה והם גם היו הראשונים שניסו להוציא את האוויר מהבלון שהם עצמם ניפחו. הכתבות המחמיאות פינו את מקומן לביקורת ארסית על כל צעד שהיא פוסעת. זה התחיל במיזם העצמאי הראשון שלה - ספר עצות למתכנני מסיבות. בתור אשת יחסי ציבור ומתכננת מסיבות במקצועה, היא הגיעה למסקנה שמוצר כזה ימקסם את שני העולמות שלה: העולם המקצועי שממנו באה והפרסום העולמי שבו זכתה. הוצאת פנגווין היתה מוכנה לשלם לה כחצי מיליון דולר תמורת הזכויות על הספר, אלא שאפילו מסע הפרסום האינטנסיבי לא הביא להתעניינות המצופה ממנו.

הספר, שנקרא "Celebrate", נחל כישלון ונמכר בשבועות הראשונים ליציאתו בכמה אלפי עותקים בלבד. גם ההחלטה של המו"לית פנגווין לקצץ את מחירו ב-50%, מ-25 ליש"ט ל-12.50 ליש"ט, לא הזיזה אותו ממיקומו העלוב ברשימות רבי המכר בבריטניה ובצפון אמריקה.

גם כאן לא הסתיימו הצרות שהמיט הספר על היוצרת שלו והביקורות לא איחרו לבוא. 400 עמודים מעוטרים בתמונותיהם של מידלטון וחבריה מהמעמד הגבוה המלוות בהמלצות בסיסיות עד מגוחכות הולידו סדרת בדיחות על חשבונה. חשבון טוויטר שנפתח בעקבות הוצאת הספר, Pippatips, יצר פארודיה על העצות שלה עם המלצות בסגנון: "רכיבה על אופניים היא דרך נהדרת להגיע מנקודה A לנקודה B וגם לקצת ספורט. אבל זכרו, אתם צריכים אופניים כדי לרכוב". או "טבליות נגד כאב ראש יכולות להיות יעילות ביותר בהתמודדות עם כאבי ראש".

אבל בחורה קשוחה כפליפה שרלוט מידלטון לא תישבר כל כך מהר וגם קצת ביקורת ארסית מצד צהובונים ופשוטי העם הקנאים לא תמנע ממנה להגשים את שאיפות הכתיבה שלה. אז אם הספר לא הולך מי־יודע־מה, תמיד אפשר למצוא פינה חמה בעיתונות המודפסת הממוסדת. וכך מצאו ההמלצות הבנאליות שלה את דרכן למגזין היוקרתי "ואניטי פייר", שבו היא סיפרה ביולי 2013, למשל, על האהבה שלה (ושל קייט, כמובן) לטניס: "בילדותי הודעתי למשפחתי כי כאשר אתחתן זה יהיה בבגדי הטניס הלבנים שלי - מכנסונים, בלי קפלים או סלסולים". מידלטון הצליחה להשיג דריסת רגל גם בעיתונות היומית הבריטית עם טור עצות ב"טלגרף", שבו היא חולקת עם קוראיה מחשבות על קוקטיילים, מתכונים לעוגות ואתרי נופש יוקרתיים.

מערכת היחסים המוזרה הזאת בין מי שהיתה התקווה הגדולה של מדורי הרכילות לבין התקשורת גובה ממנה מחיר כבד. ה"דיילי מייל", מהצהובונים הפופולריים ביותר בבריטניה, החליט לאחרונה לשים את מידלטון על הכוונת שלו וצולף בה בכל הזדמנות, אך בה בעת מנסה להפיק ממנה רווח כספי כלשהו. מצד אחד מבקרי האופנה שלו קוטלים את הבחירות שלה בפריטי הלבוש: מהנעליים שלרגליה ושילובי הצבעים של הבגדים ועד מידת העדכניות של משקפי השמש שלה. "האם פיפה מתלבשת בחושך?" הם שאלו, כינו את בגדיה "שק תפוחי אדמה" ואף מתחו ביקורת על מבנה החזה שלה בתצלום שבו נראה כאילו אינה לובשת חזייה. מצד שני, בתחתית כל ידיעה מצולמת שכזאת מופיעות פרסומות לרכישה אונליין של פריטי האופנה שקלטו עדשות הפפראצי ומובן שאתר ה"דיילי מייל" גוזר קופון קטן מכל רכישה שכזאת.

מידלטון בחתונה המלכותיתצילום: REUTERS

מגזר נוסף שמרוויח מהפופולריות של משפחת מידלטון הם מעצבי האופנה שאת בגדיהם היא לובשת. למרות הביקורת הקטלנית, המעצבים דווקא מדווחים על עלייה מטורפת במכירות בכל פעם שהכוכבת המבוקשת יוצאת מהבית עם פריט שלהם על גופה. לשם כך הוקם אתר ייעודי, שבו מתפרסמים כל תמונה אפשרית וכל תצלום פפראצי שלה עם פירוט מדוקדק ככל האפשר של כל הפריטים. ממשקפי שמש של גוצ'י, תיקים של קייט ספייד ושמלות של Alice by Temperley. לפני כשנה הזדרזו היח"צנים של מעצבת המעילים קתרין הוקר להוציא הודעה לעיתונות שפיפה עומדת ללבוש באירוע מעיל של המעצבת שמחירו 1,200 דולר.

תודה לטוקבקיסטים

ואולם, לפני שבועות אחדים נדלק ניצוץ מחודש ביחסים של מידלטון עם התקשורת. ברגע אחד מרגש ומחמם לב התמלאו כל מדורי הרכילות בדיווח אופטימי: פיפה מידלטון עומדת להינשא לחבר הנוכחי שלה - ניקו ג'קסון. החבר, שכבר קיבל את ברכתם של בני משפחת מידלטון, כך דיווחו אמצעי התקשורת, הציע נישואים לבת זוגו בשנה האחרונה בעת שהיו בחופשה באתר נופש יוקרתי בהודו. בתוך שעות נשלף כל פרט אפשרי על ג'קסון, בן 35, ברוקר מניות בסניף הלונדוני של דויטשה בנק.

אבל ככל שנקפו הימים ותמונות ארכיון של הזוג מילאו את מדורי החברה והרכילות של כלי תקשורת בכל רחבי העולם, התברר שהשמחה היתה מוקדמת. התקווה שהנה פיפה הישנה והטובה תחזור למלא את משבצת הסלבריטאית הנוצצת והמתגמלת - החלה להתפוגג ומערכת היחסים בין הצדדים נסוגה בחזרה לתקופה האפלה שלה. הכחשה רשמית התפרסמה ועורכי הדין של משפחת מידלטון אף הצליחו לחלץ התנצלות על כך מכמה מאמצעי התקשורת הבריטיים.

האחות קייט והגיס ויליאםצילום: AP

עכשיו, כל שנותר לצהובונים ולמדורי הרכילות הוא להמשיך ולהשמיץ את מידלטון (בסיוע מאסיבי של טוקבקים שליליים מצד קוראים רבים הרואים בה מישהי שרק מנסה לרכוב על הפרסום של אחותה) ולהמתין לרגע שבו האדם היחיד המקשר בין העם הפשוט לבין בית המלוכה הנשגב יניב שוב כמה רגעים של אושר להמונים. ואולי מידלטון תעמוד בהבטחתה לעמוד מתחת לחופה במכנסוני טניס ובכך לסגור את המעגל שהחל בסגידה המוזרה לישבן שלה ביום חתונתה של אחותה הדוכסית.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ