בשביל הכתבות |

"פלייבוי" יפסיק לפרסם תמונות עירום

לאחר יותר מ-60 שנות פעילות החליטו במגזין לוותר על תמונות הנשים העירומות שפירסמו אותו. לדברי עורכיו, יהיו בו תכנים מעודנים יותר שיותאמו גם לבני נוער

איתי שטרן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
איתי שטרן

לאחר יותר מ-60 שנות פעילות מגזין "פלייבוי" יפסיק לפרסם תמונות של נשים בעירום. המגזין, שהקים יו הפנר בשנת 1953, ימשיך לתעד דימויים פרובוקטיביים אבל אלה לא יכללו עירום פרונטלי, כפי שהתרגלו הקוראים. הסיבה לצעד הדרמטי: עורכי העיתון והבעלים ראו את הצניחה המתמדת של תפוצתו והבינו כי המהפכה שהביאו לעולם הושלמה. "המאבק הזה מוצה", אמר ל"ניו יורק טיימס" סקוט פלנדרס, אחד ממנהליו הבכירים של "פלייבוי". "אנחנו נמצאים כיום במרחק קליל אחד מכל אקט מיני, שאותו אפשר לראות חינם. מה שאנחנו הצענו לקוראים כבר לא רלוונטי בנקודת הזמן הנוכחית".

מכירותיו של "פלייבוי" צנחו משמעותית בשנים האחרונות. בעוד שבשנת 1975 נמכרו 5.6 מיליון עותקים בכל חודש, הרי שכעת ממוצע המכירות החודשי מסתכם בכ-800 אלף עותקים. זו ככל הנראה גם הסיבה לכך שיו הפנר, הבעלים המיתולוגיים בן ה-89 של המותג, אישר את הצעד החריג והסכים לשינוי העתידי. גם המתחרה המרכזי של "פלייבוי", המגזין "פנטהאוז", נאלץ להתמודד עם אתגר דומה ובעקבות זאת הגביר את המימד הפרובוקטיבי בתצלומים שפרסם. בעקבות זאת צנחו מכירותיו עוד יותר.

הפנר באחוזת "פלייבוי" שבבוורלי הילסצילום: אי־פי

המגזין, שידע ימי זוהר רבים, נחשב לאחד המותגים האמריקאיים המפורסמים ביותר. כך למשל, בסקר שיזמו מנהליו נבחר הלוגו שלו (ארנב בעל אוזניים זקופות) לאחד המוכרים בעולם לצידם של חברות דוגמת אפל ונייקי. באחד מרגעי השיא שלו, פסק שופט אמריקאי כי העובדה שהמגזין אינו מוגש לקוראים גם בגרסה של כתב ברייל היא פגיעה בתיקון הראשון של החוקה האמריקאית. מדונה, דמי מור ומפורסמות אחרות נחשפו בעירומן על שעריו כשהיו בשיא הקריירה שלהן.

על שער הגיליון הראשון, שראה אור בשנת 1953, הופיעה מרילין מונרו. הפנר אמר אז כי "אם אתה גבר בן 18 עד 80 המגזין הזה נועד לך". בהמשך ציין כי אנשי המגזין מזמינים נשים להצטלם בו כדי לדבר על פיקאסו, ניטשה, ג'ז וסקס". בשנים האחרונות הלך העירום והתעדן במעט במגזין, בין השאר כדי להתאים אותו לשיווק ברשתות החברתיות, שם אי אפשר להפיץ תמונות בעירום מלא.

מה צפוי למגזין כעת? על פי אחד המנהלים הבכירים בחברה, יהיו בו תכנים מעודנים יותר שיקבלו את דירוג PG-13 כך שיותאמו גם לבני נוער. "קצת יותר נגיש, קצת יותר אינטימי". כמו כן, עוד לא ברור מה יעלה בגורלו של עמוד האמצע שנחשב לזה שמציג את ההפקה המושקעת של המגזין לאותו החודש.

שער פלייבוי מנובמבר 2009, עליו הופיע מארג' סימפסון. זוהי הפעם הראשונה שהמגזין הציג על שערו דמות מצוירתצילום: אי־פי

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ