בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

סערה ברשת מסרטון גזעני כלפי מזרחים שהעלתה חברת בנייה דתית־לאומית

הפרסומת של חברת "באמונה" לשכונה בקריית גת מציגה את המזרחים כבורים רעשנים שממנגלים מעל חנוכייה, ומציעה לקונים רק "שכנים כלבבכם". הסרטון הוסר נוכח גל התגובות

193תגובות
מתוך הפרסומת
חברת באמונה

חברת הבנייה "באמונה" המתמחה בפרויקטים למגורים עבור הציבור הדתי־לאומי העלתה הבוקר לרשת פרסומת לפרויקט בנייה חדש שעורר סערה ברשת בשל תכנים פוגעניים וגזעניים כלפי מזרחים. הפרסומת נפתחת בתיעוד של משפחה בהירת עור ומהוגנת ששרה משירי חנוכה לצד הנרות הדולקים. את האידיליה המשפחתית קוטעת דפיקה בדלת, ופנימה נכנסים שכנים עטויי כובעים צבעוניים המשתלטים על אירוע הדלקת הנרות, תוך הזכרת שם המשפחה של אחד מהם: אברג'יל. להגחכה נוספת אותם שכנים מזרחים לא מצליחים לבטא בעברית תקנית את המילה חנוכייה ולאחר מכן הם צולים מעל הנרות הדולקים שיפודי מרשמלו. הקריין בפרסומת מסיים במשפט: "גם אתם רוצים בית משלכם? רוצים שכנים כלבבכם? בואו לפרויקט כרמי גת".

בעקבות גל הביקורת ששטף את הרשת הסירה החברה את הפרסומת. עם זאת, פעילים חברתיים מהירי מקלדת הצליחו לתעד ולצלם אותה. אחד הפעילים הללו הוא אופיר טובול, ממקימי האתר "קפה גיברלטר", שכתב בעמוד הפייסבוק שלו: "אני לא מאמין שראיתי את זה עכשיו, אני לא מאמין שאני אגדל ילדים במקום המחורבן הזה. אני לא מאמין. בא לי ללכת לדפוק מכות למישהו. בא לי להפוך לסטריאוטיפ שהפרסומת המסריחה הזאת מנסה לצייר אותי. נשבר כבר. די. הגיע הזמן ל ה ת ע ו ר ר".

גם בעמוד הפייסבוק "מזרחים מצייצים" העלו את הפרסומת וציינו כי היא מייצגת אנטישמיות ישראלית בשנת 2015. הפעילה החברתית נילי אהרון, המקדמת שוויון חברתי לעיירות פיתוח, כתבה: "כבוכרית וכמזרחית מהפריפריה אני נגעלת ומזועזעת מהסרטון הזה שמשתמש בבני העדה שלי כברברים שאין להם תרבות ומסורת. אחת העדות הכי עשירות ומפוארות בתרבות היהודית היא העדה הבוכרית. אבל אני לא מופתעת לצערי".

לצפייה בסרטון

מאז הבוקר תוייגתי כמעט בכל שיתוף של הסרטון הזה. ניסיתי לחשוב, אם זה בגלל שיודעים שזה מעניין אותי ושזה נושא שבנפשי או שאו...

Posted by ‎נריה רפאל כנפו‎ on Monday, November 30, 2015

לא רק פעילים מזרחים הגיבו לפרסומת, גם בציבור הדתי־לאומי היו מי שמיהרו לגנות אותה, ובהם העיתונאי אלישיב רייכנר שכתב: "שימו לב איך חברת 'באמונה' מנסה לשווק לנו את השכונה הדתית החדשה בקריית גת: אם לא תגורו בשכונה עם 'שכנים כלבבכם' (ביטוי של הקריין בסוף הסרטון), עלולים לפלוש אליכם באמצע הדלקת נרות חנוכה שני שכנים מזרחים (אברג'יל ועוד אחד), שלא יודעים מה זו חנוכייה וחושבים שמדובר במנגל. שני השכנים המזרחים, העילגים והבורים, ימנגלו לכם מרשמלו על נרות החנוכייה, ואתם תאלצו לפנטז בינתיים על 'שכנים כלבבכם', שהם, לפי הסרטון, שכנים דוסים אשכנזים שיודעים לשיר 'מעוז צור'. זה מתחיל בניסיון לברוח מהשתייכות לעיר קריית גת (פרסומות שלא מוזכר בהן שם העיר), ונגמר בסרטון גזעני ומתנשא. לא יודע מי מייצר סרטון כזה, אבל הוא בטוח לא 'שכן כלבבי'".

ישראל זעירא, מנכ"ל חברת באמונה, מסר בתגובה, "החברה הורידה את הסרטון כדי לא לפגוע ותעשה חשבון נפש על המסרים. נמשיך להקים שכונות לציבור הדתי בכרמי גת ובמקומות נוספים".

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו