אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

סטיב ג'ובס: האיש שהציל את תעשיית המוזיקה

ג'ובס היה מהראשונים, אם לא הראשון, שהבין שמלחמה בהורדות באינטרנט משולה למלחמה בטחנות רוח. חברות התקליטים אולי עיקמו את האף בהתחלה, אבל האייטיונס, בסופו של דבר, הציל אותן

תגובות

לפני קצת יותר מחצי שנה טען ג'ון בון ג'ובי כי "סטיב ג'ובס אחראי באופן אישי למוות של תעשיית המוזיקה". מבלי לזלזל באופן אישי בזמר, אפשר בהחלט לומר כי האמירה הזו היא סיסמה ריקה מתוכן של מישהו שלוקה בהבנה מעט שגויה או חסרה של השוק בתוכו הוא פועל.  בכנס "מיפ" האחרון, שהתקיים ממש השבוע, טען מייק לאנג, מנכ"ל חברת "מירמקס", כי לא הפיראטיות היא האיום הגדול על תעשיית המוזיקה, אלא "אפל", משום שכרגע אין כמעט תחרות בשוק חנויות המוזיקה הדיגיטליות. גם אם יש תוקף לטענת הצורך בתחרותיות ולהשפעה של תרבות הרשת על אופי צריכת המוזיקה, לאנג וג'ון בון ג'ובי שוכחים נקודה אחת חשובה: "אפל" לבדה היא שהצילה את תעשיית המוזיקה בתחילת שנות ה-2000.נשלח מהאייפון שלי: העולם סופד לסטיב ג'ובס

אמש (ד') הביסה מחלת הסרטן את סטיב ג'ובס, בן 56 בלבד במותו, האיש שהקים את חברת "אפל", ואף היה שותף להקמת אולפן האנימציה פיקסאר. בעמוד הבית של "אפל" נכתב כי "אפל איבדה איש חזון וגאון יצירתי". ניתן להניח כי אנשי "אפל" יהיו אולי מעט משוחדים כלפי האיש שייסד את החברה שלהם והפך אותה לענקית הטכנולוגיה שהיא, אבל קצת קשה להתווכח עם התיאור הזה. אפשר להעריץ את ג'ובס (ורבים אכן נוהגים להתייחס לחובבי "אפל" כאל כת), אפשר לסלוד מההתנהלות שלו לאורך השנים, אבל בחייו הקצרים האיש הנהיג מהפכה, לא פחות, והשפעתו על מהלך חיינו, ועל העולם כפי שאנחנו מכירים אותו, היא עצומה. תהיתם פעם מי הצליח להנחיל להמונים את התפיסה שמחשב יכול להיות כלי יעיל גם למשתמש אישי?הופך את העולם במסיבת עיתונאים קטנה. סטיב ג'ובס מציג את האייפוד:

גם בעולם המוזיקה הספיק ג'ובס לעשות מהפכה אמיתית. בשנת 2001 השיקה "אפל" את נגן האייפוד. כדרכה, גם אם לא היתה הראשונה להמציא את המוצר, הצליחה "אפל" יותר מכולם למתג ולשווק אותו, עד שהפך למוצר חובה לכל עולל. גם כיום האייפוד הוא הנגן הפופולרי בעולם. אבל המשמעות האמיתית של השקת האייפוד היא רחבה הרבה יותר.כיאה ל"אפל", שדואגת לשמור על פאסון מתנשא ושיח פנימי בלבד בין כל מוצריה, שנתיים לאחר השקת האייפוד פתחה החברה את אייטיונז, חנות המוזיקה הדיגיטלית הראשונה ברשת, באמצעותה יכולים משתמשי האייפוד לרכוש שירים בודדים במחיר שווה לכל נפש. נראה כי מהעסקה הזו כולם מרוויחים. גם האמנים וגם רבים מחובבי המוזיקה שסרבו לשלם את הסכומים המופרכים שגבו החברות הגדולות, אבל היו מוכנים בשמחה לשלם סכום סמלי עבור האמנות אותה הם צורכים. אפילו חברות התקליטים שהתנגדו בהתחלה, הבינו זאת בהמשך.

סטיב ג'ובס לא המציא את האינטרנט, וגם לא את ההורדות הפיראטיות, שעל השפעתן על עולם המוזיקה אפשר לדון עד בלי די: מותו של האלבום והולדתו של השיר הבודד, מותן של העטיפה והחוברת שבדיסק, הולדתם של פנדורה, מייספייס ומגוון תוכנות ואתרים שחושפים אותנו לתכנים מגוונים הרבה יותר (כולל אופציית ה-Genius שנוספה באייטיונז 8), הזמינות האינסופית ועוד היד הנטויה. אבל בעוד חברות התקליטים (ולצדן גם מוזיקאים רבים), ניסו להילחם בתופעה, מתוך מחשבה שיום אחד הן ינצחו וההורדות פשוט יחלפו מן העולם, סטיב ג'ובס היה כנראה היחיד שהצליח להגות פתרון אמיתי לבעיה, מתוך הבנת המציאות ולא מתוך נסיון עיקש להילחם בטחנות רוח. עצם הדיון על שוק כזה, של חנויות דיגיטליות לרכישת מוזיקה, מתאפשר רק בזכות החזון של ג'ובס ו"אפל".אי אפשר לעצור את הפיראטיות. סטיב ג'ובס (צילום: AP)

כבר בשנת 2005 עקפה אייטיונז במכירות את חנויות התקליטים הרגילות, והחזיקה ב-70 אחוזים מכלל ההורדות ברשת, ובשנת 2010 חגגה את ההורדה ה-10 ביליון (!) שלה. לפני שנה נשברה חומת ההתנגדות האחרונה. אייטיונז צירפה לקטלוג שלה את ענקית המוזיקה של כל הזמנים וסרבנית הורדות ותיקה, הביטלס. "אני מאושר במיוחד מכך שיפסיקו לשאול אותי מתי הביטלס יגיעו לאייטיונז", אמר בזמנו רינגו סטאר, והוסיף במשפט שיכול לסכם את ההישג: "סוף כל סוף, אם אתם רוצים את זה, אתם יכולים להשיג את זה." בעסקה הזאת נראה כי למעט רומנטיקני הויניל, כולם הרוויחו,: חברת התקליטים EMI המחזיקה בזכויות על החומרים של "הביטלס" הייתה זקוקה למהלך הזה כנראה יותר מ"אפל", בשל קשיים כלכליים שהיא מצויה בהם כבר מספר שנים. "אפל", מצדה, נהנתה מהורדות של שני מיליון ו-450 אלף שירים של הלהקה המיתולוגית בשבוע הראשון. בנוסף, הצטרפותם של ארבעת המופלאים גרמה לאחרוני המתנגדים לחשוב שוב.הנאום המפורסם בפני בוגרי אוניברסיטת סטנפורד:אבל יותר מכל דבר אחר, הניצחון הוא בסמליות. גם "אפל", שדואגת לשמור על פאסון, הרשתה לעצמה להתרגש מגודל המעמד. במסיבת העיתונאים שערכה החברה יחד עם חבריה הנותרים של "הביטלס"  אמר ג'ובס, בפראפרזה על שירה המוכר של הלהקה: "עברנו דרך ארוכה ועקלקלה עד לכאן". בסוף אותה דרך אפשר לומר בוודאות שאייטיונז לא רק שינתה את כללי המשחק. היא מנצחת בו, ובענק.

*#