רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

עוד לא אבדה תקוותנו? מה היינו רוצים לראות ב-MTV

קליפים ללהיטי הרדיו, שיראו גם טוב ועדיף מהאינדי. ניר גורלי מפנטז על ערוץ מוזיקה אחר

תגובות

רשת הטלוויזיה MTV הולכת בדרך איקאה ו-H&M ופותחת סניף בארץ. התוודענו אליה לראשונה לפני כ-15 שנה עם כניסתם של הכבלים וכבר אז התמלאנו הערצה פריפיאלית. באותם ימים עצם שידורו של קליפ של "סטלה מאריס" בגרסת הארוויזיון של הערוץ היה כמעט בלתי נתפס במופרכותו. לא ירחק היום שפבלו רוזנברג ירוץ בפלייליסט לצד ריאהנה ופינק וזה יהיה לגמרי טבעי. ללא רגשי נחיתות מתכוון הערוץ הישראלי לשדר ממיטב התוצרת של הרשת העולמית יחד עם קליפים משם ומכאן ושוב ישנה תחושה שאולי לתעשייה המקומית יש סיכוי.

»» האם יש סיכוי? - ראיון עם אלעד סונגו מנהל MTV ישראל

ערוץ מוזיקה זה לא יהיה. MTV מזמן הוא ערוץ לצעירים לפני שהוא ערוץ מוזיקה. אך בעוד הרשת האמריקאית וסניפיה האירופאיים גדולים מספיק כדי להתרחב ולספק את התכנים המוזיקליים בערוצי נישה, אנחנו אכלנו אותה. אצלנו המוזיקה – היא עצמה הנישה, והיא תלך לאיבוד בין שלל תכני האירוח והריאליטי. ראינו את זה קורה בערוץ ה-MTV העולמי וגם אצלנו בערוץ 24 (שם זה לקח 20 שנה כאן שנתיים). אבל חובבי המוזיקה הם אוכלוסיה אופטימית ולכן רגע לפני שנפתח את הטלוויזיה ונתאכזב, הרשו לנו לפנטז קצת ולספר לכם איך יראה הערוץ שנרצה לראות. מהחברים בערוץ 24 אנחנו כבר לא מצפים אז הנה כמה עצות איך אפשר לעשות ערוץ מוזיקה בלי להעליב את הצופים:

קליפים ללהיטי הרדיו היו קשובים למה שקורה ברדיו. למרות הטייטל הסמכותי, אתם נכנסים לשוק שכבר יודע פחות או יותר מה הולך ומה לא. שווה לתפוס להיטים שנטחנים בתחנות אחרות ולהפיק להם גרסאות איכותיות לשידור. חבל שלהיטים כמו "תסחטי אותי" של קוואמי או "השמלה ממדריד" של מוניקה סקס לא יזכו לזמן מסך כשהם עוד חמים. ברגע שתהיה קורלציה בין הלהיטים ברדיו למה שקורה על המרקע אנו הצופים נדע לבטוח בכם שאתם קשובים לנו ומי יודע, אולי יום אחד נתעורר ונגלה שאת הלהיט הגדול הבא גילינו אצלכם.

תשקיעו בקליפ ל"שמלה ממדריד". מוניקה סקס (צילום: יח"צ) 

אם כבר דיברנו על הפקת קליפים אז בבקשה שלא יהיה מביך. אחת הסיבות שבימי המכרז הראשוני לערוץ 24 הרעיון של ערוץ משולב נראה היה מפוקפק היא שלא כל כך ידענו מה יתקבל מהסמיכות בין קליפים של בריטני ספירס ושרון חזיז. אז בבקשה. אנחנו לא רוצים לדעת עד כמה התעשייה שלנו עלובה וזה לא שהיא חייבת בהכרח להיות כזאת. יש במאים מוכשרים בשוליים שרק מחכים לקבל את זמן המסך שלהם, שימו לב לקליפים של "כהן@מושון" כדוגמה לכאלה שעושים את זה נכון. תנו זמן שידור וקרדיט לבמאים הנכונים, חברות התקליטים וההפקה כבר ימצאו להם עבודה.

המיינסטרים יבוא מהשוליים אם כבר דיברנו על השוליים אז בבקשה הקפידו לשים עליהם זרקור. לא אמרנו תאורה שלמה, רק זרקור. זה לא שיש לנו אשליות לגבי הכוח של המיעוט, אתם תאגיד מסחרי ובהגדרה אתם תחפשו את המכנה המשותף הרחב ביותר וזה בסדר. אבל יש לכם דבר נוסף שאכפת לכם ממנו- המיתוג. תתפלאו לגלות כמה כוח יש בסצנות השוליים של הפאנק, הטראנס וההיפ הופ. אולי לא מדובר בקהל רב וקולני כמו זה של עומר אדם אבל בהחלט מדובר בקהל של מובילי דעה ומובילות אותו דמויות צבעוניות שיכולות בכיף להחזיק תוכניות אירוח ותעודה. Useless ID כמעט הנחו את אקזיט, ג'וב שנלקח מהם מהסיבות הלא נכונות, אולי זה הזמן לתקן את העוול.

הטייקונים באים מהאינדי. רמי פורטיס (צילום:דניאל צ'צ'יק)

אין בכוונתנו להתייפיף לגבי כניסת מוזיקת אינדי לערוץ. אל תשדרו אינדי. זה בסדר. לא נצפה ולא נתאכזב. אבל כדאי שתישארו עם היד על הדופק אם אתם רוצים להיות שם כשאמנים כמו אסף אבידן, ג'ירפות וגבע אלון פורצים. הם אלו שיהוו את הדור הבא לטייקונים כמו שלום חנוך ושלמה ארצי והם בדרך כלל פורצים מהאינדי. יש אפילו פסטיבל אחד בשם "אינדי נגב" שנותן במה לאמנים הללו ולהרבה אחרים. אתם לא חייבים לתת לו ספונסר אבל גם יהיה חכם לא להתעלם ממנו לגמרי. לא בשבילנו. בשבילכם.

עצה אחרונה והכי חשובה: היו מובילים ולא משתרכים. כוונו את התכנים לצעירים בני 20 ולא לצעירים בני 12. הסיבה פשוטה, ילדים תמיד ירצו לצרוך תכנים של מבוגרים מהם ולא ההפך. נכון שהתפיסה ברשתות הטלוויזיה היא שילדים הם מטומטמים (טוב, הם גירסה צעירה של הקהל המבוגר שאף הוא מטומטם) אבל השתדלו לכבד את הקהל שלכם ואנו בתמורה נשמח לכבד ולפרגן גם לכם. אלו העצות שלנו לערוץ מוזיקה טוב יותר, כעת, נשאיר את העבודה לאנשי המקצוע. נסו להתחשב אבל אם לא יוצא אז לא נורא. נסתפק גם בלראות את "ג'רזי שור" עם תרגום.

*#