רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

האם MTV ישראל יהווה אלטרנטיבה לערוץ 24?

"נשתדל שלא לאכזב" אומר מנהל ועורך MTV ישראל, אלעד סונגו, בראיון הכרות לרגל עליית הערוץ. הערוץ ישדר את תכני MTV הבינלאומיים לצד שירים בעברית

תגובות

החל מהבוקר (שני) ערוץ MTV הופך לציוני אמיתי. הערוץ, שתור הזהב שלו בישראל היה אי שם בתחילת שנות התשעים, עובר מתיחת פנים ומציג מציאות חדשה: צבועה בכחול לבן ודוברת עברית. בעידן בו האינטרנט הוא הבמה המרכזית של עולם המוזיקה והרבה מהמוסכמות בתחום מתחילות להתערער, מגיע השינוי שעובר החל מהיום הערוץ הישן-חדש ומנסה להציג לישראלים את אותה הגברת, רק בחליפה שונה. כזו שתהיה נגישה יותר, קלילה יותר ובעיקר – ברורה יותר.

יעבור עוד זמן לא מועט עד שהמשמעות של הערוץ החדש בסצנת המוזיקה הישראלית תתברר והמהלך התדמיתי והתוכני יעמוד פעמים רבות בפני מבחן התוצאה, אך עד אז מקווים ב- MTV לייצר משהו שונה ועל הדרך גם לנסות ולתרום יותר לתעשייה המקומית, כך לפחות מבהיר אלעד סונגו, עורך ומנהל הערוץ, בבוקרו הראשון באוויר.

אלעד, יש לערוץ החדש בשורה מרעננת?"התרומה הגדולה של הערוץ הזה תתברר ותתגלה בזמן הקרוב. מה שאנחנו עושים הוא מאוד שונה ממה שקורה בדרך כלל בנוף הישראלי מהבחינה לפיה הלוקליזציה הזו של MTV תלך ותעשה בשלבים קטנים, אחד אחר השני והבשורה הגדולה עוד תגיע. המון דברים שאמורים להתקיים בערוץ יקרו רק החל מההשקה וכך לאט לאט, שלב אחר שלב".

במה הערוץ החדש שונה מ- MTV הרגיל שהכרנו מאז הניינטיז? "בשביל הדורות הבאים זה  MTV. אין דבר כזה יותר 'MTV  הרגיל' אלא יש פשוט MTV  ישראל. צריך להבין, MTV עברה תהליך של גלובליזציה בשנות התשעים, השתלטה על כל העולם והביאה את עידן הקליפים להמון ארצות. מה שקורה עכשיו הוא שהיא יוצרת ערוצים גלוקאליים, כאלה שהם גם גלובליים וגם לוקאליים. אחרי שהרבה מדינות, כמו צרפת, בריטניה וגרמניה עברו לערוץ משלהן, עכשיו גם לנו יהיה ערוץ משלנו ובו כל בחירות התוכן הן שלנו וההתאמה היא לפי הקהל בישראל".

ומה בפועל יהיה לנו על המסך?  "יהיו תכני מקור של MTV העולמית, כמו תוכניות ולהיטים בינלאומיים שישולבו בלוח השידורים שלנו ויותאמו לשעות בישראל. כך למשל, אם עד עכשיו היו בערוץ פרומואים שכיוונו לשעון ארצות הברית אז עכשיו הפרומואים הם בעברית והם יכוונו לשעה המדויקת בישראל. אנחנו בוחרים את התוכניות שישודרו ואת המעברונים ואנחנו גם נכנסים לתהליך הפקה של סדרות מקומיות שהן בסגנון של MTV העולמי אבל הן ישראליות. על זה אנחנו עוד עובדים ואחרי שנסיים להעלות את הערוץ ניגש להפקת תוכן. זה משהו שכבר התחלנו לעשות אבל יקבל יתר תשומת לב, זמן, חשיבות ומשאבים אחרי שנעלה לאוויר".

והחלק החשוב באמת - מי יבחר את המוזיקה והקליפים שישודרו?"ההחלטות הן של ועדת פלייליסט שיצרנו בערוץ ומורכבת ממני, מהעורכת המוזיקלית של הערוץ, מיטל שבח, מעורך אתר הערוץ, מייקי חפץ ומנציגת MTV  אירופה".

אלטרנטיבה חדשה לערוץ 24 אז נזכה לשמוע הרבה עברית בין ליידי גאגא וג'סטין ביבר?"זה עדיין MTV לכל דבר ואי אפשר להיות מנותק מהערוץ העולמי ולכן הקו המוזיקלי שלו יהיה דומה לשאר הערוצים בעולם אבל נשלב בו מוזיקה ישראלית, כשהשאיפה שלנו היא גם להביא את המוזיקה הישראלית לפלטפורמה הבינלאומית של MTV . אנחנו בעצם משמשים מעין חלון דו כיווני שבאמצעותו אנחנו גם מייבאים תוכן מהעולם ומשבצים אותו פה וגם משגרים החוצה את האמנים שלנו ונדרג אותם בפלייליסט של MTV. יש כל הזמן תקשורת בין עורכי הערוצים ברשת על שאלות כמו אילו הרכבים מתחזקים, את מי כדאי לדחוף מהשוליים אל המיינסטרים ואיפה מונחים הזרקורים במגמות העולמיות".

ומה אחוז המוזיקה הישראלית שנראה בערוץ?"אני לא ממש יודע להיכנס למספרים ואחוזים, אבל באופן יחסי לא הרבה. זה ערוץ של מוזיקה בינלאומית ולכן תהיה יותר כזו".

להרבה מהאמנים המובילים במצעדים השונים אין אפילו קליפ לאותו שיר. האם תרימו גם את הכפפה הזו ותפיקו קליפים?"עד היום נכנסנו להפקת קליפים בעיקר עם אמנים שחשבנו שאנחנו יכולים לעבוד איתם גם בערוצים מקבילים בחו"ל וכך היה ולכן כשיהיו לנו הזדמנויות נוספות כאלה בטח שנממש אותן. מצד שני, אנחנו לא בית הפקה של קליפים. אני מאמין שהפקות של קליפים הן תפקידם של ההרכבים עצמם ושל חברות התקליטים שמייצגות אותם. אנחנו פלטפורמה ולא מקום שאמור להפיק. עם זאת, מאז שאנחנו עובדים על הערוץ החדש, בכל פעם שחשבתי והרגשתי שיש הזדמנות לדחוף אמן כלשהוא או סצנה מסוימת דרך אמן כלשהוא לחו"ל ולא היה לו קליפ מתאים – עזרנו והפקנו. אז זה לא שיש לנו עכשיו מלגה קבועה לנושא הזה, אבל יכול להיות שיום אחד נוכל לעשות גם את זה".

הופעות מקומיות יגיעו גם הן אל הערוץ?"כן, נעשה הרבה דברים בסגנון ויש סיכוי שנשדר מהופעות גם בשידורים חיים באינטרנט ואפילו בערוץ. זה ייקח עוד זמן אבל אנחנו מתכננים הרבה פעילות סביב הופעות, גם פה וגם בחו"ל. למשל, ההופעה של אסף אמדורסקי תוקלט ונעשה איתה משהו נחמד בפלטפורמות האלה, סביר להניח שסביב יום ההולדת הבא שלו בשנה הבאה".

יתועד בהופעה. אסף אמדורסקי (צילום:מאי קסטלנובו)

יש שירים ישראליים מסוימים שלא יוכלו "לצאת" אל MTV  העולמי?"הנושא הזה מאוד תלוי שפה. חד משמעית, אין מה לעשות עם קליפ בעברית בערוצי MTV אחרים שאינם ישראל. בדיוק כמו שנדיר מאוד שנשדר בארץ קליפ בצ'כית".

אבל בערוץ הישראלי יהיה מקום לכל הז'אנרים? "בהחלט. מוזיקה ישראלית היא מוזיקה ישראלית ואני לא רואה הבדלים בין הז'אנרים השונים".

אז אולי אתם בעצם האלטרנטיבה החדשה לערוץ 24?"כמו שאני רואה את זה ,מאז שערוץ 24 נרכש על ידי 'קשת' הם מאוד בפוקוס על מוזיקה מקומית כשאנחנו מתמקדים בבינלאומית, הם ערוץ של המון תוכניות אולפן ואנחנו משדרים המון דרמות, ריאליטי וקומדיה, אז אולי באמת זו תהיה אלטרנטיבה לחלק מסוים מהאוכלוסייה. מבחינת המוזיקה הישראלית, בטח שיש פה בשורה ענקית. יש פה פלטפורמה מאוד רצינית שבאה לעבוד עם אמנים ישראליים, ותעשה זאת גם בחו"ל, ועבור הרבה אמנים פה זו הזדמנות שהם מחכים לה הרבה זמן, ואנחנו יודעים את זה ומקבלים פניות מהם. אנחנו אוהבים את המוזיקה פה ואני חושב שהסצנה הישראלית במצב לא מדהים ואני מאמין שנהיה חיזוק מרענן במקומות הנכונים. נעשה הכל ונשתדל שלא לאכזב".

»» לקורא אלעד סונגו - איך יראה ערוץ MTV שהיינו רוצים לראות

*#