רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

MTV בן 30: מעולם לא היה ערוץ מוזיקה

ערוץ MTV יצר אינפלציה של כוכבי פופ, עד שגרם להם לאבד מערכם. את המוזיקה הוא החליף בראיליטי אבל המהות נשארה אותו דבר - בית לתרבות צעירה

תגובות

MTV בן 30! האם אנחנו אסירי תודה שהוא עדיין קיים, או שהגיע הזמן שנראה לו, ולתכניות הראליטי הבלתי נגמרות שלו, את הדרך לפח האשפה? קשה לזכור, אבל ב-1981, כשהושק בארצות הברית, MTV נראה מרגש כמו נחיתה על הירח (התחנה אפילו השתמשה בדימוי זה כאחת מהגרפיקות המזוהות שלה). וידאו קליפים שמנגנים במשך כל היום – זה בכלל מותר? הרעיון שאפשר להסתכל על כוכבי פופ 24 שעות ביממה – לצפות בקליפים שלהם, לבחון את הנעליים שלהם, להעתיק את תנועות הריקוד שלהם – היה פשוט רעיון פנטסטי. מי שטס לאמריקה לחופשה או עבודה וחזה במו עיניו בקסם הטלוויזיוני – היה חוזר נרגש.» מהאנפלגד עד הראליטי: התרומות הגדולות של MTV לעולם הפופלאלו אנו יכולים לומר היום: נו, באמת. ולכוכבי הפופ נאמר: לכו מכאן, אתם מבלגנים את המטבח. MTV היה אקזוטי בזמנו, כי כוכבי הפופ נראו לנו רחוקים. היום כמובן, הם בכל מקום. אנחנו יודעים מה ג'ורג' מייקל חושב על פרשת מורדוך כי הוא צייץ על זה בטוויטר. אנחנו יודעים מה ביונסה לבשה בגלסטנברי כי ההופעה שודרה בסטרימינג לתוך הלפטופים שלנו. בודאי שהאינטרנט משחק תפקיד חשוב בסיבה שהמוזיקאים נמצאים כיום בכל מקום. אבל גם ה-MTV. בלעדיו, פופ היה נשאר רק מוזיקה וכוכבי פופ היו נשארים רק ספקי שירים. עם MTV, מוזיקאים הפכו למותגים חיים. פתאום אתה כבר לא צריך לחיות בניו יורק או בלוס אנג'לס כדי לראות מה כוכב הפופ האהוב עליך לובש. לא צריך ללכת להופעה חיה כדי לחזות בהם. לא צריך להיות חבר שלהם כדי לשמוע אותם מדברי שטויות. פשוט צריך להדליק את הטלוויזיה. הזמינות המיידית שלנו לכוכבי הפופ שינתה אותם, ואותנו. הם התחילו לקדם את עצמם כישויות ויזואליות, שינו את המראה שלהם כדי להתאים אותו למוזיקה. אין בעיה: בלענו הכל. אסור לשכוח, MTV, חוץ מלהביא לנו סרטים קצרים עתירי תקציב כמו Thriller או Like a Prayer, המציאו גם את האנפלגד. הערוץ שידר פופ נרקיסיסטי לצד מוזיקת לוו פיי, היפ הופ מצויר, אינדי מלא תשוקה, בלדות עוצמתיות. כל צורות החיים המוזיקליות היו שם. אבל אז הכל השתנה.כוכבי הפופ קידמו את עצמם כישויות ויזואליות. מדונה:בשנות ה-90, MTV הבינו, לפני כל גוף תקשורת אחר – שפופ, למרות הצלחתו, מאבד מערכו. על ידי זה שהוא קירב את כוכבי הפופ קרוב יותר משיכולנו לדמיין, MTV גרם לנו לאבד עניין במוזיקאים. דור שלם של אנשים צעירים חשב שהוא טוב לא פחות מכוכבי הפופ בעצמם. הפיתרון? טלוויזית ראליטי. "העולם האמיתי" סימנה את ההסתערות הראשונה ב-1992. ההצלחה הייתה כה גדולה, שהיא משודרת עד היום. אחר כך היו האוזבורנס, ג'קאס, פאנק'ד, פימפ מיי רייד ועוד... איכשהו MTV ידע שבמקום שנמשיך לשרוץ מול הטלוויזיה בוהים בוידיאו קליפים, המילניום החדש יתפוס אותנו שורצים מול הטלוויזיה בוהים בריאליטי. האם אני צופה בערוץ? לא, ברור שלא. אבל הוא לא בשבילי, חובבת הפופ. זה חסר טעם להתמרמר נגד MTV ולרטון שהוא לא משדר וידאו קליפים יותר. כי בסופו של דבר, MTV מעולם לא היה על המוזיקה. הוא היה על תרבות צעירה. והיא פשוט נראית שונה בימנו.

*#