אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

האופנה, המשפחות והתיירים: מתחם התחנה חוגג שנתיים

היא מרוצה מחנויות המעצבים, מסבירה למה לא היה מקום לשוק האורגני ומברכת את מתחם שרונה. מנכ"לית מתחם התחנה מסכמת שנתיים

תגובות

שנתיים עברו מאז נפתח מתחם התחנה בנוה צדק לקהל הרחב, וכעת נדמה כי הוא נמצא בצומת דרכים. מצד אחד, קיומו של המתחם הדגיש את עדיפותו של מרכז פתוח, שמתחשב בגורמים ההיסטוריים ומשתלב עם תנאי הסביבה על פני כל קניון ממוזג; מצד שני, לא כולם סבורים כי ההייפ וההשקעה הכספית העצומה הוכיחו את עצמם, והמקום לא הפך עדיין אבן שואבת תרבותית לתל אביבים. כתבות בעיתונים דיווחו על האטת המכירות, קנסות שקיבלו בעלי העסקים בשבת ועזיבת בתי עסק כגון החנות של המעצב יוסף, חנות הבגדים סקטצ’רס, וסגירת השוק האורגני.

» מתחם התחנה - תל אביב - לכל הפרטים» האם מתחם התחנה בסכנת נטישה?

שרית סבן שליט, מנכ”לית התחנה וחברת יתניה (שמנהלת את המתחם), דווקא אופטימית. “מתחם התחנה נוסד על מנת לשמש בית לתרבות, אופנה ובילוי ואני חושבת שהוא הגשים את מטרותיו”, היא מכריזה, “המתחם הוא פנינה אדריכלית, לא רק ברמה תל אביבית אלא עולמית, אחד המקומות היפים בארץ, וגם חווייתי ותרבותי. הושקע בו המון ונראה שההשקעה התבררה כמשתלמת”.

דווקא בתחום האמנות מפתיע המתחם לטובה: לאחרונה נפתחה גלריית Art Station במתחם שמציגה בימים  אלה אמנות מודרנית קוריאנית, וגםהתערוכה Bodies, שמבקרת בארץ זו הפעם השנייה, מוצגת בביתן 20. סבן שליט מתנגדת לתדמית שלכאורה דבקה במתחם, לפיה הלקוחות שלו הם בעיקר תיירים או משפחות מחוץ לעיר שבאות בשבת עם הילדים. “זה גם חלק מבורך ממעגל המבקרים ובשבת אחר הצהריים יש פעילויות לילדים והמקום מפוצץ, אבל בסופו של דבר הקהל שלנו רבגוני. המתחם מתחבר עם נוה צדק ובאמצע השבוע יש כאן המון נשים שמחפשות אופנה ייחודית – הקהל של דיזנגוף־שינקין־גן החשמל נפגש כאן”, היא מצהירה.

כולם נפגשים כאן. מתחם התחנה תל אביב (צילום: דורון סהר)

את מרגישה שהוא הפך לבית לאופנה ישראלית?“בסופו של דבר מדובר במתחם מסחרי, אבל בניגוד לקניונים שנשענים על רשתות כמו פוקס, קסטרו או המשביר, אצלנו יש רק חנויות מעצבים קטנות כמו שופרא, נודי ג’ינס או הגר סתת וגם הרשתות הן מובחרות ואיכותיות כמו רונן חן, גרטרוד או רזילי. זאת לצד אירועי האופנה שאירחנו במתחם כמו שבוע האופנה שהיה אחד האירועים הכי גדולים שהתקיימו בארץ ב־20 השנים האחרונות, אירוע האופנה של רוח נשית, שהיה הכי מוצלח שלהן עד כה, וגם אירועים שאנחנו מארחים בהתנדבות כמו עמותת הופכות את היוצרות, שמטפחת נשים שיצאו ממעגל הזנות, לצד השקות ופתיחות מרובות”. אבל היא מוכנה למתן את ההצהרה. “בואי לא נשכח איפה אנחנו חיים, אופנה לא נמצאת בראש סדר העדיפויות כיום. אנחנו נכנסים לקיץ שני של מחאה חברתית, אנשים חושבים טוב לפני שהם קונים והמצב הזה מקשה על מעצבים קטנים. בנסיבות האלה אני חושבת שאנחנו מתבלטים ומעניקים חוויית אופנה משמעותית”.

סבן שליט גם לא מפגינה התרגשות בנוגע לסגירת השוק האורגני, שנחשב לאטרקציה למקומיים. “השוק נסגר כי הוא לא התאים, לא ממש הסתדר לנו ירקות באמצע המתחם”, היא טוענת, “זאת גם קצת אגדה אורבנית, זה לא שאנשים נוהרים לכל מקום לקנות ירקות. בשביל זה יש את שוק הכרמל. אנשים באים אלינו לבלות, לא רק הורים לילדים. מקומות כמו ויקי־כריסטינה כבר בדרך להפוך למוסד. האיטלקייה מושכת המון קהל ורק לאחרונה נפתח הניין בר”.

לא הורסים את האיכות חיים. מתחם התחנה (צילום: דניאל צ'ציק)

אלטרנטיבה לקניון אתם מתכוונים לכוון יותר ללילה?“אנחנו לא נהפוך למקום של דאנס ברים ומועדונים. זה לא מתאים לקונספט של המתחם וגם לא מסתדר עם התקנות העירוניות והעובדה שאנחנו סמוכים לבתי מגורים, שאנחנו מעוניינים להמשיך ולשמור על איכות חייהם. יש הרבה קהל שמגיע בערב המוקדם ועוזב בחצות או קצת לאחר מכן, ובנינו עבורו מקומות מזמינים, תאורה מזמינה ומוזיקה טובה. לאחרונה אירחנו כמה הופעות חיות ואנחנו עוד בודקים איך זה עובד”. בנוסף לחששות שמרחפים על בעלי העסקים במתחם, מעיב החשש מפתיחתו הקרובה של המרכז המסחרי בגני שרונה, שכמו מתחם התחנה, גם הוא מעוצב כמרחב פתוח, גם הוא מתחם של טמפלרים עם בניינים לשימור ועתיד לארח תמהיל דומה של עסקים ולפנות לאותו קהל. סבן שליט מפגינה נונשלנטיות בריאה בנושא. “היתרון הגדול ביותר של שרונה זה שהוא עדיין לא נפתח”, היא מזכירה, “וככזה הוא יכול להיות הכי טוב בעולם. אבל אנחנו לא חוששים משרונה, להפך – הלוואי שיהיו עוד כאלה. הקהל מבין שיש אלטרנטיבות לקניונים הסגורים כשניתנת עדיפות לחנויות מיוחדות, לשימור של אתרים היסטוריים ולקהל שלא בא לקנות. אבל בסוף היום, חובת ההוכחה על שרונה”.

» מתחם התחנה - תל אביב, רחוב פרופסור יחזקאל קויפמן 2, יפו.

כתבות שאולי פספסתם

*#