קצרי רוח |

סופרמן יכול לחזור לארון

המהלך האחרון של DC קומיקס, שבו בנו של קלארק קנט מזדהה כביסקסואל, הוא לא יותר מגימיק שיווקי ציני. יציאה מהארון לא אמורה להיות רעיון זמין לשימוש בכל פעם שקמפיין מסחרי צריך לשפר ביצועים

רונן טל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
סופרמן החדש וג'יי נקאמורה
רונן טל

בטח חיכיתם כמוני לציוץ של ח"כ בצלאל סמוטריץ' בעקבות היציאה מהארון של סופרמן החדש, שכיכבה בכותרות ביומיים האחרונים. אין ספק שדרושה תגובה תקיפה לדיווח שג'ונתן קנט, הבן של קלארק קנט ולויס ליין, מזדהה מעכשיו כביסקסואל ומצוי בשלבים הראשונים של קשר רומנטי עם גבר, ג'יי נקאמורה. נשיקה ראשונה מתוכננת כבר לחודש הבא. הפרטים המלאים ייחשפו כנראה בראיון דומע אצל גיא פינס. בתכנון גם השתתפות בריאליטי, הזוג המנצח מניף את דגל הגאווה בזמן שהוא רץ אל המיליון או מצלחת מנה עם קרם יוגורט ועלי מיקרו.

הרבה יותר מאשר היציאה מהארון עצמה, את עיקר הגיחוך מעורר ההסבר של חברת DC קומיקס לצעד המהפכני. "חשבנו שלא יהיה נכון ליצור עוד מושיע שהוא גבר לבן", נימק כותב הסדרה, טום טיילור, את המיתוג החדש של גיבור העל שנלחם בפשע בזמן שיש לו קריירה מפוארת כעיתונאי. "לסופרמן יש מאבקים חדשים הקשורים לבעיות האמיתיות בעולמנו".

יהיו מי שיגידו שהמיתוג החדש של סופרמן הוא עוד תחנה בדרך הארוכה והמפרכת של הקהילה הגאה להתקבלות מלאה. אחרי שבמשך עשרות שנים הומואים אופיינו כפושעים מתועבים — ברוס באנר, הלוא הוא "הענק הירוק", אפילו כמעט נאנס בצעירותו על ידי שני גברים במלתחות של YMCA — הגיע גם הזמן שלהם להציל את האנושות בעזרת יכולת תעופה מזהירה וספידו אופנתי. אבל זו טענה צפויה ומרושלת. זהות מינית, ועוד כזאת שלעתים קרובות נקנית בייסורים, לא אמורה לשמש כטרנד חולף שנועד להפוך דמות מוכרת למעודכנת ועכשווית ולשפר את ביצועיה בחנויות הקומיקס. העולם לא ייהפך למקום מוסרי ובטוח כשגם הומואים ולסביות יתחילו לשגר מהעיניים קרני חום שטניות ולרוץ מהר יותר ממהירות האור.

היציאה מהארון של סופרמן מצטרפת להחלטה האחרונה של "לגו" לסלק את כל הסממנים המגדריים מהצעצועים שלה כדי להנגיש אותם — לטענת החברה — לבנים ולבנות, ללא אפליה. שתי החברות הופכות נטייה מינית וזהות מגדרית לסעיפים אקראיים ברשימת מכולת של אפיונים שטחיים. הן לוקחות את הגרעין הבסיסי של החוויה האנושית ומשתמשות בו כאמצעי מיתוג ציני, גימיק של קופירייטרים ומנהלי שיווק. יציאה מהארון מעולם לא היתה אמורה להיות רעיון זמין שמוצע בהשאלה בכל פעם שקמפיין מסחרי צריך לשפר ביצועים. זו לא קבלה אמיתית אחרי דורות של דיכוי והדרה. זה ניצול מגונה שבעיקר מזמין פארודיות.

אם גיבורי העל טובים לקידום אג'נדה פרוגרסיבית, מה ימנע מהם להתגייס לטובת המטרות ההֲפוכות? הנה כמה רעיונות: באטמן מתגלה כ־QAnon האמיתי, הגיבור שנלחם ברשת הפדופילים שמנהיגים הילרי קלינטון וטום הנקס ממרתף של פיצריה אפוף ריחות שום. איירון מן מתגייס לטליבאן ופועל להשליט באפגניסטאן את חוקי השריעה. ואחרי שנמצאו ראיות חותכות לכך שסופרמן בעצם יהודי, הוא מוזמן לעשות עלייה ולהצטרף לנערי הגבעות.

אם כבר, הביסקסואליות החדשה של סופרמן היא עדות לתקופה המשונה שבה אנחנו חיים, שבה פייק ניוז יכול להיות עמדה מדעית אם יחזרו עליו מספיק פעמים, סדרת קומיקס מתיימרת להוביל שינוי חברתי וגיבור על מפלסטיק רוקד על משאית.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ