רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

קפיטליזם בהתגלמותו: למה שנשלם כדי לצפות בספיישל המחאה של "ארץ נהדרת"?

פספסתם את "ארץ נהדרת" אמש? תיאלצו להיפרד משלושה שקלים. נטע אלכסנדר חושבת שמיקסום הרווחים הזה, הוא בדיוק מה שהמחאה פונה נגדו. קשת בתגובה: "למעלה ממליון גולשים נהנים מצפיה חינם"

תגובות

אם תפתחו את הערך "ציניות" במילון העתידי של 2012, אולי תתקלו בהגדרה הבאה "גביית תשלום עבור תוכנית טלוויזיה שמבקרת בחריפות את הקפיטליזם הדורסני". כותבי הערך: מנהלי אתר "מאקו", שמתנים את הצפייה בפרק המיוחד של "ארץ נהדרת" על המחאה החברתית בתשלום של שלושה שקלים דרך כרטיסי אשראי או בהודעת טקסט.

זוהי אינה הפעם הראשונה שמאקו דורש תשלום עבור תכנים ששודרו ב"קשת" – למעשה, בעונה האחרונה של "ארץ נהדרת" האתר החל לגבות תשלום של שלושה שקלים במשך 24השעות הראשונות שלאחר השידור (לאחר מכן ניתן לצפות בתוכנית בחינם). אבל למרות שלא מדובר בשיטה חדשה, יש משהו צורם במיוחד בהחלטה להתנות את הצפייה בתשלום.

» ספיישל ארץ נהדרת: העם דורש הומור איכותי

באופן אירוני, הנטייה הזו למקסום רווחים בכל מחיר (הרי האתר מרוויח לא מעט כסף מבאנרים ומפרסומות, שתדירותן ומספרן עלה משמעותית בחודשים האחרונים) היא אחת הסיבות שהמהפכה הנוכחית מצליחה כל כך. הרי הצעירים שעברו לגור באוהלים לא ביקשו לבטל לחלוטין את שכר הדירה, אלא להילחם בתאוות הבצע של המשכירים. להמשיך לשלם עבור מגורים או נדל"ן, אבל בתנאי שהתשלום משקף את מצב הנכס ואת מצב השוק, ולא מהווה מעין נתון שרירותי שמרחף לו אי-שם ביקום מקביל.

"מאקו" השיקו את השירות ב-2010 תחת הכותרת "שירות פרימיום", שמשום מה תמיד מכסה על הניסוח המדויק יותר "איך לקחת מכם עוד כסף ולגרום לכם להרגיש שלנו זה עולה יותר". בהודעה לעיתונות עם השקת השירות צוין כי גם עיתון ה"ניו יורק טיימס" היוקרתי החל לגבות תשלום עבור תכניו, ואתרים ישראליים נוספים כמו "אורנג' טיים" גובים תשלום עבור תכנים. זה אמנם נכון, אבל התכנים של "קשת" משודרים בערוץ מסחרי שממומן מפרסומות, בניגוד לתכנים של עיתונים או אתרים אחרים כמו אתרי הכבלים והלוויין, שממומנים באמצעות מנויים. במילים אחרות, "קשת" כבר מרוויחה על "ארץ נהדרת" ועל תכנים אחרים שהיא מפיקה. אבל בעידן הקפיטליזם הנוכחי - השיטה שהוציאה מאות אלפים לרחוב - הלך הרוח השולט הוא לא איך לעשות כסף, אלא איך לעשות עוד יותר כסף ממוצר קיים. במקום לחשוב על שיפור השירות, או על יצירת שירות חדש (ולא רק שם חדש כמו "פרימיום"), הרבה יותר קל לפנות ישירות לצופים ולדרוש מהם תשלום. כי מה זה בסך הכל שלושה שקלים? אפילו קוטג' עולה יותר.

מי ירצה לראות את זה בעוד יומיים? מתוך הספיישל (צילום מסך)

מובילי המחאה מכוונים - ובצדק - גבוה: אל הטייקונים ואל הממשלה. אבל דווקא ההתנהלות של גוף מסחרי כמו "קשת" יכולה ללמד יותר על "השיטה" מניתוחים מלומדים של דו"חות כספיים של נוחי דנקנר (או "נודי בנטוב", כפי שכותבי "ארץ נהדרת" מעדיפים לקרוא לו). עם מימון נדיב של הטייקון מוזי וורטהיים, מדובר בגוף חזק שיכול להרשות לעצמו לנסות "למקסם רווחים". הרי הרבה יותר קל להפוך את מרגול לשק חבטות בגלל ביקורת לגיטימית מאשר להחרים את "כוכב נולד".

» מרגול התקבלה בקריאות בוז בעצרת המחאה בבאר שבע

אבל למה להתלונן כשניתן לצפות בחינם אחרי יומיים? ובמילים אחרות - למה בעצם לא לחכות 24 שעות? כי ערכה של תוכנית סאטירה כמו "ארץ נהדרת" הוא בתזמון שלה. האם הייתם מוכנים לראות את "אולפן שישי" או מהדורת חדשות אחרת רק ביום ראשון בבוקר, ובתנאי שהצפייה תהיה בחינם? למרבה האירוניה, "קשת" היו הראשונים להבין שהתזמון במקרה הזה הוא קריטי במיוחד: הם שיזמו תוכנית מיוחדת בזמן הפגרה, והתעקשו לצלם אותה למרות שחלק מהקאסט הקבוע לא לקח חלק בצילומים. כלומר, דווקא מי שהבין שתוכנית כזו עלולה לאבד רלוונטיות תוך ימים ספורים, מתנה את השידור בתשלום במשך יומיים.

במקביל, אם אתם לא רוצים לחכות, אתם יכולים לנסות ולהוריד את סרגל הכלים MakoLive, שמאפשר צפייה בחינם מבלי "זמן הצינון" של תוכניות באתר. מדובר בתנהגות קלאסית של קשת: או שתתנו לנו להשתלט לכם על הגלישה באינטרנט (עם סרגל שכולל, בנוסף למאקו, גם את ערוץ 24 וערוץ הקניות) או שפשוט תשלמו. הבחירה בידכם.

אז אם אתם נטולי טלוויזיה, חיים בחו"ל, ביליתם את השבת בהפגנות ברחוב או סתם פספסתם את "ארץ נהדרת" ורציתם לדעת מה הם חושבים על המהפכה - הכינו את כרטיסי האשראי. "קשת" כבר תדע מה לעשות איתם.מקשת נמסר בתגובה: "כל התכנים של תוכניות קשת ב mako vod בהם; רמזור, כוכב נולד, מאסטר שף, ארץ נהדרת ורבים אחרים, ניתנים לצפייה בחינם למעל ממיליון גולשי mako שהתקינו את סרגל הכלים mako live. לגולשים שבמחשבם לא מותקן סרגל הכלים, ניתנת אפשרות לצפות בתכנים הנ"ל בתשלום, או להמתין 24 שעות מרגע שידור התכנית ואז ניתן לצפות בחינם".

*#