אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

מי הזיז את התוכנית שלי?

תוכניות נעלמות מהמסך, משנות יום וזזות שעה ולראשי הטלוויזיה לא אכפת. התחרות על לב הצופה ושיקולי הרייטינג דוחקים את המושג "הרגלי צפייה" אל השוליים. מי שמחפש קביעות בתוכניות הטלוויזיה שלו, עדיף שיתמכר לחדשות

תגובות

מי שהתיישב בחמישי  שעבר מול הטלוויזיה בציפיה לשעה של צחוק מרמזור, התאכזב לגלות שהתוכנית זזה  ליום שבת. הצופים האדוקים של פולישוק שהתרגלו לראות את ההנציג שלהם בכנסת בימי רביעי, מתייצבים היום לדגל בימי חמישי. הדור הבא 24/7, בכלל התחילה את דרכה ביום ראשון, בהמשך שובצה לימי שני וחמישי, הוסיפה שידור ביום שלישי וניסתה להילחם במאסטר שף של קשת שעלתה באופן מפתיע. שבועות בודדים אחרי העליה של ריאליטי הבישול בערוץ 2, קיפל ערוץ 10 את הזנב ונטש את המשבצת של יום חמישי. שלא כמו בארצות הברית, בה מתפרסמים לוחות השידורים של הרשתות חודשים ארוכים מראש, בארץ עושה רושם שסדרות, תוכניות ריאליטי ואחרות, צצות על המסך בלי תכנון מוקדם. אם בארצות הברית תוכניות שנכשלו  רייטינג יורדות מן המסך, בארץ הן נודדות בין ימי שידור ושעות משתנות. "זה לא סוד שיש שינויים תכופים בשיבוצים", אומר עמי גלאם, מנהל תחום בידור וריאליטי בקשת. במקרה 'מאסטר שף' ו'הדור הבא 24/7'- אנחנו הגבנו לשיבוץ התכניות שבאה מולנו".

ולעזאזל הרגלי הצפייה של הצופים?היה ברור שבתקופה הזאת תשודר 'מאסטר שף', ואם הקדמנו אותה או הזזנו - זאת הטקטיקה שלנו, אבל בוודאי שידענו שבתקופה הזאת היא תעלה. תאריך מדויק זה משהו שאנחנו משאירים לעצמנו, אנחנו רוצים למשוך אלינו כמה שיותר צופים".

גם בערוץ 10 המעקב הגורלי אחרי המתחרים וניסיונות לגבור על תכניות ברייטינג משבשים לגמרי את לוח המשדרים.  למשל, ההתאיידות מלוח השידורים בשבת האחרונה של "אליפות ישראל בדקה" למרות הפרומואים הבלתי פוסקים והדחייה של הסדרה סברי מרנן, ליום חמישי. "הסיבה נעוצה במבנה של הטלוויזיה המסחרית והתחרות על כל צופה",  טוען נתי דינר, סמנכ"ל השיווק והפרוגרמינג של ערוץ 10. דינר כנראה מבלבל בין הנוחיות שלו לזו של הצופים. "כשערוץ 2 מקבל 20 אחוזי צפייה קבועים למהדורת החדשות שלו, הוא יכול לקבל החלטה על הזזת ימי השידור של תוכניות ממש מהיום להיום וכך קורה כמעט כל שני וחמישי". בקשר לשינויים התכופים גם בערוץ עליו הוא אחראי מסביר דינר: "'הדור הבא' היא תוכנית ריאליטי שמועברת בשידור חי ומתרחשת 24/7, מבנה המאפשר גמישות גדולה בשידור התוכנית. בסביבה תחרותית שכזו גמישות בפרוגרמינג היא דבר הכרחי". שידור חי אבל בלי יותר מדי אקשן. הדברים של "הדור הבא 24/7" (צילום: עדי אורני)תרבות לא מתוכננת

"זה נכון שאנחנו עדיין בשלב של ניסוי וטעייה מבחינה טלוויזיונית", אומרת ד"ר עלינא ברנשטיין, מרצה לתקשורת וטלוויזיה בארץ ובחו"ל בבית הספר לתקשורת, המסלול האקדמי המכללה למנהל. "זה מתכתב עם התרבות הישראלית באופן כללי שהיא לא הכי מתוכננת בכל מיני תחומים. אני לא רואה פה תכנון לטווח ארוך לא במשק, לא בחינוך, לא בספורט, לא בשום תחום, אז למה שהטלוויזיה תהיה שונה?".

אז למה להנציח את חוסר התכנון ולא לשמש דוגמה לשידור תקין?"עדיין עושים בארץ דברים יפים, כמו להעלות סדרה חדשה בלי פרסומות באמצע, או לתת לה מקפצה אחרי האח הגדול לדוגמה. אבל נכון שיש הרגשה כזאת שעושים שיבוצים לפי מה שיביא יותר רייטינג, שמזיזים דברים, שלא ברור מתי הם עולים, זה קורה גם בטלוויזיה האמריקאית, אבל פה יש הרגשה שהכל לכאורה לא מתוכנן".

למרות שבחו"ל ובעיקר בארצות הברית נראה לוח השידורים יציב בהרבה, מתברר שגם שם יודעים להזיז תוכניות ממקומן. "בחו"ל יודעים הרבה קודם על תאריכי שידור תכנית מסוימת, כשבארץ אנו מגלים אותו רק מספר ימים לפני שהתכנית עולה", מסביר דינר. "תוכניות העונה הבאה בדרך כלל כן מתפרסמות ע"י הזכיינים, אך שיבוצן בלוח השבועי נשמר בסוד עד הרגע האחרון. לוח השידורים בארץ הוא הרבה יותר תזזיתי ודינאמי מאשר בארצות הברית מאחר שהתחרות שם מגובשת יותר וידועה יותר, כך שלכל שחקן מרכזי ישנו מגרש מרכזי מוגדר ומבודל יחסית בו הוא משחק". לדבריו של דינר היציבות היחסית אצל ערוצי הטלוויזיה מאפשרת למתחרים לחשוף את צעדיהם, לעומת הטלטלות והתחרות בין ערוצי הטלוויזיה בארץ.

גם גלאם מוצא דרך מפותלת לנצח ברייטינג על חשבון הרגלי הצפייה. "זה שהצופה יודע שבוע או שבועיים מראש על מועד התכנית לא אומר שאנחנו לא סגורים עם הלוח שלנו כבר שנה וחצי מראש", הוא מסביר. "צריך לעשות פה הבחנה בין פרוגרמינג לבין שיבוץ ספציפי. אנחנו יודעים מה התוכניות שלנו לאיזה תקופה, מה עולה ומתי. אתה לא יכול לתכנן מראש ספציפית יום מדויק, אתה כן יכול להכין מהלך כללי. על 'מאסטר שף' לדוגמא עובדים כבר שנה וגם על 'האח הגדול'. גם על דוקואים ודרמה עובדים שנה, אלה הפקות ענק". בדומה לטענתו של נתי דינר, גם גלאם סבור שבתוכניות בשידור חי הגמישות גדולה יותר: "'כוכב נולד' ו'האח הגדול' הן תכניות בלייב, אז אתה יכול להזיז ימינה ושמאלה. כשיש לך כמות גדולה של תכניות, שאנחנו קוראים להם אבנים, אתה יכול להשתמש בהן, אתה יכול לשחק, אבל בוודאי שאתה חייב לתכנן את זה מראש".מקדישים שנה לתוכנית, ומה עם הנבחנים? מתוך "מאסטר שף עונה 2"אז מדובר בגחמה?"צריך להבחין בין אסטרטגיה לבין טקטיקה, בין תכנון לטווח ארוך לבין להגיב למה שקורה בשוק. ברור שכשיש תחרות אתה מזיז דברים ימינה ושמאלה, כך אתה גם מגיע לחיבורים בין קהלים מסוימים". האם ברמת המיקרו יש שינויים ותזוזות? "ודאי שיש, חייבת להיות דינאמיקה בתוך לוח שידורים. לא יכולה להיות כאוטיקה אבל חייבת להיות דינאמיקה". הרגלי צפייה זה לחלשים   "הרגלי צפייה זה דבר מבורך ונכון. אצלנו בישראל יש את החדשות שהן הרגל צפייה מברזל הרבה מאוד שנים" אומרת ד"ר ברנשטיין. "אני בטוחה שבעולם אידיאלי כולם היו רוצים ליצור הרגלי צפייה, כי ההרגשה היא שמזלזלים בקהל כשמזיזים תכניות כל הזמן, כשאתה לא יודע איפה למצוא תוכנית ומתי".

גלאם ממשיך להתעקש שהלוח הוא רק המלצה, והפעם בזכות הצופים הנפלאים שלו. "תן לצופים שלנו קרדיט. הם חכמים והם יודעים איפה משודר מה, וכשיש תוכן טוב ולא משנה באיזה ערוץ, הם באים לראות אותו". הרגלי צפייה תלויים במהות התוכן. אם התוכן טוב יש הרגלי צפייה ויבואו לראות. זה הפקטור היחיד שמדבר פה. כמובן שחשוב לייצר הרגלים, ויש גם דברים קבועים, אבל הרגלי הצפייה בנויים רק על איכות התוכן".

בערוצי נישה לעומת זאת המצב אחר. "היום הרגלי הצפייה הם דבר מאוד נזיל", אומרת דנה שטרן, מנהלת הרכש וערוצי הבית ב-yes. יש אחוז גבוה של צופים שיש להם ממירים מקליטים וזה כבר לא כל כך משנה באיזה יום ושעה הסדרה משודרת כי מזמינים אותה. החשיבות של לוח השידורים אצלנו בטלוויזיה רב ערוצית אמנם קיים אבל דברים זמינים בצורות צפייה לא ליניאריות. לא חייבים לשבת ביום חמישי ברבע ל-23:00 בשביל לראות 'משחקי הכס' או 'דם אמיתי'". מי צריך הרגלי צפיה כשיש שידורים חוזרים וממיר מקליט. "משחקי הכס":בטווח הארוך של יחסי צופה ערוץ, לא עדיף להתמיד בדיווחי אמת? "אנחנו מנסים, כי זה יוצר זרימה נעימה ויוצר תחושה מוכרת והרגלים, אבל היום זה פחות קריטי כי אנשים צורכים אחרת. אצלנו יש המון אופציות אחרות, מה שאין לברודקאסט ובגלל זה אתה רואה הרבה יותר תכניות ברודקסאט שראוי לראות אותם בלייב: ריאליטי, חידונים, תחרויות, הכל עובד טוב בלייב ופחות בהקלטה, אתה מגיע לעבודה ואתה כבר שומע מי זכה ומי הודח".  למרות שאנו חיים בעידן בו ניתן להקליט תכנים ולצפות בהם במועד אחר, אף אחד לא באמת אוהב שמזיזים לו תוכניות. מי שרוצה יציבות במשדרים שלו, שיתמכר למשדרי החדשות, אלו תוכניות שמהוות עוגנים כבדים וכמעט נטולי שינויים. מכורים לריאליטי?תתכוננו לשינויים של הרגע האחרון. כי בסופו של דבר, כשהמנצח הבא של "האח הגדול" יגרוף את המליון, אף אחד לא יתלונן על האירוע שהוא הפסיד. מעורבות בשיחת הברזיה ביום שאחרי חשובה הרבה יותר, והגורמים המשדרים בארץ, יודעים את זה.

*#