רשת שידור: אולפני החדשות עוברים לאינטרנט

יעקב אילון וינון מגל פתחו את מרוץ החימוש של מהדורות החדשות באינטרנט. מה הסיכוי שלהם להביס את המהדורה המרכזית?

נטע הלפרין, עכבר העיר
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
הדפיסו כתבה
נטע הלפרין, עכבר העיר

במובנים רבים, לא היה הבדל גדול בין מבצע "עמוד ענן" לקודמיו: גם הפעם נטתה התקשורת המקומית להתעלם מהאוכלוסייה שספגה כמות אש אדירה בצד השני של העימות, והסתפקה בתמונות קצרות שהציגו את ההרס בעזה ממעוף ציפור. כתוצאה מכך שוב הסתכלנו בעיקר על עצמנו, ומיותר זוויות מאי פעם: סביב אש התמיד של מדורת השבט צצו בחודשיים האחרונים אולפני חדשות אינטרנטיים, שמתיימרים לייצר חוויה טוטלית בזמן אמת. יעקב אילון הצטרף ברעש גדול למאקו, ינון מגל הוא האנקורמן של חדשות וואלה!, אטילה שומפלבי מוביל את האולפן המשוכלל שנבנה ב־ynet, וגם ישראל היום שלפו מהארנק הבלתי נדלה מאות אלפי שקלים לטובת הקמת אולפנים בתוך המערכת. תעשיית התקשורת הנוכחית בקושי מצליחה להחזיק ערוץ טלוויזיה יציב אחד, אז למה כל זה קורה דווקא עכשיו?

נטול מניירות העובדה ששוק התקשורת בישראל קטן, אכזר ועני היא לא ממש ברייקינג ניוז, ולכן אין פלא שמרגע שהטכנולוגיה איפשרה זאת, כל אתר מיהר לשפר עמדות כדי לא להישאר מאחור. “מרגע שהאינטרנט הוכיח שהוא מצליח למשוך קוראים מהפרינט, השלב הבא היה להתמודד בזירה הטלוויזיונית”, אומר ינון מגל, שמאז שחנך את אולפן החדשות של וואלה! ערב הבחירות לנשיאות ארצות הברית, נראה שלא יצא משם בכלל. “מעבר לזה, מובן שיש ממד של תחרות: מרגע שפורסם שאילן ישועה, מנכ”ל וואלה!, מביא אותי לתפקיד נוצרה אש בשדה קוצים, לחץ מטורף להשיג אחד את השני כתוצאה מהקטליזטור הזה”. מעניין. ב־ynet דווקא סבורים שגם הפעם הם היו אלה שקבעו את הסטנדרט: הם הודיעו על הקמת אולפן, ושאר האתרים התחילו להזיע.“זה ממש לא נכון. האולפן שלהם שכב חודשים כאבן שאין לה הופכין. מרגע שיצאה הודעה מוואלה! הם נכנסו לאטרף של עשייה והעלו אותו”. "יש בשידור האינטרנטי ממד מאוד לא מכופתר". ינון מגל (צילום: יח"צ) מינויה של טלי בן עובדיה – עד לא מזמן עורכת המהדורה המרכזית וסמנכ”לית חדשות 10, ואחת התותחים הכבדים בתעשייה - לעורכת הראשית של וואלה!, היה אחד הגורמים ששכנעו את מגל, עד לא מזמן מגיש "מבט", לבצע את המעבר לרשת. “הייתי בכיוון שונה לגמרי וכבר עמדתי לחתום במקום אחר, אבל כשאילן ישועה דיבר איתי על החזון שלו וראיתי כמה הוא רציני, נדלקתי על זה לגמרי”, הוא מספר, “המינוי של טלי מהווה אמירה ברורה שוואלה! מתכוונת ללכת על תחום חדשות הווידאו בכל הכוח”.  יש הבדל בין חדשות בטלוויזיה ובאינטרנט?“אני מרגיש מאוד נוח באולפן. יש בשידור האינטרנטי ממד מאוד לא מכופתר, יותר בגובה העיניים, ובניגוד לתופעת ריבוי המניירות שפשתה על המסך, הוא נטול מניירות ככל האפשר. המשדר לא אליטיסטי, וככזה הוא מדבר גם לפריפריה ומחובר לכל השכבות. זה בניגוד לפרינט שבו כל אחד מזדהה עם זרם מסוים – אנחנו עוקפים את המשוכה הזאת. בניגוד לטלוויזיה, שהיא מלכת המניפולציות, אנחנו נותנים חוויה עם כמה שפחות פילטרים, יותר מחוספסת, אבל מצד שני לא מוותרים על סאונד טוב, צילום מקצועי ורמת הגשה גבוהה”. “הגישה שלנו בפירוש יותר משוחררת ויותר ראף”, מוסיף עורך וואלה! היוצא גדי להב. “ינון אמנם מגיש את המשדר לבוש בחליפה, אבל שימי לב שכמו סגנון הלבוש, גם סגנון ההגשה הוא פחות פומפוזי, טיפה יותר קול. טלוויזיה משדרת משהו מרוחק. במשדר הפריימריז ינון תפס את סילבן שלום ביד – ראית דבר כזה אי פעם בטלוויזיה? הכוונה היא לא לחקות את מה שבטלוויזיה, אלא ליצור משהו אחר”. היה לכם חשוב לחתום עם טאלנט?“מאקו קיבלו את יונית לוי ודני קושמרו בילט אין – אנחנו מנסים לצמצם פערים. יש מקומות שבהם לאינטרנט יש חוזקות, ויש מצבים שהוא צריך לתת פייט. ובכל זאת, אנחנו אינטרנט ורוצים להיות אינטרנט, שלא כמו ynet שמכוונים להיות ערוץ 2”. “אנשים מזדהים עם פנים מוכרות”, מסכים מגל, “זה חלק מהעניין”.המון אתרים קמו בבת אחת, כולם ישרדו?“לא כולם יגיעו לקו הסיום, אבל וואלה! היא נושאת מטוסים, וכשהיא מסיטה את הכיוון, לאחרים יש סיבות לחשוש”, טוען מגל, “אישית, כשאני מביט סביב אני מתייחס רק למקומות שאני רוצה לנצח בהם. ynet הוא מותג חזק וטוב ואנחנו מתכוונים לנצח אותו, אבל בטווח הרחוק אנחנו מסתכלים על ערוץ 2. לכאורה ידנו על התחתונה: אין לנו גב כמו 'ידיעות אחרונות' או קשת, אבל לעומתם אנחנו משוחררים מלחצים של בעל בית שמכתיב לנו אג’נדות”."לא מאמינים בטאלנטים מהטלוויזיה". אטילה שומפלבי (צילום: ירון ברנר)“האג’נדה היחידה ש־ynet מחויב לה היא לסקר את החשוב והמעניין באקטואליה החדשותית, תוך מחויבות למהימנות ולתוקף עובדתי מתוך עמדה אובייקטיבית וניטרלית”, אומרים ב־ynet בתגובה. ובכלל, הגישה ב־ynet היא לשדר בדידות בצמרת. בין השאר, הם מסרבים להצטרף למרוץ הרכש אחר טאלנטים פנויים. “אנחנו לא מאמינים בטאלנטים מהטלוויזיה, כי מבחינתנו ynet הוא הטאלנט האמיתי”, אומר יון פדר, העורך הראשי של ynet. “מה גם שהתברכנו בכישרונות יוצאים מן הכלל, בין השאר בפרשן והכתב אטילה שומפלבי, שמשמש המגיש הראשי של משדרי האולפן, וסגולותיו לא רק שאינן נופלות מכל טאלנט טלוויזיוני כזה או אחר, אלא להערכתנו אף עולות על רובם”. אטילה, אתם רוצים להיות ערוץ 2?“לחלוטין לא. אנחנו אתר אינטרנט, ועוסקים בתוכן כבר 12 שנה. בתהליך איטי ויסודי פנינו גם לתכנים ויזואליים, לשידורים בשטח ולהפקת חדשות לרדיו האזורי, ובאופן טבעי נכנסו לאחרונה השידורים החיים באולפן. עמוד השדרה שלנו הוא אינטרנט, ועליו אנחנו מוסיפים קומה נוספת בניסיון לגרות ולעניין את הגולש מכל כיוון אפשרי”. העובדה שאתם אתר שבונה אולפן ולא להפך היא יתרון או חיסרון בעיניך? “ynet הוא אתר מספר 1 בארץ, וככזה אנחנו לא מסתכלים יותר מדי לצדדים ולא מנסים להיות מה שאנחנו לא. חדשות 2 עושים עבודה מכובדת ומקצועית – לשאוף להגיע בתוך חודש למיומנויות ולניסיון של חדשות 2 ו־10 זאת יומרה הזויה. כמובן שלטלוויזיה יש יתרונות. אנחנו פועלים בשדה אחר ומכוונים לסגנון חיים אחר, שכל העולם הולך אליו.  מחשב מייצר אינטגרציה של דברים יחד. אנחנו עובדים, לומדים, שומעים מוזיקה, מורידים סדרות, משוטטים ברשתות חברתיות ובבלוגים. אנחנו חיים בתוך המחשב, ומה שאנחנו עושים זה להוסיף עוד נדבך חשוב שמשתלב עם סגנון החיים הזה. אם חלילה קורה משהו, ואת במשרד ורוצה להתעדכן - זה המוצא האיכותי והנכון ביותר, עניין של לייף סטייל”.

איחור של שנתיים ל־ynet ולוואלה! יש יתרון עצום כאתרים שמתחזקים כמות מכובדת של גולשים נאמנים, אבל כשמדובר בחדשות, יתרון גדול לא פחות עומד לטובת מאקו, שאולפן החדשות של ערוץ 2 מונח לרשותו. העובדה שיעקב אילון גויס כמנהל מחלקת החדשות באתר עוררה חרושת אדירה של השערות. “אף אחד לא יגיד לך את זה, אבל לכולם ברור שיעקב אילון הובא למאקו כחלק ממהלך שקשת מחוללת, כדי שבבוא היום, כשיעברו ממתכונת זיכיונות, לקשת כבר תהיה חברת חדשות עצמאית”, טוען בכיר בתעשייה. “בקשת מסתכלים קדימה, ככה הם עובדים. זה שקוראים לזה מאקו זה עניין פורמלי לגמרי; הרי כאתר, אין לו יכולת חדשותית, אין בו תשתית אלמנטרית של כתבים ועורכים, בואו לא נשלה את עצמנו”. בקשת בחרו שלא להגיב על הדברים. תוכנית בחירות שתופק בערוץ עבור נענע 10. "סטטוס פוליטי" (צילום: נועה גרייבסקי) בנענע 10, שמקיימים זה כמה שנים קשרים הדוקים עם חדשות 10, מפגינים נונשלנטיות לכאורה אל מול המתחרים החדשים בשוק. “כשמערכות אינטרנט מקימות אולפנים בתקציבי ענק ועושות שידורים חיים מהאולפנים בדיוק באותו אופן כמו בחדשות 2 ו־10, הן מצד אחד לא מחדשות כלום לצופה בבית, ומצד שני באופן טבעי יביאו מוצר פחות טוב מהמוצר הטלוויזיוני”, טוענים שם, “אנחנו חושבים ששיתוף הפעולה שלנו עם חדשות 10 הוא המיטבי, מכיוון שהגולש מקבל את מה שיש בטלוויזיה, עם ערך מוסף שלנו. לדוגמה, את כל תוכן הבחירות קיבלנו מהמסך, תוך שיתוף פעולה עם אנשי חדשות כמו רביב דרוקר שכותב בלוג בנענע 10, ובמקביל אנחנו מעלים את ‘סטטוס פוליטי’, תוכנית בחירות שתופק בערוץ 10 אך תשודר רק בנענע 10”. שלא לציטוט, חלק מהאוחזים במושכות מפגינים בהלה ותרעומת לעומת הפלישה הפתאומית של האתרים לתחום שעד לאחרונה היה נחלתם הבלבדית. “חלק מהאתרים מצטיידים בטאלנטים מפני שהם מנסים לחפות על תחושה שהתוכן שלהם או המדיום שלהם לא מספיק ראוי”, טוען בכיר בתעשיית הטלוויזיה, “כדי לעשות חדשות, צריך משאבים, זרועות ארוכות ויכולת סיקור. הרי בשורה התחתונה, יותר מדי כסף אין בענף. ואם בזמן שמשלמים לטלי בן עובדיה, למשל, משכורת עתק, מקצצים לשאר העובדים עשרה אחוזים מהשכר - יש בזה טעם לפגם”. מבקרי טלוויזיה, בלוגרים ואנשי תקשורת מקשקשים הרבה על ההיסטריה שבה נתונה הטלוויזיה מאז ששידורי הווידאו באינטרנט התחילו לתפוס תאוצה. עד כמה מדובר בהיסטריה לטובת יצירת כותרות, ועד כמה מדובר בהיסטריה לשמה? "כל ענפי התקשורת נמצאים בתקופה כאוטית”, סבור אבי אטיאס, הסמנכ”ל והבמאי הראשי של חדשות 2, שמתפקד גם כסמנכ”ל האינטראקטיב והמדיה בחברה. “כל רגע ממציאים עוד משהו. כרגע הדבר החם הוא וידאו באינטרנט, ועוד רגע תהיה המצאה אחרת וכולם ילכו לשם. בינתיים כולם מעלים תוכן חינם, מה שלא תורם לתחושת הביטחון והוודאות”. עם זאת, אטיאס סבור שאתרי החדשות זיהו באיחור ניכר את ההכרח להיכנס לשוק, “אפילו באיחור של שנתיים. היום לכולם כבר יש טאבלטים וסמארטפונים. מצד שני, מדובר בסיפור יקר ומורכב, וכולם רוצים להרוויח כמה שיותר ולהסתכן כמה שפחות”. אז אתם בלחץ?“לא ממש. לנו יש ערוץ, וכל מה שהיינו צריכים לעשות זה לפתוח ברז. אבל בגדול, הדרך שלנו היא להילחם בכל החזיתות. בעוד כמה שנים שחקנים מסוימים יתחזקו, אחרים פחות, הזירה תשתנה, אבל כמו שאת רואה אנחנו לא נשארים מאחור: כרגע הטלוויזיה היא עדיין ספק התוכן המרכזי, וכשקורה מאורע דרמטי, כולם מתכנסים סביבה וצופים”.

באינטרנט מדממים כסף עם כל הריספקט לתעוזה ולנחישות של אתרי האינטרנט, ממבט על מה שקורה בזירה העולמית לא נראה שבשלב זה מאקו או נענע 10 צריכים לצאת מגדרם מרוב דאגה: המגמה הנוכחית מצביעה על שיתופי פעולה בין הון להון כנוסחה מנצחת. רשת הטלוויזיה ABC News, למשל, התאחדה עם ענקית האינטרנט השוקעת יאהו לטובת הקמת קונצרן משותף שמשתמש בתשתית הטלוויזיונית של הראשונה ובתשתית האינטרנטית של השנייה. העיתונאית והסופרת יעל לביא, שמאחוריה שנים של עבודה חדשותית בטלוויזיה וברשת בארץ ובחו”ל, עבדה ב־SKY News הבריטית בדיוק כשזו השקיעה הון תועפות ואנרגיה באתר שלה, שאליו הועלו תכנים נפרדים מאלו ששודרו בערוץ. “זו היתה תקופה אינטנסיבית מאוד, אבל היא נשאה תוצאות במהירות”, היא מספרת. “הערוץ העניק לאתר תשתית מטורפת של אנשי מקצוע, ציוד ואולפני עריכה, וזו הבעיה של אתרים שמגיעים מסקרצ’. הרי יש אסכולות שטוענות שהמשתמש לא צריך יותר מדי, רק שהמידע יהיה עדכני ושהתמונות ירוצו מולו. וזה לא נכון. הסמארט TV כבר נמצאת בשוק (ראו מסגרת), ובעוד פחות משנתיים היוזר יצפה במסך הקטן שלו באותה איכות שיש בטלוויזיה. אינטרנט הוא בעצם טלוויזיה לייב, וכדי להושיב את היוזר בשידור חי אתה צריך להביא כוכבים או להפוך את האנשים שלך לכוכבים, לספק גרפיקה גבוהה ואת אנשי המקצוע הכי טובים שיש – זה עניין של המון, המון כסף, ונכון לעכשיו האתרים בארץ לא שם בכלל”. אז בשלב זה אנחנו עדיין חושבים טלוויזיה.“אנחנו עדיין לא חושבים על השקעה באינטרנט באותם סכומים כמו בטלוויזיה. מקומות שירצו לשרוד יצטרכו גב כלכלי מטורף כדי לעמוד בתחרות בעידן הוידאו, ומנגד, אני משערת שבעתיד, מקומות שייתנו פייט רציני באינטרנט יקבלו הצעה מגופים חזקים לשתף פעולה. כרגע הטלוויזיה מאבדת כסף, אבל באינטרנט מדממים כסף. כל הזמן מדברים על הפחד של הטלוויזיה לאבד צופים. צר לי לומר, אבל אתרים ללא תשתית חזקה מפחדים יותר. ynet עושים עבודה מופלאה”, היא מסכימה לפרגן, “מכל השחקנים בשוק הם משקיעים הכי בעקביות באתר שלהם, ובמקביל התייחסו לעצמם כלערוץ טלוויזיה באינטרנט, ולכן יש להם סיכוי טוב לשרוד”.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ