בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

הטלוויזיה של פרטנר: הכפתור שמעביר אל הדבר הבא

עם כפתור בשלט המקשר לנטפליקס ומחיר נמוך יחסית, הטלוויזיה של פרטנר, שהוצגה היום, מציעה עסקה טובה. ואולם, המהפכה תתרחש רק אם החברה תציע גם תוכני מקור

6תגובות
מתוך "פאודה", העונה הראשונה. צפייה דרך נטפליקס
Haim Yafim / yes

שתי בשורות משמעותיות זלגו היום (שלישי) ממסיבת העיתונאים של "פרטנר טי־וי", מותג הטלוויזיה החדש שהשיקה ענקית התקשורת הישראלית. הבשורה הראשונה קשורה לכפתור שעד כה נעדר משלט הטלוויזיה המקומי: לחיצה על הכפתור הזה, צבוע לבן על לוח מקשים שחור, תעביר את הצופה ללא תיווך או מאמץ מיוחד לפלטפורמה של "נטפליקס", שם תיפרש בפניו מניפה של אלפי סדרות, סרטים ותכנים דוקומנטריים, מהמדוברים והאיכותיים בעולם. סדרות כמו "בית הקלפים", "13 סיבות" או "Glow" הטרייה יהפכו לנגישים, עם תרגום. גם תוכני הילדים של "נטפליקס" צפויים לעבור דיבוב החל מהחודש הבא.

המחיר שמציעה "פרטנר" הוא יותר מסביר: תמורת חבילה של 40 ערוצים, כולל כמה מערוצי הספורט המובילים (ספורט 5, ספורט גולד ושלושה ערוצים נוספים), ערוצי נשיונל ג'אוגרפיק וערוץ Viceland, פלוס חיבור ל"נטפליקס", ישלם הצרכן הישראלי 89 שקלים בחודש. ומאחר שדמי מנוי עצמאי לנטפליקס עומדים על 10–11 דולר, הרי שמדובר בעסקה הוגנת למדי, שבהחלט מתחרה ב"סלקום טי וי" — שם חבילת הבסיס, בלי נטפליקס, עומדת על 100 שקלים.

מנכ"ל "פרטנר" איציק בנבנישתי בהשקה. פגישה עם היוצרים
עופר וקנין

לא יהיה מוגזם לקבוע כי "נטפליקס" היא נביאת המהפכה של הטלוויזיה העכשווית. היא אחראית במידה רבה להליך הקרוי בארה"ב "חותכי הכבלים" (Cord Cutters) במסגרתו התנתקו מיליוני אמריקאים מחבילות הכבלים, שהכילו מאות ערוצי צפייה, לטובת חבילות טלוויזיה רזות ומותאמות יותר לטעמם. בעיתות של מצוקה כלכלית ושטף מידע אינסופי באינטרנט, הבינו רבים מהאמריקאים כי אין סיבה שימשיכו לשלם סכומים מנופחים עבור תוכן שאינם צורכים.

המצב הכלכלי והתודעתי הזה משקף במידה רבה גם את שוק הישראלי. לקוחות "יס" ו"הוט" משלמים מאות שקלים בחודש עבור מאות ערוצים שאת רובם הם לא צורכים כלל. בשל כך, כניסתה של "פרטנר" ושיתוף הפעולה עם "נטפליקס", עשוי להיות צעד שובר שוויון, שיגרום ליותר ויותר ישראלים לחשוב על מעבר לחבילת שידור רזה וזולה משמעותית. ועדיין, ב"פרטנר" ייצטרכו לעבוד קשה כדי לשכנע את הצופים לשנות הרגלים ולנטוש את "יס" ו"הוט". כמו ב"סלקום", שרשמה הצלחה עם חבילת השידורים שלה ואספה למעלה ממאה אלף לקוחות חדשים תוך זמן קצר, גם "פרטנר" תנגוס בוודאי במתחרות ותעביר אליה עשרות אלפי לקוחות, בשלב הראשון.

עם זאת, וכאן מגיעה הבשורה השנייה, יש לזכור שספריית הווי־או־די של פרטנר חסרה סדרות אהובות של HBO שהצמידו את הישראלים למסך, דוגמת "משחקי הכס" או "ווסטוורלד". גם סדרות בריטיות ונורדיות חדשות אינן ברשימה. אבל החיסרון הבולט ביותר של "פרטנר" הוא היעדר התוכן הישראלי המקורי. כפי שהעידו רשימות הביקושים של "הוט" ו"יס" — הסדרות הישראליות, דוגמת "תאג"ד" ו"מטומטמת", "הפוליאקובים" או "השוטר הטוב" הן שזוכות למרבית הצפיות של שתי ענקיות הטלוויזיה המקומיות. אז נכון שאת "פאודה" דווקא יוכלו הישראלים לראות דרך "נטפליקס", אך מדובר בטיפה בים. ללא תוכן איכותי, מקורי ובלעדי, גם "פרטנר" תיצרב כחברה ששינתה במעט את הכללים אך לא כמי שכתבה אותם מחדש.

נציגי ארגוני היוצרים הגיעו הבוקר לאירוע ההשקה של "פרטנר". איציק בנבנישתי, מנכ"ל החברה, שהרווח הנקי שלה ברבעון האחרון עמד על 51 מליון שקלים, שוחח עימם והבטיח לקיים פגישה בנושא הפקת תכנים מקוריים דוברי עברית. עוד לפני פגישה זו הכריזו ב"פרטנר" כי ישקיעו בהפקת ערוץ בידור חדש בשיתוף פעולה עם "טדי הפקות". זו התחלה טובה. גם ההשקעה של פרטנר בתוכן שיופק בערוץ הילדים, כפי שדיווחו נציגי החברה, הינה עניין מבורך וקריאת כיוון מעודדת. ב"פרטנר" מבינים שכדי להתחרות עם ענקים צריך להיאבק גם על הלב של הקהל ולא רק על כיסו — והקהל בהחלט מעוניין להתעמת עם המסרים הנוקבים שעולים מסדרות מקומיות כמו "פאודה" או "מטומטמת", כי הקהל הוא בן המקום.

"נטפליקס" הפכה לכוח עוצמתי בשוק הטלוויזיה האמריקאי לאחר שהשקיעה מיליארדי דולרים בהפקות מקור פורצות דרך. לפרטנר אין תקציבי עתק כאלה אך גם השקעה בסדרה נועזת אחת עשויה למצב אותה כחברת תוכן עם אמירה ייחודית. יש לקוות שב"פרטנר" לא יברחו מהאחריות המגיעה עם השקת מוצר הטלוויזיה. בסוף זה עשוי להשתלם להם גם כלכלית.

 

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו