בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

זיו שילון הגיע לדרגת פצוע צה"ל סופרסטאר

פרסומת ל"סטילאר" בכיכובו של זיו שילון

25תגובות
שילון ב"ערב אחדות" בכיכר רבין בתל אביב, ב-2017
תומר אפלבאום

זיו שילון מינף את פציעתו כקצין בגבעתי בעת הלחימה בעזה ב–2012 לקריירה מצליחה מאוד כפעיל, מרצה ויזם למען נכי צה"ל. עם המסר המעצים והפטריוטי שבפיו, שמייצר זיקה בין שיקום פצועי צה"ל לעזרה לנוער בסיכון ולאסירים, נהפך לדמות תקשורתית בלתי נדלית, המוכרת בכל בית בישראל. הוא מקיים קשרים הדוקים עם "ידיעות אחרונות" ועם ערוצי הטלוויזיה המסחריים, שבאולפניהם היה לבן בית. שילון הוא כעת הסופרסטאר של פצועי צה"ל, הפרזנטור של המעמד הייחודי הזה בחברה הישראלית.

בעוד החללים הם מושאי פולחן המוות הישראלי, הקדושים המתים של דת צה"ל, הרי שפצועי צה"ל הם הגיבורים. מאחר שהקריבו יותר מכל אזרח למען המדינה, בסולם הערכים הלאומני הם אזרחים מיוחסים. הם מייצגים את גבורתה, נעלותה ונאצלותה של החברה הישראלית בכללותה, בגלל שחוו את ההוד וההדר של הקרב. תפקידם להנכיח את הלחימה כפסגת הקיום האנושי. בנוסף, הם מגלמים את ניצחון הרוח על הגוף. ולכן הם, למעשה, רוחניים. המסר שבפיהם תמיד חיובי ומעצים. איך התגברו, איך התעלו, איך למרות הכל התחתנו, הקימו משפחה, ועשו ילדים שיגדלו להיות חיילים בתורם. הם לעד אסירי תודה למדינה והמדינה אסירת תודה להם. בכך הם מדגמנים את מערכת היחסים הרצויה של הפרט עם המכורה: סימביוזה.

פרסומת לסטילאר - דלג

בכל מחאה אנטי־מלחמתית שמור לנכי הלחימה תפקיד חיוני בשינוי דעת הקהל: כשהם מספרים כמה המחיר ששילמו לא היה שווה את זה. ובכל חברה שמטפחת מיליטריזם שמור לנכי הלחימה תפקיד חיוני: כשהם מספרים כמה נכותם הגופנית בעצם רוממה את רוחם הפטריוטית. לא זו בלבד שאינם מפקפקים בנחיצות פציעתם, אלא היא מעניקה להם מניה גדולה יותר בעיצוב דעת הקהל. זה התפקיד שממלא זיו שילון, בהצלחה מסחררת. העסקה מוצלחת: המדינה הלאומנית מרוויחה, וגם הוא מרוויח: מעמד, כסף, יוקרה ופרסום. בימים אלה רצה פרסומת בכיכובו, למשחה להפחתת כאבי שרירים. הוא מטיף בה על "כוח רצון", התמקדות "ביתרונות ולא במגבלות", שאיפה להתקדם תמיד "לתוצאה הבאה, להישג הבא", וגם כשנדמה שהיעד בלתי אפשרי — "להיות הגרסה הבאה של עצמך, להיות הדור הבא של עצמך".

בפריים פטישיסטי (אך גם פשיסטי), המצלמה מתמקדת בידו התותבת, בקרס הכסופה והבוהקת שהחליפה את כף ידו. הוא מוגדר "איש ברזל", כשם התחרות שבה הוא משתתף. התחושה שנוצרת היא שהיותו נכה צה"ל רק הוציאה ממנו את המיטב, אפשרה לו (או אילצה אותו, דחקה בו) להיות הגרסה הבאה של עצמו. לרגע נדמה שהפרוטזה היא בעצם שדרוג. ושהוא העל־אדם הניטשניאני. אדם שש אלי קרב, "חותר למגע". ולראיה, הפרסומת מסתיימת בשוט שלו עומד על גג העולם.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו