ארמאני בייבי: המעצבים של התינוקון העליון

מיתון? מחאה חברתית? לא ברשתות דיור וגוצ'י. מסורי קרוז עד התאומים של ג'ניפר לופז, בגדי ילדים הפכו לקטגוריה לוהטת במיוחד אצל מעצבים מהשורה הראשונה

אור בר שלום, עכבר העיר
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
הדפיסו כתבה
אור בר שלום, עכבר העיר

מגזין "הלו!" - אחד מהצהובונים הפופלריים בבריטניה - קבע בכתבה שהתפרסמה בדצמבר האחרון כי הארפר סבן, בתם של דיוויד וויקטוריה בקהאם, היא "ללא ספק התינוקת הסטייליסטית ביותר בעולם". עורכי הכתבה לא הסתפקו בחוות דעת על המלתחה (המגוונת ללא ספק) של פעוטה בת פחות משנה, אלא הקפידו גם לשגר אזהרה מרומזת כלפי מי שסומנה כמתחרה העתידית שלה, סורי קרוז. הילדה בעלת המלתחה בשווי של מיליון פאונד.

החיים של תינוקות עשיריםהשערים המשפחתיים הכי מפורסמים

הנישה החדשה והזוהרת הזו היא בדיוק מה שמעצבי העל היו צריכים. בימים של מיתון כלכלי ואי ביטחון, כשלהוציא סכום של חמש ספרות על מעיל או תיק נשמע כמו קללה גסה התבקשו מעצבי העל הגדולים למצוא אפיקי הכנסה חדשים ויציבים. לצד קווים זולים יותר, אקססוריז נגישים יותר מבחינת מחירים וליין של מוצרי טקסטיל לבית, פתחו חברות אופנה רבות מחלקות לילדים ופעוטות שמציעות הכל - מחיתולים ומצעים מעוצבים, דרך מוצצים ובקבוקים חתומים בכתב ידו של המעצב ועד לליין בגדים לילדים הזהה לליין המבוגרים בסטייל ובמחיר. מוקדם עדיין להגיד אם המחלקות הללו הפכו לחלק נכבד בקו הייצור של המעצבים הטובים ביותר בעולם, אבל אין ספק שהן הפופלריות ביותר והיחידות שנמצאות במגמת עלייה בתקופה האחרונה. לא קשה להבין מדוע: תפיסה מערבית שבה הילד הוא במרכז פלוס הערצת מותגים, קצת אבק מפורסמים למעלה והנה - תעשייה משגשגת לדור שטרם הגיע לגיל חמש.

מעצבים גם לילדים. פינקו פאלינו (מתוך האתר הרשמי)

פאשניסטה צעירה

סורי קרוז היא הדוגמא הבולטת ביותר למגמה. אימה, קייטי הולמס, מתעקשת בכל ראיון שהיא מחליטה כל בוקר מה ללבוש בעצמה ולילדה בת החמש יש טעם יקר בהחלט. מגזין "אין טאץ'" פירסם לפני כשבועיים את רשימת מתנות החג שלה בשווי 130 אלף דולר. בין הפריטים (לצד סוס פוני כמובן) היה ניתן למצוא דרישה לשמלת ערב מהקו הצעיר של דיור ועגילי יהלומים בסגנון שאנל.בשנה שעברה התבקש המעצב מארק ג'ייקובס על ידי הולמס להכין עבור הכוכבת בת החמש זוג נעלי עקב, ומיהר לייצר כאלה. סורי כבר כל כך משפיעה היום על עולם האופנה (בלוגים רבים העוקבים בשקיקה אחרי כל גחמה אופנתית שלה) עד שהיא גם קובעת מה יוצג על המדפים במחלקות לילדים.

הכולבו היוקרתי "הרודס" הציע למכירה בשנה שעברה "שמלת סורי" מבית העיצוב היוקרתי לילדים פינקו פאלינו (Pinco Pallino) מעוטרת באבני סברובסקי ב-2,000 פאונד. מנהל המותג ציין ב"ווג" בריטניה כי "בעבר לא חשבנו להכניס את המותג לחנות כי לא האמנו שמישהו יסכים לרכוש בסכומים שכאלו. היום הכל אחרת. מדובר בשמלה חלומית שכל ילדה תשמח שתהיה לה בארון".

ילדה יקרה. סורי קרוז (צילום: AP)

גם לקטנטנים מגיע דיור

מעצבי העל הגדולים הפנימו מהר מאד את הקישור בין הבייבי-סלב לקידום מותגי העל. כדי להשיק את קו הילדים של גוצ'י גייסו בחברה את ג'ניפר לופז ששמחה להצטלם לקליפ ולקטלוג עם שני התאומים הפרטיים שלה תמורת שכר נאה ואספקת בגדים אינסופית מהליין החדש. העסקה השתלמה לשני הצדדים. גוצ'י השיגו את החשיפה שרצו ולופז חסכה לעצמה לפחות שנה של שופינג עם הקטנים. בכל יציאה פומבית עם השניים הם מתהלכים כבסרטון פרסומת לבית האופנה האיטלקי.

עסקה משתלמת לשני הצדדים. קו הילדים של גוצ'י (מתוך האתר הרשמי)

גוון סטפני, זמרת ומעצבת אופנה בעצמה, מקפידה להלביש את בנה קינגסטון רוסדייל בהקפדה השמורה בדרך כלל לנערות בתיכון. סטפני אוהבת במיוחד בייבי דיור וליתר דיוק את הג'קטים בסגנון בית ספר אנגלי שהיא אוהבת ללבוש (בגרסה מוגדלת) גם בעצמה. להיט נוסף הוא מעילי הטרנץ' הקטנים של המותג הבריטי ברברי (אותם ניתן לרכוש גם בישראל בחנות הדגל של המותג בכיכר המדינה). כמו אחיהם הגדולים גם ליין הילדים של המותג הפך ללהיט בקרב ההורים ובעונת החורף הנוכחית היה ניתן לראות את ילדיהם של גווינית' פלטרו וכריס מרטין מלכלכים את מגפי הגומי והמעילים היוקרתיים שלהם בקצת בוץ באדיבות גן המשחקים הקרוב.

להרגיש כמו נסיכה אנגלית. דיור (צילום מסך מתוך האתר הרשמי)

נכון לעכשיו מעטים הם המותגים שטרם השיגו לעצמם דריסת רגל באופנת הילדים. נעלי תינוקות של בייבי פראדה נמכרים במאות דולרים ב-eBay, דולצ'ה וגבאנה הוציאה ליין של בקבוקים וחיתולים עם שם המותג, ראלף לורן הרים ליין חדש של חולצות לפעוטות בלבד, מוסקינו פתחו מחלקה חדשה והמכירות של אתר ארמני ג'וניור מכרו בתקופת החגים האחרונה יותר מאי פעם.

גם בארץ הפנימו את הנהירה הישראלית אחר מותגי על, במיוחד שזה מגיע לילדים שלנו. דפנה לוסטיג, עיתונאית ואמא של לילי הקימה את הבלוג בייבי פאשן שסוקר בין השאר גם בגדי מותגים ומעצבים לילדים בארץ הקודש.

מעילים לכל גיל. ברברי (מתוך האתר הרשמי)

תענוג יקר

המחירים של הפריטים מקו הבייביז אמנם לא עומדים בשורה אחת יחד עם הפריטים מהליינים הבוגרים, אך הם גם לא רחוקים משם. נעל לפעוטות תעלה 230 דולר בגוצ'י ומחיר ממוצע של תיק חיתולים יעלה 950 דולר. חולצת פולו לתינוק בדיוק תעלה 85 פאונד וזוג מכנסיים תואם שיתלווה עליה יעלה 92 פאונד. אם תרצו להלביש את התינוקת בת השנה במעיל ברברי למהדרין תאלצו להשאיר בקופה 160-425 דולר. שמלות לילדות גדולות יותר יעלו בסביבות 200 דולר ומעיל פארקה לבנים יעלה 295 דולר. קרדיגן לגברברים צעירים מאוד יעלה בארמני ג'וניור 175 דולר וסווטשירט לימים הקרים בגן 145 דולר. גם בארץ ניתן לרכוש את המותגים המבוקשים ובשקלים. בוטיק "מקסים ביי אניגמה" מכיכר המדינה (רחוב ה' באייר 70)  בתל אביב מציע להורים בעלי מודעות אופנתית נעלים, בגדים, אקססוריז ותיקים של בייבי דיור, מוסקינו, פראדה, דולצ'ה וגבאנה, רוברטו קוואלי ואסקודמה במחירים שנעים בין 130 שקלים ל-3,000 שקלים.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ