מעצבים גרפים - כיצד לבנות מיתוג מדויק לעסק שלכם?

הלוגו, הנראות ברשתות החברתיות ודפי הנחיתה שנשלחים ללקוחות: איך הופכים את החזון לשפה גרפית שמזוהה עם העסק, מלווה ומבליטה אותו מול המתחרים

מאור מואיגר
תוכן מקודם
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעצבת גרפית על שולחן עבודה עם מסך מחשב, מחברת סקיצות וצבעים
מאור מואיגר
תוכן מקודם

לייצוג הוויזואלי של העסק חשיבות רבה במשיכת קהל היעד. פנייה אל בעל מקצוע משחקת תפקיד מרכזי בדרך בה ייתפס המוצר בחוויה של הלקוח בקצה. עיצוב לוגו, דף נחיתה או קטלוג הם תחומים שכדאי להתייעץ ואף להיעזר בהם במעצב גרפי.

בעשור האחרון עבר תחום העיצוב הגרפי מהפכה של ממש בעקבות השינויים הטכנולוגיים. גם חשיבותו הלכה וגדלה. בעולם תזזיתי עם צבעים בוהקים, הייצוג הוויזואלי מהווה רכיב חשוב בהפיכת מוצר לבולט מול מתחריו.

השינוי בתחום הוויזואלי הגיע גם לעסקים. עיצוב גרפי הוא חלק בלתי נפרד ממיתוג העסק, כאשר השפה הגרפית מלווה אותו ומזוהה עימו. בחירת המעצב הגרפי שיגשים את חזון בעל העסק זו משימה לא פשוטה. מלבד כימיה טובה עם המעצב הגרפי, חשוב שיהיו לו כלים מקצועיים שיהפכו את החלום של בעל העסק לכלי ויזואלי, בין אם מדובר בעיצוב לוגו חדש, פריסת אתר, דף נחיתה ומסרים חזותיים לרשתות החברתיות. הכירו את המעצבים אדוה קורן ואליה עזרא.

אדוה קורן: ניסיון, חזון וחיבור אישי

המעצבת הגרפית אדוה קורן, בעלת הסטודיו לעיצוב ומיתוג, מסבירה כי "בחיפוש אחר מעצב גרפי, החיבור האישי הוא חשוב ביותר. כשבעל עסק מגיע למעצב גרפי יש לו פנטזיה, העסק הוא הבייבי שלו וצריך להיות מדויקים. התפקיד של המעצב גרפי הוא להגשים את החלומות של בעל העסק, כשאשר לא פעם הוא צריך לדעת גם לייעץ ולכוון את בעל העסק בדרך להגשמת החלום".

מעצבים גרפיים ותיקים מתמקצעים בתחומים רבים, ויכולים לסייע בבניית מותג מעבר לעיצוב לוגו, ההתמקצעות של קורן היא בעיצוב מוצרי מזון, תוויות, שקיות ומארזים. "אני מאוד אוהבת את תחום המזון, לבשל וליצור. אני מתעסקת המון עם עסקים בתחום", היא אומרת, "בגלל העבודה הצמודה עם עסקים מהסוג הזה, אני מתמחה בכל מה שקשור בחוקים וברגולציות הקשורות לתוויות מזון, ולא מעט פונים אליי בגלל הידע שלי. אני מתמחה בייצור תוויות מזון, עיצוב מוצרים, אריזות, מיתוג משאיות מזון".

קורן אינה מסתפקת במיתוג, עיצוב לוגואים, עמודי נחיתה ופרוספקטים. "עיצבתי חנויות, קיבלתי קירות עירומים ועיצבתי אותם עם מדבקות קיר שמכניסות לחוויה", היא אומרת, "התפקיד שלי הוא להראות להם את מה שאני מדמיינת. אני מגיעה לימי צילום, עושה את הסטיילינג לצילום ולעיתים גם את הצילום עצמו. יש לי את החזון הוויזואלי ויחד עם בעל העסק אני מגשימה אותו".

הכול מתחיל מהבית

ההשראה של קורן מגיעה מהבית, המקום שבו היא עובדת ויוצרת. "אני עובדת במקום הכי קסום שיש, במושב שילת באזור מודיעין", אומרת המעצבת ומוסיפה כי עם השנים הבינה שתחום הקריאייטיב אינו מסתכם מבחינתה בעיצוב גרפי מסורתי: "אני מעורבת באספקטים שונים של המיתוג החל מצילום, עיצוב ובניית קונספט. בתוך התהליך יש לי איזו הארה כיצד הדברים צריכים להראות וכעת מה שנותר הוא להגשים אותם".

"התפקיד של המעצב גרפי הוא להגשים את החלומות של בעל העסק"צילום: שלומית טוויזר

פרויקטים מעוררי השראה נשארים עם המעצב הגרפי גם אחרי שהם מסתיימים, כאשר לחיבור האישי יש תפקיד מפתח. "אחד החלומות שהיו לי, זה לנסוע לתערוכת המזון הבינלאומית בגרמניה, ולפני שנתיים נסעתי עם לקוחה שלי, הצגנו תוויות מזון שעשיתי יחד עם המוצר שלה", היא מספרת, "זה מבחינתי היה נקודת שיא בקריירה, כי אני לא תמיד פוגשת לקוחות בקצה וכאן הייתה לי אפשרות לקבל פידבק על העיצוב מאנשים חיצוניים".

איך נבנה הקשר בין הלקוח לבין המעצב הגרפי?

"קודם כל אני מבררת - מה הצורך של הלקוח? מה השאיפה? ומה הוא רוצה לפרסם או להציג. יש לי שנים של ניסיון, אני קשובה ורגישה, ומאמינה שזה עובד על חיבור אישי. אני הגב של הלקוח ואני נותנת את המקום ואת הבסיס. מדובר בתהליך שאנחנו עוברים יחד, פידבק ופתיחות הם חלקים חשובים ממנו".

מה נדרש לשם בניית מיתוג עסקי?

"כדי ליצור מיתוג עסקי מדויק, אני שולחת שאלון עם שאלות מנחות לבעלי העסקים. אלה שאלות שעוזרות לכוון גם אותי וגם את הלקוח. השאלות מגוונות, ונעות החל מהשאלה איזה צבעים הלקוח אוהב עד לערכים שהעסק משקף. אלה דברים מאוד חשובים. בנוסף, הלוגו הוא מרכיב חשוב בנראות של העסק. הוא יכול להיות מופשט, גרפי, רך או נוקשה ודרכו מועבר המסר המרכזי של העסק. משם עוברים למה שהלקוח צריך, לרוב זה עיצוב לפייסבוק, עמוד נחיתה, פלייר והכול צריך לדבר באותה שפה".

אדוה קורן, סטודיו לעיצוב ומיתוג
טלפון: 054-2444576
למעבר לאתר האינטרנט>>> 
למעבר לדף הפייסבוק>>> 

-----------------------

אליה עזרא: מעצב גרפי וצלם

מאז שהיה ילד אליה עזרא העריץ את שרית חדד. "שרית מוכיחה שכשרוצים משהו חזק מספיק, אפשר להשיג אותו", הוא מסביר, "אם זה לברוח מהבית ולהילחם כדי זמרת וללכת עד הסוף עם החלום כשגם האנשים הכי קרובים אליך לא מאמינים שזה אפשרי".

כשהיה בן שמונה, אליה צפה בהתרגשות בהופעה של שרית ולאחר מכן הלך אל מאחורי הקלעים כדי להצטלם איתה. שם הוא סיפר לה שהוא חולם להיות כמוה. שרית ענתה במשפט שמלווה אותו עד היום: "אל תחלום – תגשים". ואכן, הוא שמע בעצתה והסתער מאז על כל מטרה שהציב לעצמו בכל הכוח.

בזכות החוויה עם שרית חדד, שמלווה את אליה מאז שהיה ילד ועד היום, הוא תמיד הקפיד לבחור שעיסוק שבו יוכל להביע יצירתיות ולהגשים את עצמו. תחילה עשה זאת דרך הבישול, ואף למד שלוש שנים בתדמור, בית הספר לבישול ואפייה. אבל את התשוקה האמיתית שלו גילה דווקא כשישב מול המחשב. "אחרי עשר שנים במטבח, הבנתי שאני רוצה לשנות כיוון. זו בדיוק הייתה התקופה שהתנסיתי לראשונה בפוטושופ ואני זוכר שמהרגע שהתחלתי לעבוד עם התוכנה – פשוט התאהבתי בזה", מספר אליה עזרא, מעצב גרפי שבונה שפה עיצובית לעסקים ולאמנים.

זמן קורונה: שקט שבא לטובה

לאחר שלמד עיצוב גרפי במשך שנתיים, החל אליה לבנות לעצמו שם ומוניטין בתחום. אחד החלומות שלו הוא כמובן לעבוד עם שרית חדד, כאשר כבר היום עוד ועוד זמרים בוחרים להיעזר בשירותיו.

בין הלקוחות שלו ניתן למצוא את רינת בר, בר כהן (זוכת "אייל גולן קורא לך"), ושורה של זמרים נוספים. בנוסף הוא עובד עם מועדונים, מסיבות, משרדי תיווך ועוד מגוון עסקים בתחומים שונים. דווקא בתקופת הקורונה, שבה רבים התקרו למצוא איזון והדרך נראתה לא נהירה, אליה הרגיש שהמסלול המקצועי שבו הוא צועד הופך ברור ויציב יותר.

"השקט בתקופה הזאת אפשר לי להשקיע בעצמי ובעבודות שלי", הוא מספר. "אבל זה לא היה קל, עבדתי מאוד קשה כדי לבנות את עצמי בתקופה הזאת. אני זוכר שרינת בר התקשרה אליי בדיוק אחרי שאפשרו לטוס לדובאי. היא כתבה על זה שיר ורצתה שאכין קליפ עם מילים, דבר שבחיים לא עשיתי ולמדתי תוך כדי תנועה. במקביל עשיתי לה עוד עבודות גרפיות ואני זוכר המון שיחות והתייעצויות אל תוך הלילה בזום. עד היום צפו בקליפ יותר ממיליון איש וזה כיף לדעת שהיה לי חלק בזה. העבודה עם רינת היא מבחינתי נקודת שיא בקריירה אבל זו רק ההתחלה של העבודה המשותפת שלנו".

וכשחזרו ההופעות, אליה זכה גם ליהנות מהפירות של העבודה הקשה שלו בתקופה המטלטלת הזאת, כאשר רינת דאגה גם להודות לו בפומבי על כל מה שעשה בשבילה. "אני זוכר שהיא הופיעה במועדון ואז באיזשהו שלב היא סיפרה עליי ונתנה לי המון מחמאות מול קהל של מאתיים איש", הוא נזכר, "זה מבחינתי היה רגע כל כך מספק. מאוד מחזק לשמוע את המילים האלו ממנה".

הרבה יותר מעיצוב גרפי

יכולות הביטוי והיצירתיות של אליה משתקפות גם בדברים נוספים שהתנסה בהם לאורך השנים. בנוסף לעבודה כמעצב, הוא מספק שירותי צילום מקצועיים. "בהתחלה זה היה רק תחביב. צילמתי מהטלפון ואנשים היו מתלהבים מאוד מהתמונות. אז קניתי מצלמה מקצועית, צפיתי בסרטוני יוטיוב שמסבירים איך לתפעל אותה והתחלתי לצלם באופן מקצועי יותר".

כיום הוא כבר מצלם בוקים עם תמונות מקצועיות לזמרים ואומנים. בחודשים האחרונים והבאים הוא גם צילם ויצלם כמה קליפים ללקוחותיו וחבריו הזמרים, בהם לוקאץ' וגבריאל, מתן פנחס וכמובן רינת בר שכבר הפכה כאמור ללקוחה קבועה וחברה קרובה.

אליה יודע כי ללא נחישות והתמדה הוא לא היה מגיע למקום שהוא נמצא בו היום, אך גם מבין שיש עוד דבר חשוב שעזר לו בדרך הזאת. "אני מקבל תמיכה מאוד גדולה מאביחי, בן הזוג שלי, שתמיד דואג להרים אותי ולהגיד לי כמה אני טוב במה שאני עושה", הוא מספר.

וכששואלים על העתיד מבינים שבשבילו זו רק ההתחלה. "בהמשך אני רוצה לפתוח משרד פרסום עם סטודיו לצילום וידאו וסטילס. החלום הוא לפתוח גם אולפן הקלטות לזמרים כדי להציע חבילה מקיפה של הקלטת שיר, צילום קליפ, גרפיקה וכל מה שצריך כדי להביא אותם להצלחה".

אליה עזרא: מעצב גרפי וצלם
למעבר לתיק העבודות >>  
למעבר לעמוד האינסטגרם >> 
טלפון: 0538585297
לפנייה במייל >>