מאמץ קטן עשוי לסייע למי שזקוק לכך יותר מכל. היכן כאן המניפולציה?

כלכלה התנהגותית היא ענף צעיר יחסית בכלכלה, המביא בחשבון את הפסיכולוגיה של הסוכנים הכלכליים, שהם אחרי הכל בשר ודם. אחת הסיבות לפופולריות הגואה שלה נעוצה בספרם של ריצ'רד ת'יילר וקאס סנסטין, "דחיפות קלות". הספר הדגים כיצד התערבויות זעירות באדריכלות־בחירה (כלומר, עיצוב סביבת קבלת ההחלטות) עשויות להניב תוצאות גדולות מהצפוי, אף יותר מהתערבויות כוחניות בהרבה.