בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

כתבי העת האמריקאיים "טיים" ו"ניוזוויק" מצטרפים לאופנת מתיחות הפנים

ריצ'רד סטנגל, העורך החדש של כתב העת השבועי "טיים", מתכנן לשנות את השקפת העולם השמרנית, שלפיה התנהלה מערכת המגזין במשך רוב המאה ה-20

תגובות

ריצ'רד סטנגל, העורך החדש של כתב העת השבועי "טיים", מתכנן לשנות את השקפת העולם השמרנית שלפיה התנהלה מערכת המגזין תחת השפעת מייסדה, הנרי ר' לוס. תחת הסמכותיות החד-משמעית והנוקשה שבה האכיל המגזין את קוראיו את העולם בכפית, סטנגל שואף להנחיל תפיסה פוסט מודרנית הדוגלת בריבוי דעות, ניתוחי חדשות ומגוון של עיתונאים וכותבים בעלי שם. המירוץ אחר עיתונאים בעלי שם נמצא בעצומו. "ניוזוויק" המתחרה כבר מעסיק סוללת "תותחים כבדים", בהם ג'ורג' וויל, אנה קווינדלן ופאריד זכריה.

סטנגל החל בשינוי פני המגזין על ידי העסקת כתבת הטורים הרכילאים בבלוג "וונקט", אנה מארי קוקס, ושימת דגש על מאמרים וכתבות שטח. הכיוון החדש של ה"טיים" הוא פחות עיתונות יבשה ויותר נושאים שיעוררו דיון בקרב הקוראים, לדברי סטנגל.

במקביל, "ניוזוויק" עובר מתיחת פנים משלו על ידי חילופי עורכים. ג'ון מיצ'ם, העורך הפועל ומי שנחשב יורש, יחליף את העורך המכהן, מארק ויטקר. שני העורכים עומדים בפני משימה קשה לאור צמצומים בכוח אדם, תפוצה נמוכה ופרסום הקופא על שמריו. הסיבות לקיום והצלחת כתבי העת בעבר אינן קיימות כיום, ועליהם לערוך בדק בית לגבי האסטרטגיה העיתונאית, שנס ליחה, להיות הכול לכולם, לטענת רוברט ס' בוינטון, ראש התוכנית ב"טיים".

למגזין "טיים", בבעלות טיים וורנר, תפוצה גבוהה יותר של 4 מיליון עותקים, לעומת "ניוזוויק", בבעלות הוואשינגטון פוסט, שלו תפוצה של 3 מיליון. עם זאת, שני כתבי העת השבועיים עומדים בפני האתגר המיידי שמציבים האינטרנט ורשתות הכבלים, חדשות וניתוחים יומיים וכתבות תחקיר ארוכות בכתבי עת חודשיים כדוגמת "ואניטי פייר".

לפני תפקידו הנוכחי כעורך בפועל, כיהן סטנגל כיהן כנשיא ומנכ"ל של מרכז החוקה הלאומי, מוזיאון ומרכז לימודי שלא למטרות רווח. הוא עזר בכתיבת הביוגרפיה של נלסון מנדלה, "Long Walk to Freedom", ועבד ככותב נאומים במסע הבחירות הכושל של ביל ברדלי. מיצ'ם, המתחרה, כתב ספרים בנושא האבות המייסדים בארה"ב, ומיועד לתפקיד עורך "ניוזוויק" כבר יותר משנה.

לוח הזמנים החדש של ה"טיים" מתוכנן כך שכתב העת יקדים את תאריך פרסומו בדוכנים ואצל המנויים מיום שני לימי שישי ושבת. כיום, שני כתבי העת מתפרסמים ביום שני, דבר הגורם לבלבול אצל הקוראים, לדעת סטנגל. סוף השבוע הוא הזמן שבו השפעת כתב העת היא הגדולה ביותר, ולא לאחר שהשבוע מתחיל, אמר סטנגל.

גם המפרסמים יעדיפו את השינוי בלוח הזמנים, מאחר שבסוף השבוע רוב הצרכנים מבצעים את קניותיהם. מספר עמודי הפרסום ב"ניוזוויק" גדל ב-1.8% בין ינואר ליולי 2006 לעומת התקופה המקבילה ב-2005. ב"טיים" העלייה נמדדה ב-6.5% באותה התקופה.




תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו