בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

איך להמציא את עצמכם מחדש

שוקלים מסלול חדש בקריירה? זה אפשרי. ארבעה עקרונות יעזרו לכם לעשות זאת

תגובות

>> מהן התכונות שמבדלות אתכם מכל האחרים? כיצד תוכלו להעשיר את המוניטין שלכם כך שתשיגו את ההצעה, הנכס או הלקוח החדש שאתם מעוניינים להשיג? במשך שנים התמקדתם בפיתוח המותג האישי שלכם - אך מה תוכלו לעשות כדי להמציא את עצמכם מחדש? זה קורה כל הזמן. מנהל במגזר הפיננסים עובר לתחום הקמעונות. מומחה היי-טק רוצה לנסות את כוחו בשיווק.

הנתיב שלכם אולי נראה הגיוני לחלוטין בעיניכם, אך כיצד תוכלו לשכנע אחרים לקבל את המותג החדש שלכם - ולהתייחס אליכם ברצינות? הנה ארבעה צעדים שיסייעו לכם להמציא את עצמכם מחדש בשוק העסקי.

1. הגדירו את היעד - עליכם לפתח הבנה מפורטת לגבי היעדים שלכם, וכן הידע והמיומנויות הדרושים לצורך השגתם. אם בעשור האחרון עסקתם בטכנולוגיה, ייתכן שאתם מבינים לעומק כל צעצוע חדש בתחום, מפייסבוק ועד לפורסקוור. אך האם תוכלו להעביר ביעילות את הידע הזה גם לקהל חסר רקע טכנולוגי?

2. מנפו את השוני שלכם - בשיווק, הדבר מכונה USP, "הצעת מכירה ייחודית" ((Unique Selling Proposition. מה מבדיל ביניכם לבין כל השאר? זה מה שאנשים יזכרו. הפרשנית הפוליטית אן קולטר, כפי שדיווח באחרונה "ניו יורק טיימס", המציאה את עצמה מחדש לאחר שאיבדה מהפופולריות שלה והפכה לדוברת ימנית נלהבת. קולטר מינפה את השיק הבלונדיני ואת הלהט השמרני שלה, וכעת זוכה לתמיכה מצד רפובליקאים שנהנים מסגנון הדיווה שלה.

3. הסבירו כיצד העבר משתלב בהווה - התמקצעתם בכתיבת טורים עסקיים עטורי פרסים וכעת אתם רוצים לכתוב ביקורת מסעדות? כדי להגן על המותג שלכם עליכם לפתח נראטיב אחיד שמסביר לאנשים כיצד בדיוק משתלב העבר שלכם בהווה. "נהגתי לכתוב על ההיבטים העסקיים של תעשיות רבות, כולל תעשיית המזון והיין", תוכלו לומר. "הבנתי שההתמצאות שלי בתמונה הגדולה לגבי מגמות חקלאיות ומימון עסקי מעניקה לי עמדה ייחודית לסיקור מסעדות מנקודת מבט שונה".

4. הבליטו נוכחות - בלוגים, פודקסטים, וידיאוקסטים והיבטים נוספים של המדיה החברתית הם גורמים חיוניים שיאפשרו ללקוחות פוטנציאליים לבחון אתכם ולקלוט את הגישה שלכם לפני שהם נכנסים למחויבות גדולה. אם חברים ברשתות החברתיות יכולים לגלוש לגלריות העיצובים שלכם ולראות שורה של לוגואים אטרקטיביים שעיצבתם, הדבר עשוי להפיג את חששותיהם לגביכם ולשכנע אותם להעביר לכם את התקציב החדש.

הכותבת היא יועצת לאסטרטגיות שיווק עבור לקוחות כגון גוגל ואוניברסיטת ייל

***

הסוגיה: איך תמציאו את עצמכם מחדש?

הפתרון: בעזרת ארבעה עקרונות חשובים

הדרך: הגדירו את יעדיכם האישיים ואת מקורות המידע שברשותכם, מנפו את שונותכם, הסבירו שהעבר מחזק את הפרסונה החדשה שלכם והבליטו נוכחות ברשת ובכלל

Harvard Business Monday Morning



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו