בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

רווחי אפל הביסו את התחזיות - ובכיריה התעלמו ממחלתו של ג'ובס

אפל דיווחה על זינוק של 78% ברווחיה ברבעון הראשון של שנת הכספים של החברה ועל עלייה של 71% בהכנסותיה, בעקבות מכירות של יותר מ-16 מיליון אייפונים

תגובות

>> אפל הביסה שלשום פעם נוספת את תחזיות האנליסטים כשדיווחה על זינוק של יותר מ-75% ברווחיה ברבעון הראשון של שנת הכספים שלה, על רקע זינוק של 86% במכירות האייפון ומכירות חזקות של האייפד במהלך עונת החגים בארה"ב. מניית אפל, שירדה ב-2.3% במהלך המסחר בעקבות מחלתו של מנכ"ל החברה סטיב ג'ובס, עלתה ב-1.3% במסחר לאחר הסגירה בוול סטריט. בשנה אחרונה עלתה המניה ב-62%.

אפל, חברת הטכנולוגיה הגדולה בעולם במונחי שווי שוק, דיווחה שלשום על רווח רבעוני של 6 מיליארד דולר או 6.43 דולרים למניה - זינוק של 78% לעומת רווח של 3.4 מיליארד דולר או 3.67 דולרים למניה ברבעון המקביל שנה קודם לכן; ועל הכנסות של 26.7 מיליארד דולר - זינוק של 71% לעומת הכנסות של 15.7 מיליארד דולר ברבעון המקביל שנה קודם לכן. שולי הרווח הגולמי ירדו ל-38.5%, לעומת 40.9% ברבעון המקביל שנה קודם לכן, אך השתפרו לעומת 36.95% ברבעון הקודם.

אפל דיווחה על מכירות של 16.24 מיליון מכשירי אייפון במהלך הרבעון - זינוק של 86% לעומת הרבעון המקביל שנה קודם לכן; ועל מכירות של 7.3 מיליון מכשירי אייפד. מכירות האייפוד ירדו ב-7% ל-19.45 מיליון - דיווחה החברה. לרבעון הנוכחי צפתה החברה רווח של 4.9 דולרים למניה והכנסות של 22 מיליארד דולר, לעומת תחזיות הכלכלנים להכנסות של 20.6 מיליארד דולר. מכירות מחשבי המק איכזבו מעט והסתכמו ב-4.1 מיליון יחידות במהלך הרבעון - עלייה של 23% לעומת הרבעון המקביל שנה קודם לכן, ולעומת תחזיות האנליסטים למכירות של 4.3 מיליון מחשבי מק.

תחזיות האנליסטים היו כי אפל תפתח את שנת הכספים החדשה בסערה ותדווח על זינוק של 55% בהכנסותיה ל-24.4 מיליארד דולר; ועל זינוק של יותר מ-40% ברווחיה ל-5.47 דולרים למניה, לעומת 3.67 דולרים למניה ברבעון המקביל שנה קודם לכן. האנליסטים צפו כי אפל תדווח על מכירות רבעוניות של 15.8 מיליון מכשירי אייפון - עלייה של 82% לעומת הרבעון המקביל שנה קודם לכן, 5.5 מיליון מכשירי אייפד ו-4 מיליון מחשבי מק. האנליסטים צפו כי אפל תדווח על עלייה במכירות של כל מוצריה, למעט האייפוד שמכירותיו היו צפויות לרשום ירידה לעומת השנה שעברה.

על פרסום דו"חותיה של אפל העיב מצבו הבריאותי של מנכ"ל ומייסד החברה סטיב ג'ובס, שהודיע השבוע כי ייצא לחופשת מחלה - השלישית של ג'ובס בן ה-55 בתוך שבע שנים - לא ידועה. הוא הודיע גם כי בעת היעדרו יחליף אותו סמנכ"ל התפעול של אפל, טים קוק, שעבר החליף את ג'ובס ב-2009 כשנעדר לחצי שנה בשל השתלת כבד.

ביום שלישי, התעלמו בכירי אפל ממחלתו של ג'ובס בשיחה עם אנליסטים וסירבו להתייחס למצבו הבריאותי. "כל המנועים פועלים ויש לנו כמה דברים מרגשים שנעשה השנה", אמר ג'ובס עצמו עם פרסום דו"חותיה של אפל. קוק הוסיף כי "לדעתי, אפל עושה כיום את העבודה הטובה ביותר בתולדותיה. לצוות שלנו יש כישרון חסר תקדים ותרבות של חדשנות שסטיב הנחיל לחברה". קוק הוסיף כי החברה, שנאבקת כיום לעמוד בביקוש החזק לאייפון, תגדיל את תפוקת הייצור של המכשיר.

מכבדים את בקשת ג'ובס לפרטיות

קוק וצוותו גרפו שבחים מצד משקיעים ואנליסטים על הניהול החלק של החברה בתקופת היעדרותו של ג'ובס, שהסתיימה ביוני 2009. קוק אף קיבל בונוס של 5 מיליון דולר במזומן ו-52.3 מיליון דולר במניות בשנת הכספים שהסתיימה בספטמבר 2010, כאות הוקרה על עבודתו המסורה באותה תקופה. ב-2004 לקה ג'ובס בסרטן הלבלב, שממנו התאושש.

האנליסטים עצמם כיבדו את בקשת ג'ובס לפרטיות ולא שאלו שאלות על מצבו הבריאותי. לדברי שאו וו, אנליסט בקאופמן ברדרס, האנליסטים לא שאלו את אפל על הנושא משום שלא חשבו שהחברה תחשוף פרטים נוספים. לפני פרסום הדו"ח, פירסמה אפל הודעה שבה קראה לציבור לכבד את בקשת ג'ובס לפרטיות.

עם זאת, אנליסטים אחרים הביעו אכזבה מכך שהנושא לא נדון במהלך השיחה. "הייתי בהלם", אמר בריאן מרשל, אנליסט בחברת גליצ'ר אנד קומפני מסן פרנסיסקו, לבלומברג. "קשה לנהל חברה עם הכנסות שנתיות של 100 מיליארד דולר כשאתה נאלץ לצאת לחופשה מטעמי בריאות. אף אחד לא דיבר על הפיל בחדר. זאת היתה שיחת ועידה מאכזבת".

לדברי וו, התקשורת דואגת יותר בנוגע למצבו הבריאותי של ג'ובס מאשר המשקיעים, שנראה שחששותיהם נרגעו בעקבות הדו"ח החיובי של אפל. "קהילת המשקיעים התגברה על החששות", אמר וו לבלומברג. "המניה ירדה ב-2% בלבד שלשום, והיא תחזור לעלות. זה היה רבעון מעולה". בעקבות הדו"ח המוצלח, העלו גולדמן סאקס וג'יי.פי מורגן צ'ייס את מחיר היעד של מניית אפל, בעקבות השיפור בתחזית המכירות לאייפד ולאייפון. האנליסט מארק מוסקוביץ' מג'יי.פי מורגן העלה את מחיר היעד של מניית אפל מ-420 דולר ל-450 דולר, וכלכלני גולדמן סאקס העלו אף הם את מחיר היעד של המניה ל-450 דולר, לעומת 345 דולר כיום.

במהלך שיחת האנליסטים, התייחס קוק לתחרות שעמה צפוי האייפד להתמודד בשנה הקרובה, שבה יושקו עשרות מתחרים למחשב הטאבלט הפופולרי של אפל. עם זאת, קוק זילזל במתחרים הפוטנציאליים ותיאר את הטאבלטים המבוססים על מערכת ההפעלה חלונות של מיקרוסופט, כ"גדולים, כבדים ויקרים, עם סוללות חדשות ומקלדת מסורבלת". את הטאבלטים המבוססים על אנדרואיד של גוגל תיאר קוק כ"אפילו לא טאבלטים אמיתיים - סמארטפונים מוגדלים, מוצר ביזארי". על מתחרים אחרים שהוצגו במהלך תערוכת הטכנולוגיה CES השנה, אמר קוק כי "כרגע הם כולם אוויר חם".

המגזין "פורצ'ן" דיווח אתמול שב-2009 טס ג'ובס לשווייץ לצורך טיפול רדיקלי בסרטן, מהסוג שממנו סבל ב-2004. המגזין פירסם את המידע רק לאחר מות המקור, ג'רי יורק, ששימש דירקטור באפל.

ג'ובס, שייסד את אפל ב-1976 כשהיה בן 21, הודח מהחברה על ידי הדירקטוריון ב-1985. כששב לחברה ב-1997 סבלה אפל מהפסדים, והיתה על סף פשיטת רגל. כיום אפל היא החברה השנייה בגודלה בעולם במונחי שווי שוק, אחרי אקסון מוביל. בתחילת החודש חצה לראשונה שווי השוק של אפל את רף ה-300 מיליארד דולר, לאחר שמניית ענקית הטכנולוגיה עלתה ב-2.3% ביום המסחר הראשון של 2011 בוול סטריט. אפל נהפכה לחברה השנייה בגודלה בעולם במונחי שווי שוק במאי האחרון, לאחר שעקפה את מתחרתה הוותיקה מיקרוסופט.

התחרות בשוק הטאבלטים תגדל

לאחר שנה חזקה במיוחד שהובילה את אפל לרווחי שיא וכללה את השקת האייפון 4 והאייפד, כמו גם דגמים חדשים של המחשב האולטרה-נייד מקבוק אייר, צפויה אפל לרשום ביצועים חזקים גם ב-2011. את השנה פתחה אפל בהודעה שתתחיל לשווק את האייפון גם בוורייזון, מפעילת הסלולר המתחרה של AT&T, שזכתה עד היום לבלעדיות בשיווק המכשיר בארה"ב. הצעד צפוי להגדיל את מכירות האייפון עוד יותר ולפגוע בגוגל וב-RIM, יצרנית הבלאקברי, משום שגם הן משווקות מכשירים בוורייזון. כמו כן, השיקה אפל השנה את חנות האפליקציות למק - ניסיון של החברה להחדיר את השימוש באפליקציות גם למשתמשי המקינטוש. השנה צפויה אפל להשיק את האייפד 2 באפריל ואת האייפון 5 ביוני, אך לא תשיק מכשיר חדש לגמרי, כמו האייפד ב-2010.

האייפד, שהושק באפריל ונהפך עם השקתו להצלחה מסחררת, חולל מהפכה בעולם מחשבי הטאבלט וצפוי להמשיך לרשום מכירות חזקות גם ב-2011, עם העלייה החדה בביקוש. חברת הייעוץ דלויט העריכה שלשום שיותר מ-50 מיליון מחשבי טאבלט יימכרו בשנה הקרובה - בשורות טובות לאפל ששולטת כיום ב-90% מהשוק. עם זאת, השנה יושקו גם מתחרים רבים לאייפד, בהם גם מחשב הטאבלט של גוגל וגם הפלייבוק של RIM, שיושק בפברואר-מארס. ב-2010 זילזל ג'ובס במתחרות של אפל ואמר כי מתחריו של האייפד הם DOA (dead on arrival) - מתים לפני שבכלל הגיעו לשוק, אך כלכלני Ovum צופים כי אפל תפסיד את הדומיננטיות שלה בשוק הטאבלטים עד 2015 לטובת גוגל (ראו מסגרת).

גם האייפון צפוי לעבור שנה לא קלה, לאחר שרשם מכירות שיא ב-2010 והפך את אפל לאחת מחמש יצרניות הסלולר הגדולות בעולם. מכשירים המבוססים על מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל כבר מהווים כ-25% משוק הטלפונים החכמים - יותר מנתח השוק של אפל המהווה 17.4%. עם צמיחה מהירה של מאות אחוזים במכירות מכשירי האנדרואיד, תתקשה אפל להתחרות בגוגל הנושפת בעורפה.





תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו