בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

המבחן של מתחם פולג

היום שאחרי

תגובות

<<השאלה הגדולה העומדת כעת מאחורי השריפה בסניף איקאה בנתניה היא כיצד יושפעו העסקים הפועלים באזור התעשייה פולג.

עד לפני כעשור מדובר היה באזור שומם למדי, עם שלל אזורים חוליים וריקים - אבל אז הגיעו אליו איקאה וטיב טעם, שנפתחו במקביל, וחוללו מהפכה. כיום זהו אזור שוקק - עם 100 אלף מ"ר שטחי מסחר, שכוללים מרכזים מסחריים וסניפים של רשתות כמו ארקפה, טיב טעם, ביתילי, לחם ארז, אשל לחמים, פקטורי 54 וחנויות ריהוט ואביזרים לבית.

סניף איקאה הראשון בישראל היה ללא ספק הגורם שהניע את הפיתוח האזורי במתחם ואף סייע לדימוי הנדל"ני של נתניה. כעת איבד האזור את אחד ממוקדי המשיכה המרכזיים שלו, אך למזלם של העסקים עדיין ימשיכו לפעול בו חברות כמו סלקום, קבוצת דלק ועיריית נתניה. עם זאת, משאבד מקור המשיכה המרכזי, סביר להניח כי תנועת המבקרים במקום תיחלש - לפחות עד שסניף איקאה יוקם מחדש.

חלק מבעלי העסקים בסביבת חנות איקאה בנתניה דיווחו כי מכירותיהם נפגעו לאחר פתיחת החנות של איקאה בראשל"צ, לפני כשנה. פתיחתה החנות בראשל"צ גרמה לקניבליזציה של 30% במספר המבקרים בסניף בנתניה, והפגיעה בחנויות השכנות לא איחרה לבוא.

סניף איקאה בפולג נהנה מיותר מ-2 מיליון מבקרים בשנה. מרביתם אינם תושבי האזור ומגיעים במיוחד לאיקאה. כעת, המבחן של העסקים מסביב לאיקאה הוא אם יצליחו לגרום ללקוחות להמשיך להגיע למתחם.

בעלי העסקים במתחם נשארים כיום בלי יתרון יחסי של הקרבה לאיקאה, ובלי האפשרות "ליהנות מהשאריות" של המפלצת השוודית. הם כבר לא יוכלו להיות תלויים באותם לקוחות שמגיעים לאיקאה לפני החגים, בשבתות ובסייל שמתקיים בחנות פעמיים בשנה - ומחליטים לבצע השלמת קנייה ולצרוך מוצרים נלווים באחת החנויות הסמוכות. עכשיו יצטרכו בעלי העסקים במתחם איקאה לשפר את מערך השיווק שלהם ולצאת במבצעים - כדי לשכנע את הצרכנים להמשיך להגיע למקום.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו