בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

99 סנט לקורא - 2 מיליון דולר לסופרת

הסופרת אמנדה הוקינג בת ה-26 מכרה 100 אלף עותקים מספריה בממוצע בחודש והרוויחה 2 מיליון דולר בשנה, למרות שאין לה חוזה עם הוצאה לאור. השיטה: הפצה ושיווק דרך הרשת בלבד

תגובות

>> מאות אלפי סופרים צעירים ברחבי העולם צריכים להאזין היטב לחדשות: סופרת אמריקאית בת 26 מכרה בינואר 450 אלף עותקים מספריה, וגרפה לפי הערכות 2 מיליון דולר מאז שהחלה למכור את ספריה באופן עצמאי דרך האינטרנט במארס 2010. מכירת הספרים נעשתה דרך החנויות הווירטואליות של אפל, smashwords, אמזון ובארנס אנד נובל - ללא מגע ידי הוצאה לאור. הסופרת, אמנדה הוקינג, התייאשה מחתימה על הסכם עם הוצאות הספרים המסורתיות, אך לצדה עמד יתרון שמוטב שהוצאות הספרים ישננו אותו כלקח חשוב.

"אני משתמשת באייטיונס, ושם המחיר לשיר הוא 99 סנט או 1.29 דולרים", סיפרה הוקינג לעיתון האמריקאי "USA טודיי". בהתאם לכך, היא החליטה לתמחר את הספרים שהיא מוכרת ב-99 סנט עד 2.99 דולרים. מתוך מאות אלפי העותקים שהיא מכרה מאז שהחלה לשווק אותם ישירות, באופן עצמאי, 99% היו עותקים דיגיטליים בלבד, שאותם אפשר לקרוא באמצעות קורא הספרים האלקטרוני קינדל או מכשירים דומים. כל ספריה קיימים גם בגרסאות נייר.

הוקינג, תושבת העיר אוסטין שבמינסוטה, היא חובבת מדע בדיוני. הסופרים החביבים עליה הם קורט ונגוט, ברט איסטון אליס, אלן מור וג'יי.די. סלינג'ר. היא כתבה 19 ספרים, מתוכם הוציאה לאור תשעה - שמונה רומנים ונובלה אחת, העוסקים בערפדים ופנטסיה, ומיועדים לנוער, פלח שוק המסווג כ-Young adult. ספריה מעולם לא יצאו לאור בהוצאת ספרים רגילה.

שלושת הספרים בטרילוגיית Trylle של הוקינג נכנסו לרשימת רבי המכר של העיתון "USA טודיי" בינואר. הוקינג מייחסת את הצלחתה הרבה לקידום עצמי אגרסיבי בבלוג שלה, בפייסבוק ובטוויטר.

ההצלחה המפתיעה שלה - סופרים אחרים שזכו למכירות בהיקף גדול דרך שירותי ספרים מקוונים היו בדרך כלל כבר ידועים - מעוררת תקווה לשינוי בעולם המאובן והסגור של ההוצאה לאור. הוקינג מסמלת אולי את חלוץ המחנה שיביא לשינוי בלתי הפיך בעולם הוצאת הספרים. על שינוי זה שוקדות בימים אלה חברות טכנולוגיה כמו אפל, גוגל ואפילו אמזון, שהיא אמנם חברה מקוונת, אך עיקר עסקיה היו מכירת ספרי מודפסים באמצעות משלוח בדואר.

עלות נמוכה וקהל קוראים של מיליארדים

הוצאה לאור עצמית במדיה המקוונת מעניקה לסופרים כמה יתרונות חשובים: העלות של ההוצאה לאור היא קטנה. הקהל - מיליארדי גולשים באינטרנט. הוצאות ספרים נוהגות לסנן כתבי יד לפי קריטריונים אמנותיים, אך לא רק לפיהם. הכדאיות הכלכלית של הוצאה לאור של ספרים פחתה מאוד בעשורים האחרונים, בשל התייקרות הנייר והוצאות השיווק הגדולות הכרוכות בכך. לפיכך, מו"לים רבים מסרבים לפרסם ספרים של מחברים שאינם מוכרים או בעלי הצלחה מוכחת, או שהם דורשים המלצה חמה ממקורבים - סופרים או סוכנים מצליחים אחרים.

שוק הספרים האלקטרוניים כבר זוכה להצלחה רבה: ב-2010 קראו 20 מיליון אנשים בארה"ב ספרים אלקטרוניים, והיקף המכירות בשוק זה הגיע למיליארד דולר. אמזון מכרה באותה שנה בארה"ב 15% יותר ספרי קינדל מספרי נייר אמיתיים - והיא עדיין המלכה הבלתי מעורערת של הענף, עם 50% מהמכירות, בזכות קורא הספרים האלקטרוני הפופולרי שלה, קינדל.

ההצלחה המוכחת של שוק זה יצרה תחרות עזה בין חברות האינטרנט, המספקות את הפלטפורמות להוצאה לאור ומכירה של ספרים מקוונים. בסוף 2010 הציגה גוגל את שירות Editions שלה, המאפשר לסופרים למכור את הספרים שלהם ישירות מכל אתר אינטרנט, ללא עזרה מאמזון או משירות אחר הגוזר עמלות מהמכירה

מהחלל הווירטואלי למדף הספרים

מודל התמחור המקובל באתרים שמאפשרים לסופרים לפרסם עצמאית, כמו אמזון או אפל, הוא לקחת נתח מהמכירות. הוקינג מקבלת 70% מההכנסות על הספרים שמחירם 2.99 דולרים, ו-30% מההכנסות על הספרים שמחירם 99 סנט. לעומת כל חוזה שהיתה יכולה לקבל מהוצאות ספרים רגילות, היא מרוויחה הרבה יותר.

לסופרים שזוכים להצלחה הראשונה שלהם ברשת יש סיכוי להגיע גם למדיה המסורתית. ה.פ מלורי, סופרת אחרת בתחום העל-טבעי והפנטסיה, מכרה 70 אלף עותקים של ספריה מאז יולי 2010, וזכתה לחוזה עם בית ההוצאה הידוע רנדום האוס, שבו תוציא שלושה ספרים בסדרת Jolie שלה. ל"USA טודיי" אמרה מלורי: "מכירת ספרים אלקטרוניים בקינדל ובארנס אנד נובל שינתה את חיי".

סופרים מצליחים אחרים בחלל הווירטואלי הם אוליבר פוטש הגרמני, שאמנם ספריו יצאו לאור קודם בהוצאות ספרים רגילות אך תרגום שלהם לאנגלית מכר 100 אלף עותקים באמזון; מחבר המותחנים ג'יי.איי קונראת, שבלוג שלו שמציג מדריך להוצאה לאור באינטרנט לסופרים מתחילים זוכה ליותר ממיליון מבקרים בשנה; וד.ב. הנסון, מחברת ספרי מתח מטנסי. למעשה, מרשימת 20 רבי המכר של קינדל בדצמבר, רק לשישה סופרים היו הסכמי הוצאה לאור קודם לכן.

מכנה משותף בולט לסופרים האלה הוא עיסוק בז'אנרים פופולריים המכוונים לצעירים - קהל שגולש הרבה באינטרנט ומסתמך על המלצות חברים. המחיר הנמוך שבו מוצעים הספרים הוא גורם פיתוי גדול.

סופרים שמוכנים להשקיע עבודה רבה בקידום הספרים שלהם באינטרנט ויודעים לנצל את הכלים האלה, יכולים להתפרנס ממלאכתם - אומרים מומחים. עם 2,500 עותקים בחודש הנדרשים כדי להיכנס לרשימת רבי המכר של קינדל, הנמכרים ב-3 דולרים ליחידה ומשאירים בידי הסופר 70% מההכנסות, מדובר בהכנסה של יותר מ-5,000 דולר בחודש.

הוצאות הספרים נערכות לקרב

השינויים המתחוללים בעולם הספרים נותנים את אותותיהם בהוצאות הספרים - חלקן מוסדות בני מאות שנים המקובעות בדרכיהן. השבוע נכנעה האחרונה מבין שש הוצאות הספרים הגדולות בארה"ב למודל התמחור האינטרנטי. שלא במקרה, ההכרזה נעשתה שלושה ימים לפני השקת האייפד 2, הגירסה החדשה למחשב הטאבלט הפופולרי של אפל.

רנדום האוס, הוצאת הספרים הגדולה בעולם, פירסמה שלשום מודל חדש לתמחור ספרים אלקטרוניים. רנדום האוס היא האחרונה מבין שש הוצאות הספרים הגדולות בארה"ב שעוברת למודל שכזה. עד כה ספרים שהוצאו לאור על ידי רנדום האוס, בהם רבי המכר של דן בראון, לא היו זמינים באייפד - והמשתמשים רכשו אותם עבור הקינדל בלבד.

לפי המודל החדש, שנקרא מודל הסוכנות (ומכונה גם מודל אייטיונס), ההוצאה לאור קובעת מחיר קמעוני לספר מסוים, ומשלמת לקמעונית - כמו אפל או גוגל - נתח של 30% מההכנסה. המודל הזה, לדוגמה, משמש את גוגל בשירות Books שלה. איגוד מוכרי הספרים האמריקאי בירך על השינוי.

הוצאת ספרים גדולה אחרת, הארפר קולינס, ביצעה צעד מקומם בשבוע שעבר, כשהודיעה שתגביל את מספר הפעמים שהיא מתירה לספריות להשאיל את הספרים האלקטרוניים שהיא מוציאה לאור ל-26. ספרי נייר, כמובן, מושאלים על ידי ספריות אינספור פעמים, עד שהם מתבלים לגמרי. ההודעה עוררה זעם רב והכרזה של קבוצות הכוללות קוראים וספרניות להחרים את הארפר קולינס.




תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו