בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

למה ילדים אוהבים את ג'סטין ביבר?

תגובות

72

בשנה וחצי שעברה מאז נכנס ג'סטין ביבר לחיינו, השיג הילדון לא מעט: הוא מכר ארבעה מיליון אלבומים, חולל מהומות בקרב ילדות בנות תשע מקרית מלאכי ועד לוס אנג'לס, פוצץ אולמות בסיבוב ההופעות הראשון שלו, הפך למצייץ הפופולרי בעולם ולשליט הבלתי מעורער של יוטיוב ו"ג'סטין ביבר - הסרט" (Justin Bieber: Never say Never), דוקו אוטוביוגרפי בתלת-ממד על חייו המפרכים, הרוויח בסוף השבוע הראשון להקרנתו 30 מיליון דולר.

לאורך ההיסטוריה של התרבות הפופולרית לא חסרות דוגמאות לנערים חינניים, שבזכות כותבי שירים מיומנים ומפיקים אופורטוניסטים מצמרת תעשיית המוזיקה קרעו את הרדיו ועוררו הערצה היסטרית בקרב בנות עשרה, אבל אף אחד מהם לא נגע בממדי התהילה הביברית תוך זמן כה קצר, אם בכלל. השאלה היא למה דווקא ביבר? הוא לא יפה במיוחד - הוא נראה כמו הכלאה בין ילדה בת 12 ללסבית בוצ'ית - אין לו קול פעמונים וגם כרקדן הוא גמלוני למדי. אפשר להבין מדוע הוא מצליח יותר מהאחים ג'ונאס, שלישייה נוצרית-אוונגליסטית מתוצרת דיסני, שלפני שנתיים איימה לגרום למגפת התנזרות בקרב הנוער האמריקאי.

גם היותו תופעה גדולה הרבה יותר ממיילי סיירוס לבית ניקלודיאון ובילי ריי היא הגיונית; אחרי הכל, קהל היעד העיקרי של זמרים בני עשרה הן נערות, שההערצה שלהן להאנה מונטנה נעדרת את הממד הרומנטי שיש להן כלפי ביבר. ועדיין, במבט ראשון אין הבדל ממשי בינו לבין, נגיד, ג'סי מקרטני, כוכבן לרגע מסוף שנות ה-90 שלא גירד עשירית מההצלחה של ביבר. אז איפה בכל זאת השוני?

אם שואלים את פמליית ביבר, התשובה נעוצה בנוכחות הוויראלית שלו, באיכות הביתית-במכוון של הסרטונים ששיחרר לרשת ובשמירת הקשר האישי עם המעריצים והעובדה שהוא צמח לנגד עיניהם ובעזרתם הבלבדית, ולא בחדר ישיבות של תאגיד. אלא שאסטרטגיית השיווק האינטרנטית הזאת אינה המצאה שלהם או נחלתם הפרטית; אין כיום אמן בשוק המוזיקה התחרותי שלא מרכז את הפעילות שלו ברשת. ספק גם אם יש בנות עשרה שעמוד שדרה תאגידי מאחורי המוצרים שהן צורכות גורר מצדן אנטגוניזם. זה נכון שבמחנה ביבר המורחב מסתובבים כרישים עם ניסיון של עשורים בתעשייה כמו אשר ואל-איי ריד, ושהנגישות והתקשורת הפתוחה עם הקהל נעשים בקפידה ובחוכמה, אבל זו תהיה טעות לחשוב שכאן מתמצה הסיפור. מה שהופך את ביבר לתופעה בסדר גודל חסר תקדים הוא דווקא הבינוניות והאנדרדוגיות שלו; אלה מעניקות לו נופך אנושי ששום יחצן לא יכול לתזמר (גם אם עושים בהן שימוש ציני). "הוא כזו השראה", אומרת מעריצה בסרט. "הוא הגיע, כאילו, מעיירה כזו קטנה. זה נותן לנו תקווה".

ביבר הוא מולטי-מיליונר בן 16, ולמרות שהוא מסתובב עם אנשים מבוגרים ממנו לכל הפחות בעשור, וכולם, כולל אמו, שכירים שלו - הוא מתנהג כמו ילד נורמלי בן 16. לא מכונה משומנת שמכוונת על אוטומט ומלאה בחשיבות עצמית, אלא נער ריאליסטי שמבין ששפר עליו גורלו ומנסה להתמודד עם מעמדו החדש. המערכונים שבהם כיכב באתר הקומי "Funny or Die" של וויל פארל מלמדים שהוא גם לא לוקח את עצמו יותר מדי ברצינות. בסרטונים קונה ביבר את האתר ומשנה את שמו ל"Bieber or Die" כשהוא אומר "כל מה שהוא לא ביבר, ימות!" הבלתי-אמצעיות שהוא משדר היא תכונה שאי שאפשר ללמד; זהו אבק כוכבים אמיתי.

לכן, שלל הפונקציונרים סביבו התעקשו לצלם סרט דוקומנטרי שישים את אישיותו במרכז ולא הופעה חיה עם דגש על המוזיקה. הייתם מצפים שבשלב הזה, אחרי טלטלה ששינתה את חייו תוך פחות משנתיים, ג'סטין ביבר יהיה פסיכופת. שיתמכר לתרופות מרשם, יתגרש מההורים שלו, ינהל רומן עם לינדזי לוהן ויגלה נטיות אובדניות. הוא, לעומת זאת, בוחר להיות ילד רגיל, או לפחות מנסה להיות כזה בכל הכוח. בניגוד לווילו סמית שמסתובבת בבגדי מעצבים על שטיחים אדומים עם הוריה בכל העולם, ביבר הוא סתם ילד עם הורמונים שעוד לא התעוררו וקול שטרם התחלף. וזה הנכס הגדול ביותר שלו.



איור: נועה אברבנאל ואמיתי סנדי



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו