בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

איחוד כוחות: מגעים ראשונים למיזוג בין רשת לערוץ 10

הממונה על ההגבלים העסקיים לשעבר: החשש ממיזוג כזה הוא שהשוק יחזור למצב של תחרות נמוכה

תגובות

מאת אופיר בר-זהר והילה רז

מגעים ראשונים למיזוג בין רשת לערוץ 10 - ל-TheMarker נודע כי נציגים של בעלי השליטה בזכייניות נפגשו ודיברו על העניין. לפי מקורבים לעניין אם אכן ייצא המיזוג לפועל, מנכ"ל רשת יוחנן צנגן יהיה זה שצפוי לעמוד בראש הזכיינית החדשה.

רשת וערוץ 10 נחשבות לזכייניות החלשות יותר בשוק כיום, כאשר קשת עוברת את שתיהן מבחינת רייטינג ומגיעה להכנסות דומות, למרות שהיא משדרת רק שלושה ימים בשבוע - לעומת רשת שמשדרת ארבעה ימים וערוץ 10 שמשדר שבוע שלם. מיזוג בין הזכייניות יביא לחיסכון בהוצאות בשל איחוד מערכות, החל מעובדים בתפקידים מקבילים ועד לעלויות שכירת משרדים. מיזוג גם יביא להגדלת כוחה של הזכיניית בחוזים מול משרדי הפרסום.

המשבר הכלכלי הגלובלי שמתרחש בימים אלה מהווה מאיץ למגעים, כאשר מצבו של שוק הפרסום צפוי להיות גרוע בשנת 2009. ערוץ 10 מפסיד סכומים נכבדים מיום הקמתו ובעליו הפסידו כבר יותר ממיליארד שקל. הערוץ מפסיד בשלב זה סכום מוערך של 12 מיליון שקל בחודש. גם מצבה של זכיינית ערוץ 2 רשת אינו מהמשופרים כאשר היא צפויה להפסיד תפעולית סכום של כ-30 מיליון שקל ב-2008. בעבר עלתה האפשרות כי זכייניות ערוץ 2 רשת וקשת יתמזגו. העניין עלה על הפרק מספר פעמים אבל לא יצא לפועל בסופו של דבר.

ממשרדו של יוסי מימן נמסר כי "איננו נוהגים להתייחס לספקולציות". מדוברו של רון לאודר נמסר כי "אנחנו לא מגיבים לספקולציות". את תגובתו של ארנון מילצ'ן לא ניתן היה להשיג. ממשרדו של יוסי רוזן, יו"ר רשת, נמסר כי "איננו מגיבים לשמועות".

זאביק פלדמן, דירקטור בערוץ 10, מסביר כי "אנחנו בוחנים את כל האפשרויות. ברור שהמצב כמו שהוא לא יכול להימשך. אנחנו מאוד מרוצים מהאנשים ומהמנהלים שלנו בערוץ 10, אבל הבעיה היא בבסיס של השוק ואיך שהוא מתנהל. תנאי השוק הבסיסיים הם כאלה שלא מאפשרים לערוץ כלכלי לשרוד ולכן אנו בוחנים את כל האפשרויות". פלדמן אמר עוד כי "לא יהיה חיבור עם אף אחד אם לא יהיה שינוי בכללי הבסיס של התחום שכוללים עמלות ורגולציה. אנחנו רוצים תנאים שבהם ניתן יהיה אפילו לא להרוויח, אלא רק לא להפסיד. אני חושב שזו בקשה סבירה של בעלי מניות שהשקיעו 1.3 מיליארד שקל בערוץ".

הממונה על ההגבלים העסקיים לשעבר דרור שטרום: "יכולה להיות בעיה לא פשוטה באישור המיזוג"

עו"ד דרור שטרום, לשעבר הממונה על ההגבלים העסקיים, מסר כי יכולה להיות בעיה לא פשוטה באישור מיזוג מעין זה, שכן, ערוץ 10 הוקם מלכתחילה כדי ליצור תחרות בתחום הטלוויזיה המסחרית, שעד אז נשלט על ידי זכיינויות ערוץ 2 בהן רשת.

"עם עלייתו של ערוץ 10 לאוויר ראינו תחרות פורצת לתחום, דבר שהתבטא, בין היתר, בהורדת מחירי דקות פרסום ובעלייה משמעותית בכמות המפרסמים בטלוויזיה. אם עד אז פרסום בטלוויזיה נתפס כמוצר אקסלוסיווי, ששמור לחברות מבוססות מאוד, הרי שעם תחילת התחרות וכניסת ערוץ 10, התחלנו לראות מפרסמים רבים יותר, מהמעמד הבינוני, שמרשים לעצמם לפרסם בטלוויזיה", אומר שטרום.

שאטרום מציין כי החשש שיעמוד בפני הרשות להגבלים עסקיים, הוא החשש להחזרת השד למנורה. לדברי שטרום, "אם נבטל עכשיו את ערוץ 10, החשש הוא שהשוק יחזור לקדמותו, למצב הרבה פחות תחרותי. דבר שעלול להתבטא בעליית מחירי הפרסום וצמצום בכמות המפרסמים".

שטרום מציין כי "סביר שרשת וערוץ 10 יעלו טענות המכוונות לשינוי נסיבות שהתרחש מאז כניסת ערוץ 10, וכי השוק כיום מאוד תחרותי יחסית לתקופה בה הוקם. אמנם קשה להתנבא, אבל לדעתי, טענה מרכזית נוספת תהיה כי עמלות היתר של משרדי הפרסום, שגדלה מאוד בשנים האחרונות, פוגעת קשות ביציבותן הכלכליות וברווחיותם, ולכן במצב כלכלי קשה זה, בפרט של ערוץ 10, הן חייבות להתמזג".

שטרום שהגיש לפני כשנה וחצי דו"ח לרשות השנייה בעניין עמלות היתר שגובים משרדי הפרסום, מציין כי אחת ממסקנות הדו"ח היתה שעמלות היתר פוגעות במצב הכלכלי של השחקנים בשוק הטלוויזיה המסחרית ובתחרותיות בתחום, ולכן יש לפעול כדי לצמצם את העמלות. לדברי שטרום, ערוץ 10 ורשת צפויים לטעון שמאחר והמדינה אינה מטפלת בסוגיית עמלות היתר, ונוכח מצבן הכלכלי הלא פשוט, הן חייבות להתמזג על לשמור על יציבותן.




תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו