טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

"לא טעית - זהו ויטה", למשל

אליהו טל, חלוץ הפרסום בישראל, מגן ירושלים, 2004-1912

תגובות

אליהו טל נולד בברלין לאביו המשורר מרדכי טמקין ולאמו שרה ויינברג-כרמית, אנשי העלייה השנייה, שחזרו לאירופה משום שבמושבה כנרת חלה מרדכי בקדחת. ב-1912 חזרו לארץ ישראל ואליהו הפעוט עמם. אחרי שהות קצרה במושבה כנרת ובטבריה עברה המשפחה לירושלים וב-1923 היתה ממייסדי שכונת בית הכרם. אליהו למד בסמינר בית הכרם, בגיל 15 התגייס להגנה ומאורעות 1929 הותירו בידו צלקת מסכין של ערבי. הוא הוציא את השבועון העברי הראשון לנוער, "הכרם", יחד עם רענן ויץ ואלישע מיליקובסקי-נתניהו. ב-1932 רצה ללמוד גיאולוגיה באירופה וחיים נחמן ביאליק, שהיה אורח קבוע בבית משפחתו, ציידו בהמלצה למשה אונגרפלד בווינה: "אם תוכל לתת לצעיר הטוב המוכ"ז מהלכים בבית אנ"ש... אנא עשה זאת".

בסופו של דבר למד באנגליה, אך חזר לארץ בשל מחלת אביו. אז החל להפנות את היצירתיות שלו לפרסום. ב-1937 הוא פירסם מדריך לקניית מוצרים מתוצרת הארץ בלבד וב-1947, כשהוא עובד בחברת "שמן", הוציא לאור את "פרסמת מהי?", הספר המקצועי הראשון בעברית בתחום זה. רמי שלמור, יו"ר איגוד הפרסומאים הישראלי, אומר כי נדהם לגלות בו שנים אחר כך עד כמה צפה אליהו את הנולד. הוא התחתן עם רות גלסברג, ונולדו להם יעל, שמואל ודוד.

במלחמת העולם השנייה התנדב אליהו לצבא הבריטי והגיע לדרגת מייג'ור. הוא שירת בצפון אפריקה ובאיטליה, ובסלרנו אירגן סדר פסח ל-2,000 חיילים יהודים. במלחמת הקוממיות מינה אותו דוד בן-גוריון לקצין גיוס וקליטה של מתנדבי ומגויסי חוץ לארץ (מח"ל וגח"ל) וכשחטיבה שבע שמה ידה על איש שאותו ייעד לתותחנים, רשם בן-גוריון ביומנו: "טמקין האשים דונקלמן (מח"ט 7) ב'גניבת' איש". כן היה אחראי על חמישה מרכזי קלט, שבהם - מ-22 במאי עד 25 ביוני 1948 - עלה מספר המגויסים מ-36 ל-54 אלף. כשהתגלתה מצוקת דיור אצל קציני המטכ"ל הוא יזם את הקמת צהלה, אשר עד שקיבלה את שמה הקבוע מבן-גוריון נקראה "שיכון טמקין".

אחרי המלחמה הקים עם אמנון אריאלי את משרד הפרסום הגדול טל-אריאלי והנהיג את עולם הפרסום הישראלי. הוא הכניס את הפרסומות הראשונות בקולנוע, שזכו לפרסים בינלאומיים. אריאלי מזכיר כמה מסיסמאותיו המפורסמות: "כל אשה בוחרת אמה - כל אשה יודעת למה", "לא טעית - זהו ויטה", "מספיק ודי בשלטון מפא"י", "הבנק הצועד עם הזמן".

הוא היה שגריר נוסע של ישראל, מטעם עצמו. ב-1975, בכנס פרסום בטהרן, הוא דיבר על בעיית הבערות וקרא לשים את ה-ABC לפני ה-Development) D) ובמנילה כבש את לב הנוכחים כשקרא לאסיה "העולם הראשון" ולא השלישי.

ב-1980 פרש ממשרד הפרסום שלו והסתער על התחום שבו סבלה ישראל, לדעתו, מחולשה מתמשכת: הסברה. כזאב בודד התגייס להילחם בתעמולת אש"ף בעקבות מלחמת לבנון ועם פרוץ האינתיפאדה הראשונה פירסם את ספרו "ישראל בממלכת המדיה" - מאבק של איש אחד נגד התקשורת הבינלאומית העוינת בעיניו. הוא תקף את ממשלות ישראל לדורותיהן על שהעלו מס שפתיים ל"בירתנו הנצחית", אך לא עשו דבר לחזקה מבחינה כלכלית ולהסביר את חשיבותה בזירה הבינלאומית. כהרגלו לא הסתפק בתלונות וב-1989 הקים את "הפורום הבינלאומי למען ירושלים המאוחדת", שלמענו גייס מדינאים ואנשי דת מכל רחבי העולם. ספרו "?Whose Jerusalem" זכה לתפוצה במדינות רבות בעולם. בכ"ט בנובמבר 2002 הוא הגה בעבור "ג'רוזלם פוסט" מוסף מיוחד בשם "פליטים לנצח?" לאחרונה קיבל פרס על מפעל חיים בתחום הפרסום וכן את אות "מגן ירושלים".



אליהו טל



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות