בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

הדרת נשים באיקאה

ענקית הריהוט התנצלה על הסרת תמונות נשים מהקטלוג בסעודיה

אישי ציבור שוודים בכירים טוענים כי "דווקא במדינה שהכי צריכה ללמוד מערכי שוודיה, החליטה איקאה להסיר חלק חשוב מהדימוי והערכים שלה". איקאה התנצלה והבטיחה לתקן בקטלוג החדש

תגובות

קטלוג איקאה זהה כמעט לחלוטין ב-41 המדינות בהן הוא מתפרסם. אבל העותקים ממהדורת 2012 שהתפרסמו בערב הסעודית באוגוסט השנה שונים: נמחקו מהן תמונות של נשים. החינמון "מטרו" בשוודית פרסם אתמול את התצלום בשתי גרסאותיו, השוודית והסעודית. בראשונה מופיעה משפחה עם אבא, אמא ושני ילדים קטנים. האשה עומדת בפיג'מה ארוכת-שרוולים מול המראה בחדר האמבטיה, ועל שרפרף לצידה עומד ילד. הגבר משמאלם עוטף את האח הקטן במגבת. בגרסה הסעודית התמונה נותרה בדיוק כשהיתה - מלבד האשה ובבואתה במראה, שנמחקו בלי להשאיר סימן. נשים הוסרו מרוב התמונות בקטלוג. הריהוט והעיצוב נותרו ללא כל שינוי.

בעקבות הפרסום ספגה חברת הריהוט השוודית ביקורת קשה במדינה, הנודעת בהקפדתה על שיוויון בין המינים. שרת המסחר השבדית, אווה ביורלינג, לא ביקרה את איקאה ישירות אבל אמרה ל'מטרו' ש"אי אפשר למחוק נשים מהחברה", דיווחה סוכנות הידיעות אי-פי. שרת השיוויון השבדית, ניאמקו סבוני, אמרה לאי-פי שאיקאה היא חברה פרטית שמקבלת את החלטותיה על דעת עצמה, אך הוסיפה שההחלטה הזו משדרת לעולם גם דימוי של שוודיה. "ההחלטה של איקאה להסיר חלק חשוב מהדימוי של שוודיה וחלק חשוב מערכיה, דווקא במדינה שיותר מכל אחת אחרת צריכה ללמוד מהערכים והעקרונות של איקאה - זה שגוי לחלוטין".

קבוצת איקאה מיהרה להתנצל על ההחלטה להדיר אשה מהקטלוג, והודיעה שאין זו אשמת הזכיין המקומי שמפעיל את שלוחות הרשת בערב הסעודית כי אם אחריותה המלאה. "אנחנו מצטערים מעומק הלב על מה שקרה", מצוטטת בוול סטריט ג'ורנל דוברת בחברה, אוריקה אנגלסון סנדמן. דוברת אחרת, איווה מגנוסון, אמרה: "היה עלינו להגיב ולהבין שהדרת נשים מהקטלוג הסעודי אינה עולה בקנה אחד עם ערכי קבוצת איקאה".

נשים סעודיות חיות תחת משטר דכאני, שבין השאר אוסר עליהן לשאת ולתת עם העולם החיצון - מקניות ועד תואר אקדמי - בלי אישור או תיווך גברי. ערב הסעודית היא המדינה היחידה בעולם שאוסרת על נשים לנהוג. הן מודרות משוק העבודה, ורק במקרים נדירים לומדות או עובדות יחד עם גברים.

סעודיה עושה עם זאת צעדים קטנטנים לשינוי. השנה למשל, בלחץ הוועד האולימפי הבינלאומי, ערב הסעודית שלחה אתלטיות להתחרות במשחקים האולימפיים בלונדון. בספטמבר לפני שנה, המלך עבדאללה הודיע שנשים יוכלו להצביע ולהתמודד בבחירות לרשויות מקומיות.

לפי דוברת איקאה, גם אין מניעה להציג נשים בחומרים שיווקיים. מדבריה של מגנוסון עולה שההחלטה התקבלה בטעות, או נפלה בין הכסאות: "החברה בוחנת מחדש את הנחיותיה כדי להבטיח שהגרסאות השונות של קטלוג איקאה יתאמו את מדיניותה נגד אפליה ולמען זכויות אדם"
 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו