בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

ללמוד מיצורי הלוטו

15תגובות

זה חודשים רבים מלווים אותנו הכדורים הצבעוניים שהלוטו שלח להגן עלינו מכל פגע. בסדרת פרסומות, מבריקה לדעתי, הכדורים מתוארים ככוחות אשר נחלצים לעזרתנו, האזרחים הקטנים, ואפילו נוקמים את נקמתנו בבוס, בבעל הבית או במנהל הבנק שמתעמרים בכולנו. המסר ברור, לכאורה: אין לנו מספיק כסף ולכן בעלי השררה והממון יכולים להתעלל בנו. אילו רק זכינו בלוטו, היינו יכולים להשיב להם מנה אחת אפיים.

בפרסומת חדשה מאותה סדרה אנו חווים לפתע התגלות. הפרסומת מציגה זוג בפיקניק רומנטי בחוף הים, כשלפתע חונה מולם ג'יפ צעקני. החבר'ה בג'יפ מאיימים על הזוג שיסתלק והמצב מסתדר רק בעזרת הכדורים הצבעוניים המושיעים. לפתע אנו מבינים שאין כאן, וגם בפרסומות הקודמות לא היה, עניין כלכלי. בכל הפרסומות הרעים הם רעים רק מפני שהם יכולים.

איני יודע אם לכך כיוונו הפרסומאים, אבל הם הצליחו לשקף בצורה הברורה ביותר את העובדה שחוסר צדק חברתי וזלזול באחר הם הנורמה בכל שכבות האוכלוסייה, ללא הבדלי דת, מין ורמת הכנסה. חלום הזכייה בלוטו, שקסם לנו תמיד בגלל הביטחון הכלכלי, קוסם לנו כעת בגלל הביטחון האישי.

ידידי, יש לנו אויב משותף. האויב הוא לא טייקון וגם לא פוליטיקאי זה או אחר. האויב האמיתי, כפי שלמדנו מסדרת הפרסומות, הוא אנחנו. האויב הוא כל מי שמתלהם, פועל באלימות ודורס את החלש ממנו. בו אנו צריכים להילחם ולמען מטרה זו אנו צריכים להתאחד.

ברוח זאת עלינו לומר לעצמנו, כי דין זה שבידיו פרוטה כדין זה שבכיסו מאה. איך תוכלו לדרוש ממנהל הבנק לא להתנהג בחזירות, אם בעצמכם חניתם בנתיב נסיעה "רק לחמש דקות" ועיכבתם עשרות אנשים, או צרחתם על המאבטח בכניסה? מה ילמדו הילדים שלכם בבית הספר, אם אתם מתייחסים למורה באופן משפיל ומזלזל? צדק חברתי אנחנו חייבים לדרוש קודם כל מעצמנו. אין מדובר ברעיון אלטרואיסטי, אלא באינטרס האישי של כל אחד מאתנו. יש לקוות שהסיכוי לשינוי אמיתי גבוה מהסיכוי לזכות בלוטו.

הכותב הוא סטודנט לתואר שני בהנדסה כימית בטכניון



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו