בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

"סטטוסים מצייצים": החיסול הממוקד של פייסבוק

49תגובות

במחוז השפה העברית במדינת פייסבוק רעש מהומה: לשכה עלומה העוסקת באכיפת תנאי השימוש, הסירה ללא כל הודעה מוקדמת את הדף הפופולרי "סטטוסים מצייצים". מפעילי הדף עברו עבירה חמורה על חוקי מדינת פייסבוק: עורכי הדף, שמשתף סטטוסים שעורכיו עמלו וליקטו לו חומרי חיים מפה ומשם, פרסמו מדי פעם תוכן שמומן על ידי בעלי אינטרסים עסקיים, פוליטיים ושיווקיים ללא כל גילוי נאות. לפעילות שכזו קוראים פרסומת סמויה, והיא פרקטיקה נפוצה ביותר באחרונה והרסנית לאמון הציבור בתקשורת. הדף גרף רווחים ישירות לכיסי המפעילים, תוך עקיפה בוטה של המודל העסקי של חברת פייסבוק.  

פייסבוק היא בעת ובעונה אחת גם חברה מסחרית וגם חלל חברתי חשוב ומרכזי של שיח ציבורי. מעבר להיותה פלטפורמה מקוונת, המאפשרת לרשתות חברתיות להתקיים ולשגשג, פייסבוק היא תופעה ציבורית מרכזית בחיינו, ומספר משתמשיה הפעילים עבר את המיליארד ושלוש מאות מיליון. זו גם הסיבה מדוע חברת פייסבוק עומדת על כך שהתוכן אותו חולקים המשתמשים מעל דפי האתר, לפחות ברובו, צריך להיות ספונטני ואותנטי, ולא מכשיר לשיווק סחורות ושירותים.

בעוד שכוחן הפוליטי של מדינות הלאום המודרניות הצטמצם בעידן של גלובליזציה, הון בינלאומי ורשת האינטרנט, כוחם של בעלי הפלטפורמות והאלגוריתמים המקוונים כמו גוגל או פייסבוק - גדל. מערכות היחסים בין המדינות לאזרחיהן עוגנו במערב - באמצעות חוקה או הפרדת רשויות אפקטיבית - בעקבות סדרת מהפכות שהעצימו את חירויות האזרח באמצעות הגבלת הכוח שבידי השררה. התוצאה היא שיש גבול ליכולת המשטר בדמוקרטיה ליברלית להתעמר באזרחים שאיתרע מזלם, ובוקר אחד מצאו עצמם במסלול התנגשות עם השררה. ביחס לאזרחיה, הדמוקרטיה הליברלית היא מדינה מוחלשת ועלינו להתפלל שכך תישאר. לעומת זאת, אין עדיין יכולת רבה להגן על המשתמשים של חברות כמו פייסבוק, גוגל או אי-ביי מפני עריצות השליט.

דף "סטטוסים מצייצים" הוא המקבילה הדיגיטלית בארץ הפייסבוק לבאסטות המאולתרות לצד הדרך בנסיעה לכנרת: אלה אמנם מספקות שירות שהציבור רוצה בו והן רווחיות ליזמים הנמרצים המפעילים אותן, אך הן בלתי חוקיות, ועל כן הן שורדות בין הפקח של היום לפקח של מחר. אך בעוד שמערכת היחסים בין מפעילי באסטות פיראטיות לרשויות שאמורות לאכוף את החוק אינן מעניינות במיוחד את הציבור הרחב, הרי שמערכת היחסים בין פייסבוק למשתמשים צריכה מאוד לעניין אותו, משתי סיבות עיקריות: ראשית, בגלל הקלות המקוממת שבה מעלימה פייסבוק דף, משל היתה מדינה טוטליטרית המעלימה באישון לילה אזרח שבו היא רואה איום. לאחר שהתאדה מן החלל הדיגיטלי, פייסבוק שלחה את מפעיל "סטטוסים מצייצים" ל"חינוך מחדש", קורס לימוד מזורז שבסופו בחינה אמריקאית עם תשובות ילדותיות מה מותר ומה אסור. תהליך לימוד קצר זה הוא מעין טקס השפלה המטמיע את חוקי המדינה, כמו לשלוח תלמיד סורר לכתוב מאה פעם על הלוח: לא אעקוף את המודל העסקי של פייסבוק, לא אמהל תוכן שיווקי בסטטוסים שלי. הפעולה החינוכית הזו לא ריצתה את פייסבוק, והיא הורידה את העמוד לצמיתות. בהמשך הגדילה פייסבוק וחסמה את החשבונות האישיים של מפעילי הדף, אבי לן ועדי בנטוב-לן.

העלמה פתאומית שכזאת, במיוחד כשהיא בלתי הפיכה, עלולה לגרום עוול קשה למשתמש, שהוא למעשה חסר יכולת להגן על עצמו ולהשמיע את טענותיו, משל היה יוסף מן הסיפור "המשפט" של פרנץ קפקא. ולא פחות חשוב: עולה שאלת העוצמה הציבורית של פייסבוק בדמות האלגוריתם שלה הבוחר בפועל ובאופן דינמי מה יראה המשתמש על מסכו. האלגוריתם של פייסבוק, כמו זה של גוגל, גולם ביד יוצרו, מחליט בשביל ציבור המשתמשים מה התוכן שיש לחשוף ומה התוכן שיש להצניע או להסתיר. בין אם שמו פראבדה, ישראל היום או פייסבוק, מי שמחליט לאיזו אינפורמציה ייחשף הציבור הוא גם זה היכול לשלוט באותו ציבור. זהו כוח עצום שיש לתת עליו את הדעת.

הכותב הוא היסטוריון, מרצה בתוכנית הרב־תחומית במדעי הרוח ובתוכנית ללימודי נשים ומגדר באוניברסיטת תל אביב

 

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות
*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו